车展观察|车展除了车还能买什么？
●?车展可以“0元买”吗？
由于2020北京车展开幕，汽车之家的编辑有机会仔细检查每一个展厅和展位。从E1-E4馆穿梭到W1-W4馆，不仅人多，而且更炫。那么除了汽车之外，车展上最常见的礼物就是各个厂商赠送的礼物。有些礼物价格不菲，有些形式新颖，有些甚至能满足你的味蕾。背后的目的是为了吸引来看展览的人，让他们在平台上长时间停留。
★车展让我摆脱了购物袋！激光，布袋，环保材料都有。
来车展，免不了扫码领礼品，再加上各车企精美的宣传册。保证用不了多长时间，你就会忙得不可开交。车企显然考虑到了这个关节，绞尽脑汁在购物袋上下功夫。
帆布包依然是各大车企的首选，但外观设计显然下了很大功夫。例如，东风沈峰为他的购物袋设计了精美的图案，观众可以很容易地通过外观区分他的帆布包，识别度很高。再比如福特中国，别出心裁的把“我？爱情？福特”图案，并配以红色心跳蓝布，色彩十分出众。
再比如长安汽车，使用带有“土气”字样的卡通形象，用户即使平时出门也可以随意搭配，不用担心品牌LOGO“篡夺主人的角色”。长安欧尚在包上贴满了印象标签，远远看去，时尚感十足。准备充分的雪佛兰推出了定制的双层帆布包，外层采用透明PVC材料，内层帆布可以现场烫印不同的雪佛兰宣传图案，是帆布包中最巧妙的设计。
值得一提的是，除了规规矩矩的帆布材质，在本次北京车展上，不少车企都推出了激光包。不得不说，在帆布包的“汪洋大海”中，镭射包的材质确实让人眼前一亮。哈弗、新宝骏、Jeep、捷豹等众多品牌都推出了镭射包。如果你背着它去看车展，十个人有八个会问你你的购物袋是哪个摊位的，吸睛力一流。(车展的模特姑娘们都很喜欢！)
其中哈佛品牌的镭射包容量最大，简直就是背出门的模特。在如今“麻袋”也大行其道的时尚圈，哈佛的包不仅大，而且结实耐用，的确是逛街的首选。再加上巨大的“哈弗”logo，品牌意识可以说是非常强了。
相比之下，新宝骏和捷豹的镭射包更精致。基本上13寸以下的笔记本都可以放进包里，是上下班和逛街的好帮手。不过有个小问题就是激光封装的材质容易采集指纹，所以使用的时候要小心，不然一不小心就会诞生新一代的“指纹采集器”。
此外，SAIC·蔡斯和几何选择了PVC制作的“大麻袋”，在袋子外面有明显的标志，尤其是SAIC·蔡斯，将他们的品牌名称与各种印象标签结合起来，既保持了时尚感，又增强了品牌宣传，一举两得。而林肯品牌则秉承其优雅的个性，推出了灰色毛毡布材质的办公包。品牌LOGO低调的嵌在包包低端，看到的人可能一直在想，这就是林肯的品牌调性。除了这些“大家伙”，广汽集团还推出了运动钱包，运动气息浓厚，也是独特的送礼选择。
★逛街逛到口渴？饮料也会让你眼花缭乱。
我差不多拿到我的包了。是时候喝一杯解渴了。如果不小心忘了带水，也不用担心，去展厅看看，保证能喝到满意。
福特中国特别推出星巴克联名咖啡。只要完成一个互动游戏，就可以选择一杯杯盖上印有福特标志的冰咖啡，品牌形象深入人心。
别克品牌也是财大气粗，提供星巴克咖啡、依云矿泉水、圣陆培汽水，但瓶身没有刻品牌LOGO。此外，可口可乐是车企提供的最常见的饮料，江铃福特还特意将车型名称印在瓶身上，到处宣传产品。还有柯灵，他在展台上介绍了原汁原味的椰子水，是健康低热量的好选择。
除了直接与饮料品牌合作，很多车企都选择推出自己的饮料产品。比如吉利控股集团直接将雷山茶业项目带到车展现场，用户可以在这里品尝到墨香韵、橙香桂花、玫瑰红梅等多种茶饮料。日产也别出心裁，推出印有自己品牌LOGO的咖啡。ARCFOX品牌也推出了一款瓶身印有自己品牌LOGO的奶昔，有桃子、柚子、葡萄等各种口味。
几何展台后面有一个咖啡区，用户在完成产品体验后可以来一杯香浓的咖啡，咖啡区还有各种蛋糕和甜点供用户佐餐。值得一提的是，几何汽车咖啡专区还与体验专区联动，让用户完成喝咖啡体验后累积一分，完全完成体验互动即可赢取可重复使用的购物袋，一举两得，别出心裁。
