包装设计的主要元素是什么？
重点是指表演内容的集中点。包装设计局限在图中，这是一个空间限制。同时，包装在销售中短时间内为买家所知，这是时间的限制。这种时间和空间的限制要求包装设计不能盲目和完整，一切都等于没有。
确定重点，要在商品、消费、销售中比较选择相关素材，选择的基点是有助于提高销量。以下是重点项目清单，供您参考。商品的商标形象和品牌含义；商品的功能效用和质地属性；商品的原产地背景和当地因素；商品销售地和消费者的背景；该商品与当前产品的区别；该商品类似包装设计的状况；* * *的商品，其相关特性等等。这些都是设计思路的媒体素材。设计的时候要尽可能的了解相关的材料，比较选择，然后确定性能的关键点。因此，要求设计师具备丰富的关于商品、市场容纳、生活的知识和文化知识。积累越多，思路的世界就越宽广，方式就越多，重点的选择就越有依据。重点的选择主要包括商标号、商品本身、消费对象三个方面。一些有著名商标或品牌的产品，可以重点关注商标品牌:一些特色突出的产品或新产品，可以重点关注产品本身；一些对用户针对性强的商品包装，可以以消费者为中心。其中以商品为主的表现最大，后面会讲到。总之，无论如何表达，都要注重传达清晰的内容信息。第二，性能角度
这是确定表现点后的深化，即找到主攻目标后必须有具体的突破。如果把重点放在商标和品牌上，是展示品牌的形象，还是展示品牌的某种意义？如果着眼于商品本身，是商品的外在形象还是商品的内在属性？它代表* * *的组成部分还是它的功能效用？任何事物都有不同的理解角度，在表现上集中在一个角度，会有利于表现的显著性。第三，表现手法
就像表现的重点和角度就像目标和突破一样，表现的手法可以说是一个战术问题。表现的重点和角度主要是解决表现什么。这只能解决一半的问题。好的表现手法和形式是设计的生命力。不管怎么表达，都要表达内容，表达内容的一些特点。从广义上讲，任何事物都必然有其特殊性，任何事物都必然与某些其他事物相关联。这样，表达一个事物和一个物体，就有两种基本的手法:一是直接表达物体的某些特征，二是借助物体的某些特征间接表达事物，三是借助明代其他事物间接表达事物。前者称为直接履行，后者称为间接履行或帮助履行。1.直接表现直接表现是指表现的重点是内容本身。包括它的外观、形态、用途和用法。最常用的方法是用摄影图片或开窗来表达。除了客观直接表达外，还有以下使用辅助方法的直接表达技巧。衬托:这是辅助方式之一，可以让主体表达得更充分。衬托的形象可以是具象的，也可以是抽象的，所以在处理的时候要注意不要篡夺了主人的角色。
对比:这是对比的一种变换形式，称为对比，即从反面衬托，使主体在对比对比中获得更强烈的表现。对比部分可以是具体的，也可以是抽象的。在直接表现上，还可以改变主体形象，使其主要特征更加突出，其中归纳和夸张是常用的方法。
归纳法:归纳法是以简化求清晰，夸张法是以变化求突出。两者的相似之处都是对主体形象做了一些改变。夸张不仅仅是一种选择，更是一种强调，让主体形象不合理，反而合理。这种表现手法在中国民间剪纸、泥塑玩具、皮影戏造型和外国动漫艺术中都有很多生动的例子，这种表现手法充满了浪漫情趣。包装图片的夸张一般讲究可爱、生动、有趣的特点，不宜丑陋。
夸张:归纳是以简化求清晰，夸张是以变化求突出。两者的相似之处是对主体形象做了一些改变。夸张不仅仅是一种选择，更是一种强调，让主体形象不合理，反而合理。这种表现手法在中国民间剪纸、泥塑玩具、皮影戏造型和外国动漫艺术中都有很多生动的例子，这种表现手法充满了浪漫情趣。一般包装图片的夸张要注意可爱、生动、有趣的特点，不宜以丑为形式。
