2022年跨境电商六大趋势

前段时间，天猫国际联合CBNData发布了一份趋势前瞻报告，其中精准护肤、防油、情感香氛、零食型保健、轻运动、低敏感育儿成为2022年六大进口消费新趋势。

不仅是美容，个人护理产品的需求也在加速增长。护发和身体护理与“护肤”一脉相承，从成分到形式逐渐细分。报告显示，“用油护肤”是今年个人护理品消费的新趋势。护发精油、沐浴油、身体精油等品类在天猫国际增长迅速，其中功效是油类护理消费最重要的决策因素。

随着嗅觉经济的兴起，以小众香水、家居香为代表的“情感香”消费趋势越来越明显。报告显示，年轻消费者正在积极寻求情感治愈，对体现个人风格和品味的香氛产品有着强烈的需求。在天猫国际，“95后”的人都爱海淘小众香水，会根据季节、穿着、心情搭配不同的香型。花香型、果香型和东方型是最受欢迎的。

健康消费是2022年机会出现的跨界品类。年轻一代的朋克保健推动了“零食保健”的普及。在天猫国际，进口维生素推出软糖剂型，褪黑素变身“睡眠水”，玻尿酸、烟酰胺等美容成分也可以口服，定制维生素开始流行。

时尚领域也有健康舒适的趋势，体现了年轻人慵懒精致的生活方式。报告显示，兼具美观和实用的“轻便运动服”将继续受到海淘消费者的追捧。

此外，“95后”、“90后”年轻群体加入育儿一线，他们推崇精细化、专业化的育儿理念，开始“低敏感度育儿”。在天猫国际，低敏奶粉的销售增速领先于整个奶粉品类，对安全、低敏、防过敏、治过敏等高级功能奶粉的需求增长迅速。

数据显示，中国跨境消费者规模已近3亿，快速复苏的国内市场显示出强劲的内需潜力。新的跨境电子商务模式继续吸引新的海外品牌和产品进入中国。三年来，天猫国际海外品牌数量翻倍，消费者中“95后”“00后”增速最快。

中产阶级的规模和消费者信心的不断提升，使得中国成为全球品牌翘首以待的市场。

文:稀有电商

图片:来自网络