小红书可以推广酒精吗？小红书营销推广低度白酒品牌时...

根据中研院发布的《2020年低度白酒行业市场前景及现状分析》报告，近两年中国低度白酒市场消费金额增长超过50%。随着年轻人微醺时代的到来，低度酒逐渐成为酒类中最受关注的新赛道之一。低度白酒的全称是低醇饮，其酒精含量在15度以下，甜度突出且部分为无糖苏打型白酒，一般含有水果元素等多样选择，是年轻消费者区别于白酒和啤酒的酒类选择。公开数据报告显示，低度酒的主要消费人群为18 -34岁的女性，生活在一线城市，新白领，精致妈妈，高级中产，GENZ人群。这里展示的数据与小红书平台的主要消费者高度重合，所以低度葡萄酒自然掀起了小红书讨论葡萄酒的新潮流。小红书公布的数据显示，低度白酒是这些用户的首选。那么，小红书的这些用户用什么样的内容分享来展现低度白酒的趋势，为小红书的白酒品牌内容营销推广策略提供参考？(1)小红书店葡萄酒相关笔记的趋势类型为1。自制时令酒是根据一些时令食材调制而成，提出以美容养生为目的的泡酒，口感独特好，玩出了春夏秋冬自制时令酒的新花样。2.饮酒时间小红书中最受欢迎的饮酒时间点是逛商店的时间、聚会的时间、与食物一起吃饭的时间和帮助睡眠的时间，这是一个充满欢乐和享受的时间。3.喝酒场景说到喝酒场景，我们总会在搬家的时候想到去哪个场地或者哪个酒吧有氛围，但是随着在微醺经济影响下喝酒体验的升级，居家喝酒逐渐成为年轻人喜爱的喝酒场景，也就是homebar。所以这里有外出饮酒和在家饮酒。(1)小红书外出喝酒的热门场所主要是酒馆、特色酒吧、露营，对线下消费场景体验和讲故事有一定要求，比如氛围是否有趣，性价比是否值得分享，带动他人体验消费等。也是小红书分享者和用户相关内容笔记的重要来源，另一方面也体现了年轻人对舒适生活的追求。其中，特色酒吧成为小红书年轻人热门的新网络名人打卡点，比如有小型现场表演场地和互动文化活动的庭院酒吧或livehouse酒吧，提供的多为低度酒，同时又有新奇的体验和独特的环境，吸引了不少年轻人开设。(2)在家喝酒。年轻人发现住在精致优雅的家里是一个重要因素，这也是一个体验饮酒场景。也就是说，HomeBar热潮已经在国内掀起，每一个homebar环境都有着细腻的营造氛围感，体验感十足。许多在家饮酒的年轻消费者喜欢在深夜微醺，也追求调酒的休闲时光和气氛饱满的调酒仪式。虽然家里可能空间不大，但可以看出，对于热衷于在家喝酒的homebar来说，总会有一席之地。4.酒评在小红书店有各种各样的酒评笔记，比如针对不同人群、不同场景的种草评价，而评价笔记的内容则丰富了相应笔记分享者关于酒的专业知识和能力或个人品鉴经历的见证。5.便利店调酒师便利店调酒师是今年由小红书平台和familymart * * *发起的快闪吧“调酒师创作营”。小红书围绕店小二战略推广“便利店店小二”是一个新兴的趋势热点。通过站内的相关备注，用户可以在线下体验消费时，亲自冲泡一杯属于自己的酒精饮料。提出的调酒搭配均来自小红书店的流行笔记，线下闪吧也有相应的调酒教程卡和调酒台，直接降低了用户的参与门槛，操作简单有趣，口味自由百搭，满足了小红书店用户喜欢尝试、喜欢创新、喜欢分享的特点，带来了更多的线上线下连接和互动。(2)小红书低度葡萄酒品牌营销的切入点是什么？从以上几类笔记中我们可以知道，小红书店年轻人的饮酒观念，已经不再是传统社会酒吧里的被动饮酒，而演变成了主动饮酒、注重健康养生的新生活方式场景。因此，以下是笔者对小红书低度酒新品牌推广的几点建议。1.场景切入已知小红书店白酒用户饮酒行为基本都是主动饮酒的场景。比如品牌可以拓展饮酒场景，创造主动饮酒的理由，切入白酒的搭配，让自己的品牌与某个特定场景紧密联系起来，比如homebar场景、女性专属、野餐会、陪酒、火锅场景搭配、助眠酒等。，而且可以发现在别人发现之前就可以先占了。2.对低度葡萄酒的口味满足可以说是口味上最有新意的，比如水果香、茶香、泡沫感以及在调酒上起作用的搭配，这也符合小红书店消费者愿意尝试的特点。比如女性喜欢清爽微甜的口感，她们被味觉反馈所束缚，形成自己独特的味觉品牌标签。3.健康醉酒随着年轻人逐渐加强对自身健康的认知，比如酒精的摄入和热量的高低，这两点对应着对自身健康的影响和对肥胖的关注，同时又对低度饮料情有独钟，所以我们可以通过传递健康醉酒来塑造品牌的宗旨和理念。4.情感触发的喝酒不仅好玩，也是年轻人生活陪伴的一部分。喝一点可以治愈负面情绪和取悦自己的情感需求。例如，在一天中，一个人面临无聊、悲伤和疲劳。所以低度酒也是年轻人面对高压生活解压放松的绝佳消遣。比如RIO cocktail在用户独处的时候营造出一种自觉的消费场景，引导用户在微醉的时候放松减压和取悦，同时还能把用户带入自己联想相关的画面，产生* * *声音，让用户记住并加深对品牌的认同感，正如俗话所说:理解万岁！5.消费群体切入。比如你有没有发现，家里的微醺喝酒里面有关于宿舍调酒的笔记，内容有对应的校园地址。没错，饮品的魅力也进入了大学校园。根据CBD的消费数据报告，大学生逐渐成为年轻人线上消费饮品的重要力量。虽然是在研究校园生活环境，但他们根本不在乎酒水成本，每个单价的消费水平已经超过了整体的90/95。总结因此，白酒品牌在小红书的内容营销推广，可以通过在小红书用户的热门内容领域创造优质内容来引起消费者的兴趣，获得高曝光流量或高效触达目标群体，在社区站内积累沉淀口碑量，带动品牌被动搜索的关注度，从而使品牌力量在内容营销领域受到小红书的影响，甚至延伸到站外双向驱动的战略方向。欢迎关注本知乎账号查看更多关于小红书的文章，可以帮你种草。微信官方账号:buildings Ckay