特写:这是一种舍大取大，局部表现整体的方式，可以更集中主体的特点。在设计中注重本土性。2.间接表达间接表达是一种比较内在的表达手法。即物体本身并不出现在屏幕上，而是由其他相关的事物来表现。这种手法的表达范围更广，常用来表达某种属性或品牌、理念等。概念中的内容。就产品而言，有些东西是无法直接表达的。如香水、酒、洗衣粉等。这个需要通过间接表达来处理。许多产品同时或直接。为了获得新颖、独特、多变的表演效果，往往从间接表演中求新求变。间接表达的方法有比喻、联想和象征。隐喻:隐喻是一种将事物与其他事物进行比较的方式，是一种将事物与其他事物进行比较的方式。所用隐喻的成分必须是大多数人都知道的具体事物和形象，这就需要设计师有丰富的生活知识和文化素养。
联想:联想法是借助于某一幅图像引导观者的知识向某一方向集中，观者产生的联想补充了画面中没有直接说明的内容。这也是一种从一些到另一些的表达方法。人们在观看一个设计伤口时，并不是单纯的视觉接受，而是总会有一定的心理活动。某些心理活动的意识依赖于设计的表现，这是联想法应用的心理学基础。借助联想法的媒体形象比具象形象更灵活，可以是具体的，也可以是抽象的。各种具体和抽象的形象，都能引起人们的某种联想。人们可以从具体的花朵想到幸福，从蝌蚪想到青蛙，从金字塔想到埃及，从落叶想到秋天等等。你也可以从抽象的木纹中想到山川，从天边想到天空和大海，从绿色中想到草原森林，从流水中想到逝去的时光。窗上的冰花会让人产生各种联想。
象征:这是隐喻和联想结合的转化，在表达的意义上更抽象，在表达的形式上更多的是责备。在包装装潢设计中，主要体现在大多数人都有相同的理解来表达品牌的某种含义和某种商品的抽象属性。与比喻和联想相比，象形法更具理性和含蓄性。例如，长城和黄河象征着中华民族，金字塔象征着埃及的古老和文明，枫叶象征着加拿大。作为一种符号媒介，意义的表达应该是永久的，不可改变的。在象征性表达中，色彩的象征性运用也很重要。
装饰:在间接表达方面，一些礼品包装经常使用装饰手法，而不是比喻、联想或象征。这种“装饰”要注意一定的朝向，利用这种性质来引导观者的感受。第四，表现形式和表现手法是为了解决如何表现的问题。形式是外在的武器，是设计表达的特定语言，是设计的视觉传达。表现形式的考虑包括以下几个方面:主图和非主图如何设计；使用照片或绘画；具体还是抽象；写实还是写意；归纳或夸张；是否采用某种工艺形式；面积大小是多少等。
颜色的总体色调是什么；如何把握色块各部分的色相、明度、纯度，不同色块之间的关系如何，不同颜色的面积如何变化等。
如何设计品牌和名称字体；字体的大小是多少？
如何处理商标、主文字、主图形的位置安排；形、色、字的各部分有什么关系？是用什么样的排列方式形成的？
是否要进行辅助装饰处理；如何考虑金银的使用和质地，纹理变化等等。这些都是在正式审议的整个过程中要具体审查的。包装设计的几个要素(2)包装装潢设计的图形在内容上可以分为以下几类:产品形象；徽标图像；消费者形象；隐喻形象；字体改变图像；应用程序描述图像；辅助装饰图像等。一、平面设计要点讲究信息准确
图形作为设计的语言，应该表述清楚。在治疗中，一定要保留主要特征，注意关键部位的细节。否则就是百里之外。比如苹果、西红柿、橘子等。都是体积差不多，但实际上差别很大，这取决于它们在加工上的不同特点。
一个意象的特征往往在与《春秋》同类意象的比较中更加鲜明，在比较中把握特征是一种有效的方法。
注重鲜明独特的视觉体验
在现代销售中，包装装潢实际上就是一个小广告设计，既要注重内容的具体信息传递，又要有鲜明独特的视觉形象。
所谓的独特，不在于简单，也不在于复杂。简单可以是独特的，也可以是平淡的；复杂可能是新奇的，也可能是古老的。要简洁多变，复杂而不繁琐；简单而生动，丰富，复杂而简单，完美。可以新颖，独特，充满个性。
注意局限性和适应性。
