王老吉成功秘诀解析
王老吉成功秘诀解析
(一)适当的广告宣传
由于品牌定位的确定，明确了营销推广的方向，从而确立了广告的标准——怕上火喝王老吉。
广告恰当地选取了消费者认为日常生活中最容易上火的五个场景:吃火锅、通宵看球、吃油炸食品和薯条、烧烤、在夏日的阳光下洗澡。画面中，人们在愉快地享受着上述活动的同时，喝着王老吉的红罐，再结合时尚元素，动感的广告歌曲被反复传唱？什么都不要怕，尽情享受生活，怕上火喝王老吉。促进消费者在吃火锅、烧烤时自然想到红罐王老吉，从而促进购买。
(二)准确的品牌定位
将其定位为防止上火的功能性饮料，并帮助其建立？怕上火，喝王老吉？广告语言。从今天来看，这句广告语成为了红罐王老吉腾飞的关键因素。
(三)准确的市场定位
由于付出？防止上火？分析该饮料的品牌定位后发现，其独特价值在于喝王老吉红罐可以防止上火，让消费者无忧无虑地享受生活。所以红锅王老吉针对的是吃油炸、烧烤、火锅、通宵看球、夏天晒太阳等人群和活动。
(四)王老吉的二十三个文化元素
拯救世界、简单、善良、勤奋、健康、养生、务实、责任、品质、和谐、智能、创新、竞争、规范、激情、学习、专业、快乐、公平、合作、效率、执行、奉献是驱动王老吉着眼未来追求崇高目标的价值导向。
(E)良好的企业声誉赢得合作伙伴。
因为王老吉做了十几年的合作伙伴，他的公司和经销团队建立了牢不可破的关系。很多人都是靠卖王老吉起家的。可以说，强大的商业网络是王老吉最坚强的后盾。
一个好公司的口碑体现在和很多公司关系融洽，交货及时，质量保证，财务结算及时。尤其是质量方面，在食品饮料行业，多年来因为质量问题退出市场的例子数不胜数，但是红罐王老吉从来没有出现过质量问题。高品质的产品和社会使命感赢得了它的心、声誉和合作伙伴。
浅析王老吉的准确市场定位
由于付出？防止上火？分析该饮料的品牌定位后发现，其独特价值在于喝王老吉红罐可以防止上火，让消费者无忧无虑地享受生活。所以红锅王老吉针对的是吃油炸、烧烤、火锅、通宵看球、夏天晒太阳等人群和活动。
有利于红罐王老吉走出广东、浙南，面对更广泛的消费者。因为？生气？是不是一个国家通用的中医概念，不再喜欢了？将局限于两广的凉茶，彻底扫除王老吉走向全国的障碍。
避免王老吉与国内外饮料巨头的直接竞争，形成独特的分工。