写广告文案有哪些简单的技巧？
就像电影一样，最大程度上决定内容质量的是剧本，剧本是用文字构建的，广告也是。
一个广告好不好，其实在做文案的时候就已经决定了。
今天就和大家聊聊如何写广告文案，以及你有哪些写广告文案的技巧:
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清晰的品牌需求
在撰写品牌文案时，我们需要明确的第一点是明确品牌需求，而要明确品牌需求，可以从以下几点入手:
1.核心需求
广告的核心诉求，换句话说，就是产品的核心卖点，是品牌想要传达给用户的核心内容。
品牌想表达什么，文案围绕这一点展开，而这一点也是品牌广告会不断强化的核心。比如海飞丝的去屑，士力架的饿了么。...
2.品牌调性
然后就是思考品牌的调性，品牌长期以来在用户市场上树立的形象，品牌最直观的特色词汇。根据这些特点来扩展内容，用户会更容易接受。比如网易云的关键词:感性，走心；耐克的关键词:热血、运动等。
如果品牌调性出现偏差，广告的风格会让用户觉得有点不舒服。如果耐克变得伤心，文案变得很伤心，网易云每天都像打了鸡血一样，这样的反差会让人很难受。
3.目标受众
目标受众说的不是品牌的用户市场，而是广告的目标受众，也就是这个广告想要传达的目标群体。
要知道有些品牌的用户分布很广，比如淘宝，其生存环境和年轻跨度都比较大，所以很多时候广告的目标其实只是极少数人，所以需要因地制宜。比如淘宝的口号是“淘，我喜欢”，但是到了专门针对农村用户的农村淘宝，就变成了“想过得好，赶紧上淘宝”。
4.交流的目的
最后，这个广告的传播目的，你知道，我们通常把广告分为品牌广告和效果广告。一个主要是提升品牌影响力，一个是直接促进产品销售。一般来说，品牌广告是用优质的内容打动用户，让用户最终对品牌产生好感；效果广告是通过有创意的内容和优惠来增强用户的购买欲望，直接转化为销量。
品牌需要根据自身需求选择不同类型的广告。
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选择文案类型
做好了前期的准备工作，接下来就是内容的制作了。如果要做文案，要想清楚自己需要的文案类型。一般来说，我们把文案的类型分为三种:
1.叙事类型
叙事文案是一种常见的文案类型，通常采用对话的语气与用户交流，可以是质疑、调侃、徘徊、犀利、直接。这样的文案会更平易近人，更容易让用户接受信息。例如，江的文案:
图片来自官网。
2.基于故事的
二是故事类型。鉴于人们喜欢听故事，故事型文案往往更容易引起用户的* *感受，利用文案中透露出来的情绪来引起用户的关注、参与和传播。经典的是蚂蚁金服的文案:
图片来自官网。
3.特殊型
特别的文案是通过一些创意转折或者改编而成的。这样的文案一般都是虚心的，你甚至在看到之前都不知道这是广告。比如之前流行的《荔枝味之吻》文案和最近朋友圈刷屏的《离婚通知书》:
图片来自官网。
三
常见文案技巧
选择写作的类型，就可以开始文案的创作了。最后，齐师傅在告诉你一些创作时的小技巧，可以让你的文案如虎添翼:
1.触摸人性
惠特曼在《吸金广告》中指出，人的需求可以概括为八种基本欲望:①生存、享受生活、延长寿命；②享受食物和饮料；③免于恐惧、痛苦和危险；(4)寻求性伴侣；⑤追求舒适的生活条件；6攀比，与人攀比；⑦照顾和保护你爱的人；8获得社会认可。这八大欲望创造了无数经典的营销案例，是消费者非常关注的需求点。只要将这些任性的需求完美的体现在文字中，就能很好的俘获用户的心。例如:
宝马二手车经典广告:你知道你不是第一个，但你真的在乎吗？
图片来自官网。
2.将品牌优势转化为用户利益。
在宣传品牌优势的时候，不能简单的介绍我们有多专业，有什么实力，而是要把我们的品牌优势转化为用户的利益，也就是告诉用户我们能为你做什么。
比如翻译宝的广告:作为一款专注于解决用户对外交流中语言障碍的产品，搜狗翻译宝融合了机器翻译、语音识别、搜狗神经网络图像识别等多项技术，支持语音、图像翻译等多种翻译模式，提供中、英、日、韩、俄、德等18种语言...如果直接这么说，用户只会觉得不清楚，一眨眼的功夫。
于是翻译宝把简单的功能总结为一句简单好记的话“点翻译宝就不怕环游世界了”，直接把自己的功能告诉了用户。
图片来自官网。
增加视觉感
数据对于人类来说是抽象的，但是人类对抽象事物的感知并不强，所以将抽象的事物可视化，在用户大脑中形成可视化的画面，可以更好的帮助用户理解。
举个例子，你说4G网络和3G、2Gd的区别，如果只是说最大下载速度是xxMbps，用户会很难理解，但是换个方式，就变得很直观了:
图片来自官网。
4.等效替代
等效替代多用于用户对产品认知不熟悉的情况下，帮助用户理解并产生对产品的清晰定位。
比如你给外国人介绍QQ，很多人不太懂它的功能，但是你只要告诉他这是中国版的MSN就很好理解了。
在小米的新品发布会上，很多人对wiha这个品牌并不熟悉，面对德国品牌wiha做的高端螺丝刀套装，对产品的质量产生了极大的质疑。但雷军的一句“螺丝刀里的劳斯莱斯”在当时就是最终的定论，用户通过等价替代瞬间形成了对这款产品的明确定位。