塑造品牌的价值复制_塑造品牌特色的价值
时间没有捷径。化妆品在国外是非常传统的行业，有上百年的历史。每一个知名品牌都有长期的文化和产业积淀，有成熟的市场定位和竞争关系。
更重要的是，成功的国际品牌长期坚持自己的特色。国外同行对中国本土品牌的印象是:变化快，没有独特性。本土品牌基本都是学国际流行的东西，甚至有的品牌每年都要转变观念。
但是，这些国内企业往往忽略了这样一个问题:如果相似，消费者购买你的理由是什么？
这是品牌的特点——也是企业最有价值的东西，可以超越产品而不被竞争对手模仿。简单来说，产品从认知到熟悉，再到购买和使用的整个过程中所能感受到的所有信息，包括听觉、视觉、触觉、味觉、嗅觉的感受，都是对品牌特性的体验。品牌一旦形成鲜明独特的特征，就会形成强大的磁场吸引消费者。
但需要业内人士记住的是，企业或品牌的建立，尤其是品牌特色的塑造，是一个累积的过程，就像一场马拉松，要靠长期在消费者心中积累品牌认知。与传统的零售和连锁店一样，传统化妆品行业的创新也要经受同样的时间折磨。
植物医生LOTIONSPA作为化妆品连锁专卖领域发展势头强劲的代表企业，从成立之初就做好了做一个经得起时间考验的品牌的准备，将通过“马拉松”的长跑来提炼和沉淀自己。基于这一战略目标，植物学家LOTIONSPA长期坚持植物护肤、口碑传播、公益的品牌理念。
这也是它在消费者心目中的品牌特征。首先，植物是人类最有生命力、最安全的物质，所以我们提倡植物护肤。这将永远是我们的目标。
其次，植物学家洛蒂恩斯帕放弃了大量的广告投入，将这些费用回馈给消费者，采用口碑传播作为最古老的传播方式。其实广告就是口碑传播的产业化。工业化的特点是大规模生产。如果口碑传播不能解决消费者快速增长的问题，那就得通过产业化来加速。但是，没有客户满意度的加速传播，可能会带来品牌的损伤。
另外，一个正在成长的品牌，如果不与公益事业相结合，很难长久，只有不断回报社会，才能被大众接受。积极参与公益事业，资助贫困优秀大学生，支持环境保护，全面植树，为环境污染受害者提供法律援助，回收空瓶等。，让客户在为其提供品质生活解决方案的同时，始终感受到企业在为社会创造平等的价值。
从塑造品牌特色的努力来看，我们收到了不少成效。目前植物学家LOTIONSPA门店近700家，超过60万的固定会员，充分说明它已经得到越来越多消费者的认可。同时也为其市场深度和广度的拓展赢得了更大的空间——商业地产的广泛青睐。最近的一个例子是:201165438，植物学家洛蒂恩斯帕在天津大悦城开店。万达集团发现在店铺形象和风格上与众不同，其负责人邀请植物学家LOTIONSPA成为万达品牌库中的一个品牌。换句话说，植物学家洛蒂恩斯帕全面携手中国商业地产领域最著名的品牌。前期进驻几家优质万达门店后，将在全国范围内开展更深层次的合作。某种程度上，植物学家LOTIONSPA的水平也再次提升，开启了与各大高端商业地产合作的第一步，未来将成为地产商的招商对象。
这就是坚持品牌识别建设的价值。