电视栏目策划书3篇范文

电视栏目策划书范文1

背景分析:

目前，人们的旅游动机、价值取向和消费能力存在很大差异，旅游市场正逐渐向细分化发展，电视旅游节目的受众需求也呈现出个性化和多样化的趋势。在日益壮大的旅游大军中，越来越多的人渴望了解更多的旅游信息。许多电视台都开设了旅游节目，甚至一些城市也积极推出旅游频道。而国内电视旅游节目大多还是走综合化、通俗化的路线，以更多的目标受众为导向，对自身的内容、形式、风格、功能缺乏明确的定位。为了吸引尽可能多的观众，一些节目做了一个“大杂烩”:既要体现娱乐元素，又要深挖民俗、考古、宗教文化，还要报道最新的旅游信息。表面上看似面面俱到，但节目时间有限，信息量过多、冗杂，只能让观众消化不良，并因重点不突出造成节目定位混乱，收视率也不尽如人意，甚至有些节目难以为继。但在未来社会，随着人们生活水平的不断提高，精神生活也会变得更加丰富，人们对旅游的热情只会越来越高。

规划目的:

湖南卫视以“快乐”为传播理念，在全国各地刮起了快乐风。随着人们文化水平的日益提高，会越来越排斥低俗的娱乐文化，更多有内涵、有文化内涵的节目会受到更多的关注。本着“快乐中国”的大理念，以一档文化旅游节目树立品牌形象是非常重要的，因为未来旅游将成为人们生活中非常重要的一部分，文化养分的供给也是湖南卫视不可或缺的。这将是一个双赢的计划。在看似严肃的节目主题中加入新鲜活泼的元素，会让节目更具观赏性，给观众更多启发。

一、栏目名称:朝圣之旅

栏目口号:倾听内心的呼唤？

二、节目形式:《朝圣之旅》是一档户外旅游节目。全程外景录制，以外景主持和嘉宾互动的形式呈现。

三、栏目定位:

①功能定位:朝觐将突出电视媒体的服务、引导和导向作用，即服务大众，引导人们的生活，传播先进的思想和理念，引导人们合理、正确地生活，从而起到沟通社会、传递信息的作用。

②内容定位:朝圣是一个专业的旅游节目，旅游景点会围绕“朝圣地”进行选择。每一期节目都将是一次全新的心灵之旅，给人们的世俗生活增加了一个净化器，让人们可以倾听自己内心的声音。

一、介绍朝圣地；

b、嘉宾以亲身经历向你展示路途的艰辛；

介绍当地美丽的风景和人文景观；

d、与受尊重和敬仰的当地人对话；

e、寻找当地特色的商店或餐厅放松享受。

③受众定位:

a、热爱旅行，喜欢在路上，有人文情怀，有信仰，有一定知识背景，对生活有无限期待的人；

b、因为邀请的嘉宾可能是大家熟悉的名人或者当红偶像，也会吸引一些年轻人的关注；

四、栏目的目的:

栏目设置应坚持“三贴近”原则。一切为了人的需求，在创新、变化、实用的基础上注重栏目的贴近性和引导性。了解人们在想什么，需要什么，想要什么，始终以“三贴近”作为检验栏目成功与否的标准。

动词 （verb的缩写）色谱柱概述:

①时间:每周一次，专栏70分钟。(包括十分钟广告、八分钟商业广告和两分钟公益广告)

播出时间:希望播出时间是周六或者周日晚上10点到11点之间。这个时间段被称为第二黄金时段，主要受众是中高端人群，有助于吸引高端广告。同时，年轻观众会在这个时间段持续关注电视节目，有利于收视率的提升。

(2)基本形式:外景录播全过程，主持人与嘉宾互动。以主持人和嘉宾亲身经历的形式展现各种精彩朝圣。

③特点:

(1)欣赏:旅游类节目要从内容和视角入手，尽量给观众展现精美的画面。光拍出好看的画面是不够的，还要恰当地运用解说词和配乐，讲究文字美和音效美，做到诗画交融。让人看了，留下回味。