星路展台还设计了咖啡区，用户可以在购买过程中休息聊天。咖啡区的装修很独特，提升了品牌的调性。同时，你还可以在咖啡区制作各种饮品。自己尝过之后，凭良心推荐！同时在座椅上，还贴心的设置了充电插座，方便用户前来补充电量。
★还有哪些「0元购」的惊喜？
吃饱喝足，车展“0元购”项目还有什么好礼？最常见的应该是电子产品。充电宝，数据线，等等，哪吒汽车，比亚迪，名爵等品牌都有提供。江铃福特还专门推出了无线充电器，省时又方便。在雪佛兰展台的拧蛋器中，除了充电宝等常见产品，还有一款纸质电子表引人注目，也是雪佛兰为宣传环保理念而做的产品。
本田大手笔推出了无人机。完成体验项目后，将有机会赢得无人机回家，这也是车展上更昂贵的礼物。
星途汽车还推出了智能手环、无线车载充电器、智能手机自动洗涤、智能感应小夜灯等电子产品。此外，作为综艺节目《乘风破浪的姐姐》的官方指定用车，星路汽车还推出了水塔附近“姐姐们”的签名照，粉丝们可以大饱眼福。
此外，丰田汽车还在车展上发布了2022年北京冬奥会合作项目。丰田将提供全新的环保汽车，包括氢燃料汽车，为冬奥会提供服务。在车展上，丰田还推出了与运动相关的体验项目。用户完成体验后可以抽奖一次。奖品包括运动水壶、运动毛巾等运动相关产品。
至于哪吒汽车、长安欧尚等品牌也送来了精美的车模，可以说是完美契合了车展的主题。
在因疫情延期的北京车展上，口罩也成为了所有车企不可或缺的“礼物”，包括沃尔沃、比亚迪甚至博世的零部件展区。所有公司都有口罩互赠，很贴心。
★怎样才能“买”到这些礼物？
完了奖品设置，我们再来看看这些奖品是怎么赢的。通过统计，大致有几种方法。第一，关注微信官方账号并留下联系方式，基本就能获得最基本的礼物，比如饮料、口罩、购物袋等等。比如林肯、捷豹路虎、沃尔沃等大部分展台都设置了这个项目，用户关注微信官方账号就可以轻松中奖。
其次是问卷调查，留下你对品牌车型的理解和看法，还可以获得车企赠送的精美礼品，包括扭蛋、抽音乐等活动。另外，朋友圈的赞也是一种参与方式，雪佛兰、新宝骏、吉利等很多品牌展台都推出了这个项目。特别是吉利展台还推出了精美背包，需要200个赞才能领取奖品。这应该是本届车展点赞数最多的事件奖了。
最后，最新颖的参与方式是本次车展上众多车企推出的特色项目和沉浸式体验。用户需要扫描二维码，完成项目中相应展位的互动体验。在听完讲解员的讲解、获取密码、点亮展区等步骤后，就可以通过通关获得礼物了。汽车公司宣传他们的品牌，让消费者更加了解他们的产品。互动项目很有意思。通过这种方式获得的奖品一般都很精致，所以即使需要很长的时间和精力，很多观众也很乐意有一个互动的体验。包括本田、丰田、比亚迪、广汽讴歌等在内的很多车企都推出了这个项目，用户只有近距离聆听技术讲解、功能体验等产品才能领取奖品。比如讴歌展台就推出了驾驶舱音响的双重体验环节，用户可以近距离感受这个项目。
走遍各大展厅，得到什么礼物或多或少取决于两个字:运气。当然，有了不同的体验项目，用户也可以在最短的时间内了解到公司的产品特点，大家在参观展会的同时也能收获颇丰。
●?联名/限量产品齐上阵？品牌专属定制款，有了它你就是这条街最美的男生！
除了令人眼花缭乱的重磅“0元”产品，在整个展厅还可以看到车企的跨界潮品和联名产品在售。但是，到了这里，就要慷慨解囊。要知道，虽然你没有买车，但是这一项和车的关系很大，可以说是一种身份的象征。接下来，我们一起来看看吧~
★柯灵:神秘柯灵04现身/周边潮玩项目引关注。
说到时尚，我不得不提到柯灵。作为国内主打年轻时尚的品牌，直击年轻人出行痛点。为了有效满足最后一公里的出行需求，传闻中的Link 04终于在北京车展亮相。为什么这么神秘？就是因为领克之前从来没有宣传过，即使业界有所猜测，也一直笼罩在神秘之中。
