中草药糖果，“TipsYou”将“中草药”和“年轻人”与零食联系起来。
TipsYou，成立于2020年，是中国健康零食品牌。
对于一个中国人来说，养生的概念可能是这样的:手脚冰凉要补气血；经常吃冷饮，体内湿气可能较重，需要祛湿健脾；最近吃了很多外卖，需要做一些排毒通便的工作。......
这种养生思想显然对中国人更友好，但目前市场上的保健品成分仍以化合物为主，包括软糖形式的营养品，口感更好，食用更方便，但用中草药调理和食补的产品并不多见。
在中国人眼里，保健是一种调养活动。某种程度上，仅靠西方化合物是达不到的。以东部为例，只能算是西部补铁的需要。
在中国的传统文化下，针对中国人的体质，中医的方法可能比复方保健品更适合。所以中国提倡药食同源，继承了中医的一些经典配方，并在此基础上进行一些创新，包括载体的创新和食用方法的创新。
疫情过后，药食同源市场呈现出明显的增长趋势。
中国“药食同源”研究(2019第一辑)显示，自2013年以来，“药食同源”产品产值已达3000多亿元，并且每年以14%的速度递增。未来按照10%的保守复合增长率计算，2025年“药食同源”产品产值将达到5000亿元以上。如果保持14%的复合增长率，药食同源的市场规模将超过中成药的市场规模，达到万亿元。
此外，去年6月5438+065438+10月15，国家卫健委发布了《关于传统上属于食品、中药材的物质目录管理的规定》(国卫食发[2021]36号)，明确规定了食用和药用物质的范围，明确将对食用和药用物质目录进行动态管理并及时调整，进一步。
这意味着，以前归类于OTC的原料也可以用于“药食同源”。
与市面上大部分含有西方化合物的保健品不同，TipsYou希望做一个含有中草药成分的滋补品牌，利用中国这个原料大国的独特优势，在中国推出自己的中草药滋补品牌。
目前TipsYou主要有两大系列产品，分别是精心设计系列和tip系列。其中，闫涛油坊和晚安小贴士两款产品长期占据天猫软糖排行榜前3名。
其中晚安小贴士:本品添加了GABA、酸枣仁、香蜂花、西番莲等中草药。，可以使人更加平静和舒缓。虽然添加了γ-氨基丁酸，但是量还是控制在食品层面，不会像功能性保健品一样让人产生依赖性，满足高压工作人群的需求，也就是有调节作用，吃起来方便，口感好。目前晚安小贴士:这款软糖在TipsYou天猫官方旗舰店有售。
小费你晚安小费
去年年中，TipsYou天猫旗舰店推出5款tip产品，并完成天使轮融资。同年6月5438+065438+10月，推出“油坊消糖”三大系列产品。上线仅十天，该系列就有两款产品入选天猫软糖热卖榜TOP10，同时入选中国最具价值新品牌食品TOP榜。目前产品回购率为12%。
现在的Z世代已经扛起了养生的大旗，“花式养生”种类繁多，比如食补、保健品、健身运动、芳香按摩。借助全民自发养生的时间窗口，TipsYou用科技拉近了年轻人与中草药的距离，让中草药进补不再停留在多步骤费时的印象中。
从技术上来说，东方的健康一直依赖于植物本身的力量。如何把它们从植物变成包装袋里美味又有价值的食物，成了一大难点。
目前提取技术主要有两条技术路径，一是全谱提取，二是组分的有效提取。
全光谱提取技术是指经过适当的处理和一定的分析手段，能够指示某些中草药或中草药制剂化学特征的色谱图或谱图。
以人参为例。人参由20多种物质组成。不像西方的化合物，可以明确哪种成分有一定的作用。人参确实有补气血的作用，但人参的20多种物质中，究竟哪一种或哪几种有补气血的作用，很难知道。
因此，TipsYou在本案中选择了全光谱提取技术，即在1:1处全部还原保留有效成分，人参中有20多种物质，因此TipsYou将这20多种物质全部提取出来，放入产品中。
比如TipsYou的“闫涛油方”，一种以滋补气血为主的软糖，还原了瑞珠堂经验方八珍汤中的方子，又名四君子汤，用于滋补气血，适用于手脚冰凉需要调理身体的人。TipsYou的《闫涛油方》用的是八珍汤中的八味药:当归、人参、山药、桑椹、姜黄、黄精、茯苓、甘草，而不是这八味药中的某些成分。
要达到这个水平，提取技术需要达到分子水平。TipsYou R&D实验室与中科分子研究所进行了技术上的合作，保证了原料的还原度，打通了中草药、食品、功能补充剂的供应链，建立了高R&D壁垒。
想要将糖果与中草药完全结合，离不开原料、配方、生产工艺的标准化。
目前TipsYou已经把这三个环节都打通了。在原料部分，TipsYou指定了长期合作的原料供应商。由于原料的客观因素，原料下一步的技术发展是必然趋势，那就是提取技术，TipsYou实验室已经通过独家合作解决了。实验室储备了15+药食同源配方，随时可以投放市场。
口味方面，TipsYou会邀请消费者参与* * *创作。为每款要推出的产品取样10-15种口味，邀请3000位小红书博主投票决定哪种口味最好。前三名投票者将定量进场。目前已经量产的三种口味分别是蜂蜜红糖味、绿豆冰沙味和橙子乌龙味。
TipsYou淘宝官方旗舰店
TipsYou创始人兼CEO周振阳毕业于美国加州大学圣地亚哥分校。他是上市公司金宝宝(01239HK)的前投资副总监。)，专注于投资“新经济”项目。曾创立普洱茶品牌“王子鹤山”，专注打造“曼松普洱贡茶”，并成功将其打造成普洱茶收藏者圈子里的爆款产品，年销售额超过2000万元，拥有丰富的品牌营销经验。
联合创始人、CMO何俊志，毕业于美国加州大学欧文分校。他是品牌全渠道建立和品牌传播的资深人士，拥有多年的品牌管理和运营经验。擅长品牌的大规模推广和落地。在加入TipsYou之前，他曾经为一个品牌从0到1拓展线上渠道，落地全国数百家门店，管理一个上千人的团队。
目前，中国的健康医疗市场已经超过万亿元，药食同源的市场也逐渐放开。越来越多的中草药可以开始进入食品市场和大众市场。另外，90后服用该产品的人群比例增加了40%，国际化趋势成为疫情下越来越多的行业。TipsYou就是在这个窗口下诞生的，随着技术和口味的不断发展，其发展可期。
本文来自《创业邦》。