哪些品牌的明星代言是成功的还是失败的？

用两句话来形容明星代言产品比较合适:一失全失，一荣俱荣。我觉得，刚刚小有名气的郭德纲，比代言一款虚假宣传的减肥茶，名声一落千丈。傅夫妇在代言的妇炎洁产品，虽然广告有些低俗，但却能让产品的销量节节攀升，而的傅夫妇则能长久留在我们的记忆中。汽车产品也有成败的案例。有些失败是因为代言人本身的问题，但有些失败是因为厂商的混乱。

在《中国好声音》第一季脱颖而出的李，一直是大多数粉丝心中的优质偶像。虽然之前饱受侵权和同性暴力的困扰，但他的广告代言还是大量涌入。2013，启辰R50X上市，邀请李等四位好声音学员为其代言。吸毒事件发生后，李所有的商业代言都可能被终止，但他代言的产品和企业受害最大。

也许是他被胜利冲昏了头脑，在获得八枚金牌后，开始了他的大麻生活。被媒体曝光后，菲尔普斯的商业形象一落千丈。一汽马自达是中国最受牵连的企业。马自达想利用菲尔普斯的名气来推动伊瑞的销售，但菲尔普斯的形象对伊瑞产生了负面影响。看来，厂商在找代言之前，需要先了解代言人是否靠谱。

刘翔和凯迪拉克CTS的结合是天作之合。结果谁也没想到，2008年奥运会刘翔因为脚伤复发，退出了1100米栏。结果不仅刘翔输了，还有耐克和凯迪拉克这两个美国厂商全力支持他。同日，凯迪拉克撤下了所有与刘翔相关的广告。从此凯迪拉克在中国迎来了第一个低谷，直到现在才有所好转。

明星代言利弊各半，实际操作中失败的概率远大于成功。即使是养生堂、香奈儿等国际名企也犯了明显的错误，我们国内的企业也要慎用明星代言！明星代言的本质是利用明星的光环效应(或称光环效应)，即制造一个著名的、受人爱戴的、受人尊敬的、权威的...