产品推广和品牌推广的区别？
这个概念理解了，推广的区别很快就清楚了。目前来看，有时候这两个区别不是很大。很多客户来找我们谈的时候，没有明显的区别，所以往往统称为推广。
其实简单来说，产品推广的重要性在于功能推广，推广中所有的诉求、调性、方式都是围绕产品的核心功能来做的。我可以随便举个例子，一个杯子的推广，所以作为一个产品，我首先考虑的是它的渠道，可能是专卖店有卖，也可能是生活超市的专柜。所以对于这样的推广，我会先考虑如何做好这些渠道，包括渠道宣传活动(比如买一个水杯抽奖探索纯净水)，包括如何与消费者沟通(比如这个水杯的特点是可以长时间保持水质，那么你可能会考虑做现场体验)，然后再考虑这个产品会以什么样的形象面对市场和消费者(做一些形象创意和线下活动)。总的来说，你可以看到都是围绕产品的核心来做的，目的是让市场和消费者了解这个产品，发现一些潜在客户对这个产品的潜在需求。
品牌推广其实是我们最感兴趣的工作，因为这通常是一种情感诉求。我们分析企业的产品品牌和企业品牌，得到一个核心诉求和核心价值，然后放大这些情感和情绪元素。品牌本身属于无形资产，它的价值在于它所代表的情感、思维、态度、生活认知，但这其实是非常强大的，因为它是独一无二的，具有排他性。比如想到硬汉车，你可能会想到悍马而不是奔驰。既有劣势的狭隘性，又有优势的独特性和排他性。当我们明白了这一点，就应该去做品牌推广，这样目的就很明确了，去推广品牌子公司所代表的一种感性诉求，一种体验，一种情感。
先说水杯，那就把命题简化一下。这是一个只有水杯的品牌，这家公司没有其他产品。我们只分析它保留了水质的特性，所以是纯净的。当我们做一个创意风暴时，我们可以把它与永恒、承诺和永恒的真诚联系在一起。然后我们对比人群，品牌也不便宜。消费人群是30-45岁的中高端人群，一个杯子可能占他们每月额外支出计划的15%。假设你一个月买1000件非必需品，那么它的价格就是150，然后它占他们月收入的3%。你自己算算就好了。这样我们才会对品牌有一个清晰的认识。先有它的情调，再有人群。接下来做人群洞察，分析人群的一些敏感诉求元素。接下来我们根据消费的定位和洞察的结论来选择品牌推广的调性和方式。我们可以做线上品牌题材(寻找最纯粹的生活)，我们可能会做一套TVC，剧本的核心是表达纯粹的生活精神。然后我们会做一个网络大V电影，一个纯粹的旅程，可能会用言情、事业、家庭等几个元素来分析纯粹的概念，然后分别发出几个故事剧本。然后我们会做线上活动，收集纯粹的故事，提醒你生活中最纯粹的事或人。其实总结起来就是让消费者有唯一的联想，能够把品牌代入自己的情感思维深处。
通宵加班，可能写的有点啰嗦，然后有些表达不到位。我手头只有一个水杯，所以暂时假设了这样一个产品，其实很不一样。
你的问题很大，但简单来说，我想你已经明白了。一个是产品功能体验推广的思路，一个是情感诉求传播推广的思路。这是最简单的描述。其实在我们实际的产品推广中，我们要研究产品，给出很多营销策略的建议，包括对产品的深入研究，一些偏向于经济领域的产品预期策略，对产品未来营销周期的分析。所以，其实最美的是品牌推广，最细致的工作是产品推广。
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