(2)知识:既包括自然的地方性知识，也包括人文知识。旅游资源包括两个方面，一是壮丽的自然景观，二是灿烂的人类文明。前者是发展旅游业的载体，后者是发展旅游业的灵魂。朝圣更注重人文精神，是对人生的反思和体验，是对灵魂的洗涤。

(3)趣味性:在节目中加入一些有趣的人和事，会大大提高旅游节庆的趣味性。

(4)特异性:克服内容同质化，以特色鲜明、内容新颖、表现形式新颖吸引受众。以前的旅游节目要么介绍本省的一些旅游景点，要么带着明星嘉宾到处吃喝，而像朝圣一样有人文情怀和深度的旅游节目，很少带明星嘉宾，尤其是要让观众看到嘉宾和普通人一样，有探索的精神和一颗虔诚的心，* * *经历旅途的艰辛和磨难，最终完成朝圣。这是一种非常特殊的形式。

(5)引导:目前有朝圣想法的人越来越多。他们需要一个具体的、详细的、生活的策略来指导他们。一次朝圣可以对他们起到一个引导的作用，给他们的行程一些参考，给他们的旅途一些小建议，达到最好的效果。

(6)互动性；融入互联网，在博客和微博上做一个实时更新和一个互动的活动，从互联网上挑选一些旅游爱好者参加节目，和我们的主持人、嘉宾一起踏上朝圣之路。

(7)专业性:现在的旅游节目要想赢得观众的好评，必须做到专业化、多元化、分层化、差异化。《朝圣之旅》的定位非常明确，选择的录制地点与“朝圣”主题相关，不再是过去旅游节目的大杂烩。

④风格:节目整体风格自然、神秘、流畅，节目会根据旅途的不同采取不同的形式。目的是让节目精致，给它美感，给它生命和力量，让人有灵感，让人蠢蠢欲动。

六、栏目包装:

开阖:由专业人士制作，突出沿途迷人的风景和人文情怀。口号:朝圣，倾听灵魂的呼唤？

宾主着装:途中穿上了一些专业的户外服装，穿上了具有地方特色的地方服饰。最好联系几个品牌赞助主持人的服装。可以在节目过程中做软文广告，放大镜头中的LOGO，或者在节目的开头或者结尾放一个厂商赞助的广告。

七、栏目核心卖点，吸引观众:

①形式的个性化:很多时候，电视旅游节目只是展现旅途到达后的美好，但实际上，在旅行的过程中，旅程本身更有吸引力，主持人、嘉宾、旅游爱好者之间的互动，旅途中的相互帮助，以及一些一起发生的趣事，都会成为吸引观众注意力的交集，这也是一种比较新颖的旅游节目形式。

②旅程的选择与设计:这是节目的核心竞争力。选择好的目的地，经历精彩的旅程，去让人向往的地方，是吸引观众的关键。这部分需要精心的选择和设计，栏目本身的定位就已经为大家决定了归宿。每一个朝圣地都神秘迷人，比如墨脱，贡嘎雪山，尼泊尔，印度等等？

(3)明星的知名度:明星嘉宾在节目中不再辉煌，而是像普通人一样充满信仰，在路上历尽艰辛，寻求内心的平静和到来的喜悦，可以让观众看到明星更真实、亲近的一面，为节目赢得更多的收视率和广告收入。

八、主创人员构成:人是栏目运营的主观能动资源，做栏目对电视从业人员的个人责任心和团队整体素质都有相当多的要求。本栏目以10~15人为宜，分为制作人、制片人、主持人、导演、摄像、灯光、辅助人员两个团队。

(1)制作人:栏目负责人。

(2)制作人:主要负责栏目选题和整体策划。

(3)导演和主持人(参与):选题、内容、形式、嘉宾选择、联系台湾等。主任和主持人是栏目的具体负责人。报道栏目内容、选题、嘉宾等相关信息。导演负责写解说词，把握栏目节奏，起桥梁作用。

(4)主持人:男，年轻，活泼，具有探索精神，并具有一定的地理知识背景和文化背景，对节目的整体把握要流畅。

(5)摄像、灯光及辅助人员:由于道路艰险，外景拍摄任务艰巨，对摄像的要求非常高，由于旅游类节目非常重视观赏性，又由于灯光对作品的观赏性起着极其关键的作用，所以灯光工作尤为重要。其他辅助人员将在其他工作人员的指导下完成联络、后勤等一系列工作。

