茶研坊因为什么原因消失了？之前由舒淇和梁朝伟代言。
业内人士指出，“茶研工坊”三年夭折，其失败之处在于在产品定位和营销策略上走错了路线。在国内茶饮料市场，康师傅、统一一直稳坐第一、第二的位置，麒麟、三得利、雀巢等品牌紧随其后，新品牌想挤一个席位也不容易。据悉，可口可乐今年推出了“原叶茶”回归承诺，但“原叶茶”的前景仍不被业内看好。
据了解，可口可乐自有绿茶品牌“茶研工坊”诞生于2005年。当时，可口可乐对茶叶品牌寄予厚望。可口可乐称，该品牌由他们历时两年精心研发，融合了中国传统茶文化和草本养生理念，是“可口可乐为中国市场打造的第一个绿茶品牌”。可口可乐对“茶研工坊”寄予厚望。一个品牌设计有四个版本，分为女版和男版，并邀请梁朝伟和舒淇分别为男版和女版代言，在上海、广州、杭州、北京等大城市大力推广。
然而，经过三年的大营销，消费者并不买账。据知情人透露，茶研工坊前年的销售额只有20万元，与可口可乐在R&D、营销、宣传等方面的巨额投入相比，显然是“赔本买卖”。
有业内人士分析，“茶研工坊”的失败是因为定位错误。它定位于高端和小资，受众群体较窄。“虽然在小众消费者中很受欢迎，但做不到也是徒劳。”可口可乐已经清楚地看到“茶研工坊”的消费群体是有限的，可能正是从有限的、有效的消费群体出发，才会在冰红茶、绿茶市场上与康师傅、统一竞争。今年，可口可乐在推出新的茶叶品牌“原野茶”时，承认“茶研工坊”针对的目标消费群体只是特定的小群体。
记者近日走访了广州的几家超市和便利店，并没有发现“茶叶研究作坊”。在广州客村立交的一家便利店，营业员告诉记者，他们店去年年底就已经停售“茶研坊”，因为“很难卖”，所以就不买了，厂家也停产了。随后，他向记者介绍了可口可乐的“原叶茶”，声称这种茶比原来的“茶叶研究工坊”更好。
有知情人士透露，可口可乐推出的“原叶茶”是茶研工坊的“身段替身”，为的是“赶上”今年夏天的饮料市场。据介绍，6月5438+00左右，“茶叶研究作坊”开始停产。今年年初，“茶研坊”几乎已经卖光了所有存货，准备悄然消失。记者近日了解到，“茶叶研究作坊”在上海已经停产，广东太古公司也已停止在广东销售这一产品。
此外，记者还从可口可乐公司证实，由于公司今年调整了茶饮料的发展方向，“茶研工坊”结束了在大部分城市的销售。“茶研工坊”停产销售只是战略调整的一步。“我们会有更合理的战略布局，重点是冰红茶和绿茶两大茶叶市场和冰茶市场。”
据介绍，在茶饮料方面，这并不是可口可乐的首次尝试。2001年，可口可乐率先在中国推广茶饮料“蓝丰”蜂蜜茶饮料，但由于当时市场远未成熟，可口可乐的这个“先驱”中途夭折。“然而，就在可口可乐无奈放弃‘蓝丰’后不久，康师傅和统一蜂拥而至，打下了坚实的基础”。
水茶第一次试水失败，可口可乐宣传的“茶叶研究工作坊”也失败了。
但可口可乐对中国茶叶市场的兴趣不减，今年再次推出其第三个茶叶品牌“原野”。可口可乐表示，希望新产品能迅速进入市场前三。据悉，为了给原叶茶上市造势，可口可乐公司不惜重金，包括投资生产线的建设和改造，邀请成龙和房祖名作为品牌代言人，并计划年内向全国3400万人免费发送样品，覆盖约30%的目标消费者。
业内指出，根据AC尼尔森的调查数据，目前康师傅和统一占据国内茶饮料第一、第二的位置，红茶、娃哈哈、三得利等品牌紧随其后。可口可乐能否挤进前三，或在茶叶市场站稳脚跟，还有待观察。
这应该是因为茶叶研究作坊满足不了市场需求，同类茶饮料太多，导致这类饮品没有市场前景。