大数据时代，你的数据价值超乎想象

在信息爆炸后的时代，我们已经习惯了互联网带来的便利，习惯了足不出户就能知道天下事的豪情，习惯了动动手指就能买到世间万物的事实。但所谓有利有弊，我们需要付出的代价就是个人数据。其实按照等价交换的原则，数据显然没有一般人想的那么不值钱。

我们在网络中游泳，每时每刻都在产生数据。如果把这些数据单独拿出来，是得不到有效价值的，但是联动带来的附加值会让大家震惊。

数据从来不缺，只是还没有记录下来。

从古至今，数据一直伴随着我们，但在过去，由于我们的数据没有得到有效的记录和整理，造成了数据的浪费。在现代社会，因为用户的线上操作会被记录，之前没有保留的数据会保留，用户的数据会被收集汇总，经过归纳后价值会突然显现。

举个简单的例子，当我们需要在网上订外卖的时候，商家很容易获取我们的很多个人信息，比如送货上门需要的家庭或单位的地址和电话；还可以根据用户之前的消费习惯调整菜品，比如加不加辣；根据用户使用的移动支付渠道，可以详细了解用户的信用情况，以及是否有其他贷款。

从上面的例子可以看出，如果有必要，商家甚至可以继续追踪下去，直到完全刻画出用户。这就是大数据是在数据足够多之后才形成的，这也是大数据的特点，大数据的特点是容量大、多样性、关联性强、应用价值高。

尤其是在即将到来的物联网时代，数据将呈指数级增长，我们使用的所有智能设备都可以通过数据完整记录我们的所有行为。突然增加的数据也会对我们自己做出更准确的画像。

数据的价值在于发现背后的规律。

简单来说，收集分析这些数据后，我们会发现大数据会比我们自己更了解自己。这其实不难理解。我们无法确切地记得自己一直在做什么，但我们可以通过智能设备准确地记录下来，并进行分析。

不要低估数据的价值。在数据量还比较稀缺的时候，由于缺乏联动，价值还没有显现出来，但是当样本足够多的时候，必然会发现规律，这些规律就是价值的体现。但是当数据量不够的时候，可能会得出错误的结论。

以抛硬币为例。在绝对公平、没有外界干扰的情况下，当我们抛得太少时，由于运气原因，同一面可能会连续出现几次。这时候我们可能会误以为一方出现的概率比另一方高。但是通过增加投掷次数，我们会发现双方的概率都接近一半，而随着数据的增加，这个数字会更接近一半，这就是数据的价值，探索规律。

大数据时代的精准营销

我们的个人数据是一样的。在大数据时代，收集到足够多的数据进行分析后，就可以探索背后隐藏的规律。发现这些规律后，不仅能为用户做画像，还能为企业提升业务、降低运营成本、进行精细化运营做出更多贡献。

比如，通过收集一个客户的数据，我们可以知道这个客户喜欢运动，注重健康，尤其喜欢饭后慢跑，甚至知道具体的跑步时间和路线。对于电商来说，可以向这个客户推荐一些运动日用品，对于餐饮行业来说，可以推荐一些适合养生的菜品，或者结合其他更多用户的数据，准确判断他们的需求是什么，这样精准的运营会让企业在节省大量成本的情况下创造更多的价值。

当然，这带来了一个后果，那就是数据安全。个人数据或许能让企业更好的了解用户，让用户享受更好的服务，但当这些服务变成骚扰，推荐变成轰炸，用户就已经知道自己的数据被泄露了。

数据安全既是财产安全。

个人数据泄露是当今网络中最常见的网络犯罪，数据泄露也会给个人带来严重的困扰，从信息骚扰和推送，到信用卡盗窃和个人信息冒用，甚至严重的刑事犯罪。

因此，对于用户来说，目前我国个人数据安全形势非常严峻。由于特殊的国情，很多应用都要让客户公开个人隐私数据才能使用。据统计，目前，手机app跨境获取个人信息已成为网络诈骗的主要来源。高达96.6%的Android应用会获取用户手机的隐私权，iOS应用的这一数据高达69.3%。

通过这些跨境的个人隐私数据，在全球范围内形成了一个庞大的“黑色产业”，年产值甚至高达数千亿元。这些黑产者，利用大数据精准推送，诱导用户消费，已经开始跨越法律边界。这些黑产的巨大流动性也证明了个人数据的价值，希望用户明白自己的数据有多珍贵。

总结

前段时间，百度李彦宏表示，中国消费者愿意为了方便而交换自己的私人数据。但需要注意的是，目前消费者可能要以隐私换取便利，但随着对个人隐私数据的日益重视，这类企业将不得不做出改变。

用户的数据是一座埋藏的金矿。我们发现我们可以用它来获得更好的服务，但不是通过强制手段。毕竟数据的所有权是属于用户自己的。大数据时代，我们自己的数据会更有价值。让用户明白自己数据的价值，让用户掌握自己的数据，让用户平等对待企业，这也是大数据时代的真正意义。