九、工作步骤:

1程序流程:标题？旅游的目的地是哪里？嘉宾介绍？旅途中的故事？到达目的地后的一些活动？与受尊敬和钦佩的当地人对话？想找一家当地特色商店或餐厅放松和享受？预热下一期节目？电影或电视剧的结尾

(2)前三期是在工作人员中的磨合期，之后会根据观众的收视率对栏目进行微调，第八期之后逐步开始创收步骤。

十、营业收入栏:

1.栏目建立之初，本站广告部可以指定一家广告公司代理本栏目。栏目具备一定实力(经济效益和社会效益)后，可根据实际情况在市场上对栏目中的广告时间进行竞价；

2.与相关企业联姻，在栏目中植入广告，做软广告，但不要太多，达到物极必反的效果。可以学习CCTV5主持人服装LOGO的拓展方式，不刻意做作，突出广告品牌；

3.实施“栏目个性化、精品化”战略，不仅要做好栏目，还要调整栏目结构，整合栏目资源，在有限的栏目期内获得尽可能多的创收资源，吸引广告主的广告投入。比如栏目专题播出、赞助播出、标题栏目和时段广告等。，通过频道和栏目品牌形象提高广告收入，栏目品牌经营要有很强的创新能力，创新的目标是形成自己的风格，强化品牌形象，在内容上下功夫。只有不断提升内容质量，新栏目才能成为新品牌。

电视栏目策划书范文2

一，对当今电视媒体环境的认识

1，综艺节目内容越来越低俗，从整人风格到八卦风格。电视节目为了吸引观众，不得不用狗血的单元内容来换取收视率。

2.电视真人秀的形式越来越多样，受到观众的追捧。

二、前提描述

虽然电视媒体的环境让很多人觉得颇为诟病，但仍有制作单位坚持制作适合全家观看的高质量节目。此外，《广电市场研究》中也指出，从收视率的数据来看，被评为优秀的节目，其收视率并不一定低于被点名的不良节目。所以，节目的制作，没必要冲刺收视率和血淋淋的素材。

这个项目希望提出一个全家都能看的真人秀节目，一个家长和孩子都能一起看的节目，就像观众监督媒体协会说的那样。

第三，创造力的源泉

日本电视节目往往有很多节目是为了帮助完成梦想和任务，或者是为了招募明星。

中国年轻一代的工作条件日益恶化，大学生冒险岛迫使年轻人集体失去梦想和向现实投降的勇气。其实很多年轻人和大学生都有很多梦想，有些是小时候的梦想，有些是随着年龄的增长积累起来的，不管这些梦想是不是不现实，但是我们看到这些年轻人在为梦想努力。

四、创意电视节目策划案例

(1)节目名称:玛丽的梦想记录

超级玛丽是最早的电动玩具。电动玩具的特点是:会让玩家不断想要闯关，完成闯关的梦想。因为这个节目是一个鼓励年轻人寻找自己失落的梦想的节目，所以用这个早期电动玩具的名字命名为“玛丽之梦”。更妙的是，如果节目名称连在一起读，恰好与美国影星玛丽莲·梦露谐音，在交流过程中非常上口，令人赏心悦目。

(2)程序的目的

这个项目的目的是呈现一个节目，给年轻人一个实现梦想的机会，同时让人们知道有些梦想并不是那么容易实现的。在这个过程中，需要付出艰苦的努力，或者遭受挫折。年轻人李寻找失去的梦想，并了解这个梦想是否适合自己。另外，希望这个节目能鼓励年轻人找回失落的梦想，也能得到观众乃至全社会的支持和鼓励。

