如何营销保健品

第一，不能不讲良心。我们要真正站在消费的立场上给消费者提供适合自己的产品，而不是给消费者提供能获取最大利润的产品。不能为了钱而做产品，但要把赚钱当成自然而然的结果。

如果健康企业的思维方式和经营理念是不健康的，我们很难想象这样的企业能生产出好的健康产品。

健康是什么？健康意味着一个人处于良好的身体、精神和社会状态。传统的健康概念是“无病健康”，现代的健康概念是整体健康。世界卫生组织提出“健康不仅仅是身体上没有疾病，还包括心理健康、良好的社会适应和道德”。

众所周知，健康也是人类的一项基本权利，是人生最宝贵的财富之一。健康是生活质量的基础；健康是人类自我觉醒的一个重要方面；健康是人生的最佳状态，有着丰富而深刻的内涵。而且健康是人长寿的基础，长寿是人梦寐以求的目标。随着人们生活水平的提高，人们更加注重生活。如果你想长得更长，你必须身体健康。

所以，一个生产健康产品的健康企业，一定要有一颗“健康的心”。比如，芮福喜提出，使命是改善和保障人类健康，保证一个健康的心灵，适应和促进社会发展，而不是一个畸形的心灵，整天见钱眼开，两眼发绿光。

如果一个企业只是贪婪，那么这样一个健康的企业本身就不是一个健康的企业，必然是很难长久的。它如何做到“健康营销”，造福社会？

第二，基于中国的传统文化和实际情况，重新思考健康和健康产品的发展路径和方法，以帮助更多的消费者拥有健康的身体和健康的生活。

比如近几年保健品行业出现了很多新的思维方式，从中医第一品牌同仁堂，到中国保健第一品牌瑞福喜。他们在中国传统产品和文化的基础上进行了革命性的改变，自然收到了非凡的效果。

可以说，在健康产品的开发上，我们需要“中国式成长”:脚踏实地的产品和理念，脚踏实地的营销创新，少一些光环，多一些务实。比如瑞福喜发起的羊革命，继承了传统精髓，在保健品上呼吁一个“中国诉求”:2010 10。10月下旬，针对睡眠护理品市场被西药垄断的准垄断局面，瑞福喜本着药食同源的原则，推出了中国保健茶——百仁钱芳系列睡眠饮品。迫切需要打破西医孕育的“西式”产品氛围，进行一场“革命性”的变革，也就是说，睡眠保健品在理念上要继承和发扬中医文化，产品在配方上全部是民族中草药，而不是西医、西医孕育的“西式”产品或“准西式”产品。

瑞福喜的配方在睡眠养生领域首次明确将睡眠产品分姓，激起了人们敏感的神经，引发了行业内外的强烈争议。但是，羊革命是保健品“中国式成长”道路上的一个“小标杆”，却具有很大的示范和启示意义。

此外，中药第一品牌同仁堂继承和发扬了同仁堂皇家医药药房的传统，依托现代制药技术。既以“践行仁术，拯救世界健康”为己任，又秉承“配方独特，用料上乘，工艺精湛，疗效显著”的中国制药特色。而且近年来，同仁堂根据市场需求和变化，提高产品的科技含量，注重二次科研，采用新技术推出新产品。

总之，要做好保健品的“健康营销”，一定要实事求是，不讲良心，真正从消费的立场出发。同时，保健品的营销要立足于中国的传统文化和实际情况，重新思考健康和保健品的发展路径和方法，帮助更多的消费者拥有健康的身体，过上健康的生活。