小程序如何做软文推广

一、如何在小程序中推广软文:

1，内容驱动产品。小程序在新品上架时，可以赋予这个产品一个故事，简单介绍设计理念和灵感来源，形成产品的独特含义，丰富产品内涵；节日或特殊节气的内容带动购买欲，写一篇科普文章或软文来宣传产品。

2.信息和论坛小程序的软文推广。这就需要你使用一个具有“同城”功能的小程序。这类小程序侧重于信息的享受。喜欢运营微信官方账号，可以定期发布行业新鲜资讯，行业运营案例，干货等。，在发帖界面交流观点，通过留住小程序用户达到软文推广的目的。

二、如何推广小程序？

第一，线下入口

小程序代码和小程序二维码

传播推广码是小程序线下获客的主要方式。相当于“推”。但对于营销部门来说，线下推广码不仅仅是以量取胜，还要正确区分小程序码和小程序二维码的优劣，做到因地制宜推广时利益最大化。对于管理者来说，最重要的是为每个二维码设置不同的参数，从而实现对渠道获客情况的统计和对促销员的绩效考核。

比如我们可以微信扫描旁边的摩拜单车，直接解锁骑走，也可以微信扫描餐厅的二维码，然后就可以点餐了。摩拜单车小程序和餐厅点餐小程序并没有为用户做任何宣传，而小程序只是在需要解决用户需求的时候出现在用户身边，他们就成了小程序的用户。

第二，线上入口

a、巧妙利用微信搜索入口

目前已有的小程序搜索入口有:微信顶部的搜索框、小程序搜索、发现栏目“搜索”

那么如何通过搜索获得更多的用户呢？有三种技术:

1.？取一个容易找到的名字。

小程序的名字需要结合自身的产品特点和用户对于所提供服务的称呼习惯。不适合复杂难懂的词，要尽量把最关键最常用的词放在名字前面，不能太长。可以根据品牌定位、品牌名称、当下热点、高频关键词来命名。

当名称已经注册后，可以在名称前或名称后添加标志性英文字母，如“美团外卖+”和“百度外卖Lite”。

2.优化小程序描述关键字

在小程序后台的“推广”模块中，最多可以配置10个关键词。那么如何选择关键词呢？

初期可以通过微信指数、综合百度指数等索引工具，对近1-3个月的热词进行交叉对比筛选，设置关键词。

另外，可以坚持对现有用户的搜索习惯进行统计分析，结合热点信息，利用好一个月修改三次的机会，不断优化关键词。

关键词的选择方法可以借鉴百度的投放技巧，但切记要结合微信的使用情况。

越早注册越好。

小程序的注册时间对搜索结果也有影响。小程序注册越早，排名越高。

所以，如果你有好的想法，一定不要犹豫，率先垂范也很重要。

搜索是微信构建和完善小程序商业生态的重要决策。相信未来微信在搜索领域的探索会越来越深入，微信也会根据小程序的服务质量、使用情况、关键词相关性来影响搜索结果。为了防止新小程序受此影响，6月份，小程序推出了“搜索关键词广告”，然后推出品牌关键词，服务直达。未来，搜索的比重只会越来越大。

b、附近的小程序广告

任何一家拥有线下实体店的企业，都可以向其店铺五公里范围内的所有微信用户手机展示其小程序。用户打开微信就能看到，可以直接购买服务，也可以通过小程序导航到店铺。附近的小程序是微信开放的关键流量入口，尤其是餐饮和零售行业。同时，附近小程序增加了广告频道，广告出现在附近小程序的第三行。单击打开相应的小程序。

三、微信官方账号

微信已经解除了微信官方账号与小程序关联的限制。一个小程序可以绑定500个微信官方账号，单个微信官方账号可以关联三个不同主题的小程序。同时，微信官方账号也是最丰富的小程序之一，开发者可以根据自己的需求灵活构建小程序与微信官方账号之间的各种连接。关联展示，自定义菜单设置入口，微信官方账号tweet嵌入式小程序入口，直接开放给客户使用，方便快捷。微信官方账号底部的广告位也正式向小程序开放，小程序可以直接付费在微信官方账号底部进行广泛推广。