(3)节目形式

每周播出一次，每个项目的集数会根据不同项目的专业性质和测算来进行。

1.介绍节目策划职业的人物、工作、职场环境、社会地位、市场需求。

2.报告参加规划职业主题的入围者。

3.呈现学员培训的全过程。

4.当节目进行到一定段落，回到节目现场，让主持人和特邀嘉宾讨论参与者的表现，也让观众放松。

(4)受众范围

节目受众广，喜欢追梦或者看别人追梦的人，不分性别年龄都是这个节目的受众。

(5)上诉的方式

实地拍摄，真实剧情，同时以温暖、感人、幽默的方式，具有教育意义，提供给观看节目的观众。在节目的过程中，要插入一些插曲，或者设置一些小环节，引起高潮。

(6)节目播出时间。

每周日晚上八点播出。

(七)节目长度

总长度；90分钟

㈧预期效果

短期目标:让观众了解许多工作的真实性质。

中期目标:带领观众了解这些工作的艰辛，以及投入这些工作所必须的实力和培训，进而从对工作的深入了解中了解自己是否适合这个行业。远期目标:带动全社会所有人寻找失落的梦想。

(9)表演大纲:以第一期为例(梦想成为新闻主播)

第一段:介绍这个节目的内容。

实际与节目合作的电视台新闻部拍摄主播一天工作和街头走访的影片，包括介绍新闻主播的工作内容、性质、职场环境、市场需求、社会地位以及所需条件和专长。

第二段:介绍参加节目策划主题的入围作品。

“梦想成为新闻主播”的报名者有哪些，包括背景资料，学历，经历，参与人数，男女比例等等。制作单位和合作电视台对他们进行筛选，选出合适的人员进入入围名单。

第三段:充分报道入围选手的培训过程，以现场拍摄、真实剧情的方式，报道入围新闻主播后在合作电视台新闻部的整个培训过程，包括发音吐字的练习、播音技巧的练习、改写新闻稿的练习、sng在线播音的练习等等。

第四段:梦想起飞

在所有的筛选测试参与者之后，节目会立即安排被选中的新闻主播担任一天的新闻播报。

第5款:

当节目进行到一定段落时，回到现场，让主持人和特邀嘉宾对这些新闻主播的表现进行点评，最后选出最好的一个。

(10)配套设施

1、电视媒体广告:节目开播前，在电视频道以滚动播出的形式进行大量循环广告，以醒目的方式吸引观众的兴趣。

2.平面媒体:加强与各类平面媒体的合作。

3.网络媒体:充分利用网络的强大资源和人脉，加强与各大门户网站的合作。

电视栏目策划范文第三册

一、背景分析:

随着城市现代化的发展，市民对城市环境的要求越来越高，这在一定程度上增加了环卫工人的工作量。与此同时，不断增加的快车道和车流量以及许多人在快车道上随意扔垃圾，增加了环卫工人作业的危险系数。一方面是不可推卸的职责，一方面是不可预知的危险。陷入其中的“城市美容师”的人身安全如何保证？近日，郑州市高速公路宁波段发生一起环卫工人被撞事件，再次将人们的目光吸引到环卫工人这个特殊群体身上，也为环卫工人的工作安全敲响了警钟。

二、目标受众:

新闻视角聚焦百姓身边的重要新闻，内容是社会上人们普遍关注的主要问题，切入点是绝对的民生。新闻视角以极大的社会责任感，将目标转向社会生活的各个角落，表现出广泛的人文关怀。在这里，没有一国领导人出访一国的格式化公文，没有关于父母的琐碎细节。有大量的社会进步，人民疾苦，国民性。

《新闻透视》作为新闻专题栏目，核心竞争力在于对新闻的解读。正如于丹老师所说，我们这个时代缺少的不是新闻，而是对新闻的解读。新闻不再是“独家”的，解读可以完全个性化。所以“新闻视角”面对的是普通人，具有朴实亲民的特点。

三、栏目名称:

新闻视角

四。本期标题:

“清洁工屡遭“安全伞”打击。谁来支持他们？”

动词 （verb的缩写）计划定位:

在中国经济快速发展的背景下，热点难点问题层出不穷，政府的应对措施也相继出台。《新闻透视》就是在这样的背景下推出的一档深度新闻评论节目，抢占舆论先机恰逢其时。深度解析当日或近期最值得关注的新闻事件，做“视点时代”的新闻先锋。

《新闻透视》会从时事政策、公共问题、突发事件等大型话题中，选取当天或近期最新、最热、最快的新闻话题，还原新闻全貌，解读事件真相，追求新闻节目的准确、纯粹、犀利。

六、计划的目的:

