东阿阿胶上市24年来首次亏损。“老字号”为什么没落了?
阿胶一直被视为女性滋补的上品,东阿阿胶也是阿胶行业的老字号。很多不太关注阿胶的人,可以把东阿阿胶称为自己的品牌。东阿阿胶这个老字号品牌24年来首次亏损,与其经营模式和经营理念未能跟上时代,满足消费者需求有关。
第一,价格太高
几年前,我去药店买阿胶。东阿阿胶的价格是同类产品中最高的,甚至是一些小品牌的两倍。而且近几年由于生驴皮的短缺,阿胶的价格一直在上涨。本来就不低的东阿阿胶价格变得让人望而却步,必然会流失很多消费者。东阿阿胶应该是发现了这个问题,但是他们想出的解救办法不是让价格更亲民,而是加大广告宣传。可想而知,这部分广告费用也要加在产品上让消费者买单,只能让东阿阿胶的价格越来越高。
第二,没有更好满足消费者需求的产品。
并不是人们不再喜欢阿胶了。其实这两年无论是网店还是微信朋友圈,阿胶糕都卖得很好,现在人们越来越注重养生。各种保健品,尤其是一些国外品牌的保健品,受到很多人的追捧,但东阿阿胶显然已经跟不上时代了。主要产品是吃的时候需要麻烦处理的阿胶块,宣传包装的口服液根本满足不了消费者,使得东阿阿胶的消费者更加有限。
价格上没有优势,产品也没有亮点。可以说,东阿阿胶已经走上了一条离消费者越来越远的道路。像东阿阿胶这样的老字号品牌要想立于不败之地,就必须紧跟时代的变化,多了解当下消费者的需求。总是抱着过去的成绩,必然会被时代淘汰。