第四，借助微信的社交属性，

想做一个爆款小程序，一定不能忽视社交的使用。

如何利用好微信里的社交关系引爆自己的小程序？这四招你一定知道。

1.？吊儿郎当，减钱。

减金是电商小程序突破微信社交生态的重要一环，帮助了蘑菇街、拼多多、玩具总动员等众多电商小程序提高了利润。

以“趣事”小程序为例。在小程序中支付成功后，会产生小程序的奖金，“邀请好友一起领取”后即可领取。

其实在一定程度上，资金的减少类似于美团和饿了么分享红包。可以分享给很多微信好友或者微信群，促进裂变式增长，基金的减少的卡片展示更吸引人。

用户收到提现款后，会放入卡包的“我的凭证”中，打开卡包的一级入口，用户下次去小程序消费支付时，就可以使用提现款了。

除了电子商务，星巴克、周黑鸭和其他线下商店也通过减少支付为他们的商店带来了更多的顾客。所以，电商和店铺小程序都不要错过这个武器。

2.？利用共享礼券形成裂变

星巴克可以利用小程序“星话”直接在微信上给好友发送咖啡兑换券和电子星礼卡。这个小程序礼券让社交营销变得很滑。

这也是其他小程序的典范，把礼券的分享和自己的线下产品结合起来，利用微信和微信群的社交关系进行爆发式传播。

另外，还有一个专门的送礼小程序，让这种方法发挥作用，这也是一个值得学习的案例。

3.？小程序和H5组合拳

在不到一天的时间里，一场公益活动收到了超过581万的捐款，线上收到了1.502亿的捐款。

腾讯公益通过一个H5爆了自己的小程序。

这也给了我们一个新的思路，就是通过H5引爆活动，再用小程序沉淀用户，让好的创意通过新的形式得到重用和重新发光。

4.模板消息

模板消息是微信小程序向微信内部每个用户生成的推送，对于任何类型的小程序都有非常广泛的应用场景。内容类可以用它来提示更新，电商类可以用它来提示促销或未付款，工具类可以用它来提示日常目标的完成。每一次推送都是让用户逐渐形成对小程序的依赖。

动词 （verb的缩写）第三方促销

a、小程序商店&微信官方账号

通过付费或其他方式将小程序放入第三方小程序商店进行宣传，乙方会根据特定规则将小程序推广到首页或前排。

b、新媒体软文

通过推文从微信等媒体平台导入流量，要注意文案的客观性和软文的质量。找到性特征高的小程序的媒体粉丝和目标用户也是推广的关键。

c、运营公司推广

把小程序委托给运营公司，然后在运营公司旗下的几千个微信社区里转发，推广大量激活。这种方式的好处是可以见效快，缺点是用户不一定都是小程序的目标用户，如果产品本身有问题，用户在小程序的留存也不会高。

第六，付费推广

以上大多是一些“没钱”的推广技巧。接下来我要总结的是如何花最少的钱达到最大的广告效果。

1.？搜索门户官方广告位。

早在6月中旬，微信就启动了第一波“小程序搜索广告”灰度测试。

只要你搜索拼多多、携程、同程等广告主的小程序名称，或者相应的关键词，就可以在搜索结果的第一位看到他们的广告。

最近这个门户网站似乎悄然消失了，但是搜索关键词还是能看到相关小程序的排名靠前。可见微信一直在不断尝试小程序广告的入口，我们一起继续观察。

2.？附近的小程序广告

打开“附近的小程序”，第三位是广告主。

同样，下面会出现一个“广告”按钮。附近的小程序广告更适合店铺，服务小程序。

3.？钱包入口广告，微信卡券导流

目前只有深度合作的公司入驻微信钱包九宫格。广告位拿不到怎么办？

然后用微信卡券，也是一级入口，引导店铺小程序。

4.微信官方账号广告付费推广。

目前，广告主可以在后台新建“内文广告”，将微信官方账号文章中的CPC广告与小程序中的产品链接起来。

即使你没有微信官方账号，你也可以通过投放“微信官方账号文章广告”，向微信官方账号中的其他粉丝销售你的产品。

当然，在选择微信官方账号投放时，也要结合自身的产品属性。建议可以先进行小规模测试，然后根据测试结果进行大规模投放。

最后，用户使用的小程序在搜索栏或附近的小程序中显示优先级较高，用户可以通过微信群、线下二维码等多种方式打开你的小程序。

目前小程序广告、小游戏广告、朋友圈广告都支持小程序投放。已支持5个付费广告，通过搜索相关关键词，将首先显示广告主的品牌。小程序将在后APP时代拯救9800万个实体。微信上做广告是烧钱的事，效果不错。如果预算充足，可以试试。付费推广是最直接的，短时间内就能看到效果。

小程序市场

无论你是有实力的广告主，还是想自己推广小程序的开发者，你都需要知道这个推广在每一个推广过程中的效果。除了增加了多少、完成了多少转化等必不可少的指标外，维度还需要细分到不同的场景。

推广小程序的时候要明白，大家的优点不是优点！人人拥有小程序60多个流量入口，微信1亿用户。既然大家起点都一样，怎么才能拉大差距呢？其实小程序只是一个流量通道，并不是“万能药”——只有从自身出发，找到自己的优势，并放大，才能在小程序的赛道上与别人拉开距离。