分析社会热点问题，找到切实可行的解决方法。

七、节目内容:

最近我们了解到，清洁工被撞的事件层出不穷，车祸也不少。是什么原因导致环卫工人变成车下鬼？社会应该如何为环卫工人构筑安全屏障？

八。程序流程

1.选题准备:本栏目记者(或撰稿人)与特邀嘉宾* * *讨论选择。话题播出当天，邀请嘉宾、主持人、记者要有专门的沟通和讨论。

2.其他准备:节目直播前10分钟，主持人和受邀嘉宾(包括新闻评论员)要进入演播室做最后的合成准备，讨论细节，调整心态。

3.综合:开篇图片是一个栏目或者一个广告的标题，然后主持人先用正面图片引出“清洁工屡遭打击，谁来撑起安全伞”的话题。如果有题目的简短视频介绍，会插入这个介绍。然后我带大家去看和这个节目相关的纪录片，然后转到特邀嘉宾(时事评论员)来谈话题。在对话的过程中，要适当引入观众的回应(观众的回应来自电话连线，再由编辑输入后显示在演播室主持人的电脑中)，最后转到演播室，主持人的对话，节目的总结，下一期节目的预告。一般情况下，新闻演播室是两个人谈，必要时可以加特邀嘉宾。工作室需要三台摄像机。

九、程序结构:

1，主持人导语:大家好，欢迎收看本期新闻透视。我们都知道清洁工有“城市美容师”之称，但最近却屡屡听说清洁工被打。是什么原因导致清洁工反复成为车底的幽灵？谁来保证清洁工的安全？在本期节目中，我们将深入探讨这一现象。

2.嘉宾出场:嘉宾出场要给人一种神秘宏大的感觉，给观众制造一种悬念(不同的嘉宾要有不同的出场氛围，主要针对名人，而对于一些罪犯，可以根据不同的情况有所变化)。

3.主持人的仪容:主持人的风格要和嘉宾协调，给人一种舒服亲切的感觉，并谈谈自己对此事的看法。

4.看纪录片:主持人提到看纪录片。这部纪录片是由我们的工作人员拍摄的。

节目一开始(1)就播放了我们拍摄的纪录片，记录了这两年郑州清洁工被打的画面。

(2)首先我们的采访从路上的清洁工开始，让他们说说这么多同事被撞的原因，以及他们是否有安全防护。

(3)然后转到附近群众对清洁工经常被撞的意见，以及平时是否按要求把垃圾扔进垃圾箱，而不是扔在快车道或马路中间。

(4)然后采访交通部，了解他们对违规不遵守交通秩序的司机和酒驾司机的处罚是否到位。

5.转移现场:主持人与嘉宾交谈。

6、主持人串串:让主持人以独特的风格连接外场，让我们了解更多人的观点，深入探讨问题。

7、最终结论及下一期节目预告。

X.计划要求:

该题采用蒙太奇手法，通过闪烁各种灯光和各种IT、电子产品的变化颜色来吸引观众的注意力，营造出视觉追踪效果，时长约15秒。歌曲要根据不同的场景变换，防止人们听觉疲劳。主持人要有独特的风格，要严谨、大气、机智，要有场内鼓动和场外观众互动。面试官要用不同的形式和方式面试嘉宾。我们对嘉宾的选择和观众的心理需求进行了深入的探讨，试图在内容安排和选材上吸引观众，同时也对如何撬动嘉宾最细腻的感情进行了深入的探讨。面试问题要多样新颖。节目整体风格严肃，节目会根据实际需要采取不同的形式，主持人服装沉稳端庄。客人服装，适合客人身份的服装即可。

XI。人员配备:

1.主持人:演播室里一个人负责主持。

2.导演；一个人

3.摄影:两个人负责纪录片拍摄。

4.写作:一人负责主持人的稿件和面试问题。以及一些评论，策划文稿等。

5.异地面试:一人负责。

十二。项目可行性预测:

针对清洁工在工作时经常被打死的社会现象，很多人关心的是如何保护清洁工的安全，减少环卫工人的事故，尤其是我们国家非常关心弱势群体的现状。如果以此为话题，肯定会引起很大的反响，会有很多人关注这个问题，这样大家才会关注我们的节目。

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