图形传达一定的思想，所以要注意不同地区、国家、民族的不同风俗习惯。同时也要注意适应不同性别和年龄的消费者。二、图形设计的形式变化图形主要可以分为三类:具象、抽象和装饰图形。1.具象图形摄影图片:摄影图片能真实地表达产品形象，具有丰富的色彩层次，广泛应用于包装。摄影图形除了逼真的表现外，还可以采用多种特殊处理，形成多种多样的图形效果。
写实绘画图形:摄影不能代替绘画手段。所谓画，不是纯粹的客观写实，否则就没有必要画，要根据表现要求，对要表现的对象进行主观选择，使形象比实物更简单完美。
归纳简化图形:这是指在写实基础上的概括。总结特点，简化层次，使对象更加简洁明了。在表现方法上，点、线、面的变化可以形成多种表现效果。
夸张多变的图形:这是基于归纳和简化的变化处理。即既概括，又强调变形，使表现对象达到生动幽默的艺术效果。2.抽象图形抽象图形是指没有直接意义，但与点状变化、线状变化、面状变化有间接联系的图形。抽象图形在包装图片的表现中有着广阔的表现空间和巨大的潜力。抽象图形虽然没有直接的意义，但也能传达一定的信息，这在设计中非常重要。如前所述，抽象图形还可以在联想法的概念表达中引导观者的联想感受。3.装饰图形包装装潢也大量使用装饰图形，包括借用传统装饰图案。在设计中，要注意不要滥用装饰图案，而是要结合内容的背景属性、特点和档次来恰当地使用。除了传统的印刷之外，图形也可以通过诸如模制之类的技术进行加工。当然这个要根据包装的成本等级和内容物的性能要求来选择。包装设计的几个要素(3)包装的色彩是影响视觉最活跃的因素，所以包装色彩设计非常重要。确定总色调
包装色彩的整体感觉是华丽还是简约，取决于包装色彩的整体基调。
总色调是由色相、明度和纯度这一基本的色彩属性直接反映出来的。如亮调、暗高调、鲜调、灰调、冷调、强调、弱调、软训、硬调、重调等等。
面积因数
除了色相、明度、纯度之外，色面积是直接影响色相的一个重要因素。配色首先考虑的是大面积色彩的排列，在包装和陈列上有远距离的视觉效果。另外，当两种颜色的对比太强烈时，可以在不改变色相、纯度和明度的情况下，放大或缩小一种颜色的面积。
视觉识别
可见度是指配色层次的清晰度。良好的可视性在包装、广告等视觉传达设计中非常重要。可见度一方面取决于颜色本身的醒目程度，另一方面取决于颜色之间的对比。在广告设计中也详细介绍了其原理和方法，可供包装装潢色彩设计参考其内容。
强调颜色
强调色是总色调中的关键色，是结合面积因子和可见度的颜色。一般要求明度和均匀度高于周围颜色，面积小于周围颜色，否则起不到强调作用。
间隔颜色
区间色的使用是指在相邻的、对比色的中间使用另一种颜色，如区间或* * *，可以加强协调，减弱对比。区间颜色本身以中性黑、白、灰、金、银为主。如果有颜色区间，要求区间色在色相、明度、纯度上与分色有较大区别。
渐变颜色
渐变是颜色、色调、亮度和纯度的逐渐变化。渐变色具有和谐丰富的色彩效果，广泛应用于包装的色彩处理中。
对比色
对比色不同于强配色，强配色是面积相近但色相亮度对比的颜色。这种颜色具有强烈的视觉效果，因此是广告。
象征色彩
这是一种不直接模仿内容色彩特征的概念性着色，而是根据消费者的共同理解来应用的。主要用于产品某种精神属性的表达或者某种品牌理念的表达。比如中国香烟的包装就选择了象征中华民族的颜色——红色。
信号着色
这里说的logo颜色不是商标的颜色，而是用来区分不同种类或类似产品的包装的颜色。比如用不同的颜色来区分同一品牌日化产品不同成分的包装颜色。在治疗中，应该改变面积、形状和位置。
次要颜色
这与强调色相反，是调整整体色调或强调色的一种辅助色彩方法，用来加强色调层次，达到丰富的色彩效果。在设计过程中，要注意不要喧宾夺主，盲目滥用。