其实LECK 04定位的是一款“电动滑板车”，售价2999元，限量发售200台。它的推出可以说是进一步完善了莱克品牌的生态布局。从Link App可以看到，Link 04是和Ninebot 9合资的。动力数据显示，这款滑板车展开后尺寸为938/398/1015mm，折叠后尺寸达到1024/202/223mm。这款滑板车最高时速可达20km/h左右，充电时间约3.5小时。
除了电动滑板车，平台上还展示了很多周边产品。在力克选择的场景布置中，我们可以看到力克周围的衣服、书包、潮鞋、水杯、墨镜等等，让人眼花缭乱。但是，这些产品不能在车展上直接购买。需要下载链接App，用积分兑换或者直接在线购买。如果你是潮人，或者是领克的粉丝，这些周边的联名好物一定不能错过。
★北京汽车:牵手李宁中国，这CP有点酷！
从力克展台出来，看看北汽集团在E4馆的展台。这一次，北汽真的很厉害。与李宁中国玩家系列合作，现场推出t恤、裤子、配饰等时尚产品。这些产品以红、黑、蓝、白为主色调，融合了李宁中华系列的运动时尚感和北京车多为美的设计理念，展现出青春、时尚、运动、潮流的动感质感。
发布会上，北京汽车直接上演时装秀，让人大饱眼福。这种汽车品牌和运动品牌的结合并不是毫无关联的混搭。背后的启示，让我们看到了品牌之间内在的CP感。通过1+1 > 2的跨界营销，向我们展示了什么是国货之光。
不得不说，李宁系列产品在国内上市以来，在国际时装周上总是能看到，整体设计更加时尚。同时在售价方面，不得不说有些衣服价格有点贵，但是质量确实不错。但是，有国潮和品牌加持，这样的李宁和中国，谁能不爱？同理，这样的北京车自然会受到消费者的青睐。
★蔚来:联名双喜临门，复古风潮又起。
看了李宁中国球员的衣服，不得不看另一个国产品牌——红双喜。作为中国第一个进入国际顶级赛事的先锋品牌，双喜自1959诞生以来，已赞助世乒赛18次，是唯一连续六次参加奥运会的中国品牌。
这一次，红双喜和蔚来联名签署了“我是冠军”国家运动鞋、“冲亚”t恤、乒乓球拍套装、5号足球，时尚感十足。
当然，除了联名服装，NIO？生活中的经典物件也在本次车展上展示。然而这些联名和自创的物品只有NIO才有？App和NIO？生活小程序出售。
此次与双喜的合作，可以说是与郭超品牌的强强联合。作为造车新势力的一员，蔚来可以说是较早围绕该系列推出产品的企业之一，包括大量的衣服、包包、家电等。这有利于提高品牌的调性，增强用户粘性，随着产品销量的增加，也有利于进一步提升知名度，吸引新一波流量。
★Jeep:与Timberland合作是我们想要的！
车展上的Jeep展台当然不能错过。其与天伯伦合作的系列产品增添了野性、自由、奔放的设计元素。为什么和天伯伦合作？有人猜测是天伯伦的江湖名字叫“踢不烂”。作为一个户外运动品牌，确实能给消费者带来1+1 & gt；2传播效果。
除了上面提到的联名，吉利和名爵也展示了自己的周边产品。无论是代表运动属性还是潮流属性，这些产品更多的是体现品牌调性。所以从中也能看出各个汽车品牌想要传达给用户的品牌理念是什么。
全文摘要:
车展上总结了这么多好东西。不知道有没有你喜欢的？事实上，每年车展的品牌为了吸引人们的眼球，都会陆续推出不同种类的产品，希望赢得用户驻足展台。通过对比也可以看出，这些赠品大多与品牌调性一致，其中购物袋是最著名的品牌，每年车展上的购物袋也开启了其人生中“争美”的时刻。但不得不说，独特的购物袋确实能快速抓住用户眼球，在展台驻足，为品牌带来一定的客流。
除此之外，各种车展礼品和联名单品也让我们眼花缭乱。如今，随着跨界营销传播模式的兴起，品牌间的强强联合会带来意想不到的效果，这也是汽车品牌更愿意牵手运动品牌的原因。
但除了这些赠品和联名产品，赢得用户的关注还是要靠品牌自身的知名度和影响力，这就需要品牌模特有一定的硬实力。只有强大的产品力，品牌自然会赢得用户的青睐，同时配合好的营销手段，必然会为品牌锦上添花。(文/图？汽车之家？严明熙？李娜)