在“疫情”之外寻找“经典”，美容经济为何强势复苏？
“宅经济”点燃了直播行业。
淘宝发布的最新数据显示，面部精华、乳液霜、美体、护手霜、身体护理、头发清洁等品类均有大幅增长。
同月，直播给商家带来的成交订单数同比增长超160%。3月新播商户增长近3倍，直播数量同比增长190%。
目前直播电商无疑是购买转化率较高的，已经成为最火的投放模式。美妆逐渐成为网红中电商渗透最大的品类。
在2002年疫情的冲击下，消费者的自我保健意识不断被激发，保养意识不断提高。护肤、彩妆、防晒、个人护理等产品都在朝着“保养”的方向发展。凯度消费指数指出，今年消费者对护理护肤的需求将更加突出，注重皮肤健康、稳定和修复的护肤品需求增长更快。
护肤化妆品越来越受欢迎。将护肤理念注入妆容，在妆容中加入植物提取物、精油、中草药、抗氧化成分等护肤成分，在化妆的同时保护肌肤，掀起新一轮彩妆消费浪潮。
阿里妈妈发布《四大行业消费趋势:重读消费者》洞察报告指出，消费者对化妆品也有越来越精致的需求，与“护肤”相关的化妆品成交量在过去一年增长了1.87%。
与此同时，护肤防晒霜的需求持续增长，市场已初具规模。天猫国际和Kado消费指数发布的《解码中国消费者防晒新时代》报告显示，2019年护肤类防晒产品增速明显，金额增速为19%，是防晒产品整体增速的两倍。
新中产阶级是护肤防晒霜的核心消费群体。保湿水是护肤防晒的基本需求，抗衰老的需求增长最快。
护理市场正在向护理市场升级，“护肤”的概念深入到头发护理中，消费者的头皮护理步骤变得更加细致，就像护理面部皮肤以保持头皮健康一样。洗发水在近几年迎来了一场革命，开启了氨基酸洗发水时代。
“康”的流行强化了消费者的自我健康意识，这是“健康”成年人生活中的新主题。新一代消费者对健康高度敏感，开始从自我保健和养生中寻求安慰，希望从中获得力量。
对身心健康的追求将继续影响美容和个人护理品类，尤其是那些可以帮助消费者实现皮肤健康目标的产品。
越来越多的消费者崇尚天然健康，美容营养品在安全、健康、天然方面具有优势。由表及里吸收美容成分的“口腔美容”关注度与日俱增，口腔美容等品类消费升级趋势明显，实力不容小觑！口腔美容需求逐渐多元化，抗糖、抗皱、抗衰老成为抗衰老细分口腔美容产品消费增长的前几大类别。
与此同时，“食补”类美容护肤品正在迅速抢占90/95后的购物车，年轻一代正在成为口腔美容市场的中坚力量。
天猫郑弘联合超级ELLE推出“95后年轻女孩大规模对决现场”，指出在过去一年里，丽人海外膳食补充剂常见的产品类型有胶原蛋白丸、美白丸、葡萄籽、抗糖丸等
自2004年爆发以来，消费者一直期待“痊愈”，渴望“痊愈”，享受自我奖励的痊愈时光。个人护理成为消费者减压的好方法，能缓解疫情下紧张情绪的产品受到欢迎。
明特尔分享了他对疫情对消费市场影响的看法:在抗击疫情的时期，消费者会更迫切地需要寻求生活中的快乐。消费者会花更多的时间来护理自己，比如在家做一次精致的护肤等等。
与此同时，人们的“护肤仪式感”正在从面部向全身推进。脖子、手和胳膊、腿、脚和背...局部护理越来越精细，当代精致青年的护肤项目延伸到全身所有细节。颈霜、身体磨砂膏、手足膜正在引爆市场，年轻人全面开启身体护理新时代！
随着复工潮的到来，口红、眼妆、指甲油等产品的魅力依旧不减。在社交媒体上，“面膜化妆”、“复工”、“半张脸化妆”等话题成为热门话题。
精简生活带来美好、创新和机遇。疫情过后，“轻生活”成为人们倡导的新潮流，也给美丽带来了一些“颠覆”。繁杂的护肤流程“失宠”，是时候精简护肤了。越来越理性的消费者意识到，“极简护肤”不再只是表面上减少护肤程序，简化的背后意味着更快、更安全、更有效。
明特尔在《2030年全球美容和个人护理趋势》中预测，简化皮肤护理并鼓励消费者通过精心挑选的产品简化流程的慢美容将会盛行。
“零浪费”的理念深入人心，这次疫情让消费者的生态环保意识觉醒和增强。正如Mintel所指出的，2030年，产品和服务应该以零浪费为重点，用环保包装取代美容产品，甚至在产品成分中强化“零浪费”的概念，都会受到消费者的青睐。
日本资生堂集团将于5月30日正式推出可持续高端护肤品牌Baum。品牌将以“树木的力量”为核心，以“与自然共生”为理念，所有产品的天然成分指数均超过90%。
此外，在产品包装上，该品牌还将使用可再生木材来贯彻其可持续发展的主题。图(品牌以自然环保为核心，聚焦“树木的力量”，倡导“与自然共生”的可持续理念。)
在化妆品行业，可持续、绿色和环保的势头正变得强劲。越来越多的消费者愿意为道德或价值观买单，要求品牌做出真正的改变。许多承诺通过重新思考包装或生产流程来减少环境危害的品牌受到了称赞。