保留什么样的产品？

测试型号:iPhone6s Plus

操作系统:iOS10.1.1。

测试网络:WIFI

测试版本:保留v3.14.1。

二、市场情况

？近年来，随着中产阶级的壮大和可支配收入的增加，中国健身行业发展迅速。

这种看似小资的运动成为了很多年轻人的新宠，越来越多注重身体健康的人开始运动。2018年，中国健身行业将达到68.3亿美元的规模，这导致很多健身app如雨后春笋般出现，如乐动力、悦动圈、keep等。，而keep是最近比较流行的健身app。

Keep是一个以内容教学和社交模式为主的移动健身平台。2015年2月上线，2月上线至今已完成四轮融资。4月初，移动健身平台Keep更新了3.0新版本，增加了跑步和电商两大功能，正式开始做电商，从健身工具向运动平台转型。

比达咨询数据中心监测数据显示，近半年来keep活跃用户数持续增长，自2016年2月以来活跃用户增速明显加快。截止2016年4月，活跃用户数达到1297，000人，环比增长76.9%。

根据酷传数据监测，keep平台下载量加起来1.3亿。

让我们从五个维度来分析一下产品keep。

第三，战略层面

1.用户画像:想运动三分钟又不想花钱去健身房的白人用户，以50岁以下为主，尤其是20-40岁，男女比例差不多。

人数主要集中在一线城市。难怪一线城市中产阶级比较多，这些人对健身的需求也比较强烈。keep是北京卡路里信息技术有限公司开发的，所以北京的用户比较多。

2.产品定位:keep是一款专注于健身的移动健身工具App，主要解决想运动又不知道从何入手的小白用户的健身需求。比如这些用户的主要痛点是:想锻炼身体，但是没时间去健身房，想锻炼身体，但是不知道从哪里入手，想锻炼身体，但是又负担不起私教，想锻炼身体。网上教程太多，不知道从哪里入手。...

同时有了社交功能，用户可以在这里炫耀自己的健身成果，帅哥可以欣赏美女，美女可以欣赏帅哥，还有兴趣小组可以找到志同道合的人。

3.变现模式:现在主要是通过商城来实现，商城里的产品主要是运动相关的产品。比如用户做瑜伽需要瑜伽垫，他们就会在商城里卖各种类型的瑜伽垫。

第四，范围层

1，基础功能:作为一款健身APP，主要功能当然是指导用户健身，比如零基础适应性训练、肌肉锻炼计划表、深蹲介绍等。每个视频教学教练都会和你一起做，不像健身教练只指导你姿势然后自己练，让你有人陪着坚持。也可以根据自己的身体状况，定制属于自己的专属课程训练计划。

2.扩展功能

除了基本的健身功能，keep还做其他功能:社交、吃饭、购物。

第一，社交功能。健身完了可以做一张卡片，拍一张照片分享给朋友，QQ空间，微博等等。1，起到满足虚荣心的作用，还可以秀出好身材。2.对自己也是一种监督作用。试着想想你之前每天都在朋友圈分享健身成果。万一那天你坚持不下去了，你以为朋友会给你点表扬，你就能坚持。

分类小组。可以找到志同道合的人。当我们和志同道合的人一起运动的时候，就能坚持下来。比如亿拳少女团，keep北京旅行团，fun run里最受欢迎的皮肤，可以增强用户的归属感，增强用户粘性。

？社区人才。在人才推荐模块中，keep分为几个社区，用户可以关注并发表自己的训练技巧和经验。关注度和赞数最高的人可以成为社区专家，在社区专家板块获得曝光，别人也可以关注你，和你互动。

第二，饮食功能。分别提供早餐、午餐、晚餐和加餐。每一餐下面，怎么做，需要对应的食材，根据你想要达到的不同效果(比如可塑性，增肌等)推荐一些食谱。)，对于一些想达到一定健身效果却不知道怎么吃的用户来说很有帮助。

第三，商城功能。商场分为运动器材、女鞋服、男鞋服、营养补充品。都是运动相关的吃穿产品，这也是keep实现的第一步。Banner放了一些keep推荐的产品介绍，解释说利用他的好处可以给购买者洗脑。同时，他也退出了keep的海外购，更倾向于国外品牌的优质产品。keep营养师会全程把关，挑选的产品更能满足运动用户的日常保健和健康饮食需求。

动词 （verb的缩写）结构层

上图是keep的主要功能结构图，都在一级菜单的功能里，主要分为训练和社交两部分。

六、框架层

1，主页

首先右上角有户外跑步功能。你可以记录你跑了多少公里，用了多长时间，消耗了多少卡路里。有记录会增强你的成就感。同时可以分享出来，得到朋友的好评，也增强了成就感。

首页搜索可以找到你想要的。比如:你喜欢瑜伽，但是主页上没有瑜伽。瑜伽在哪里？

搜索的结果会呈现为:全部、课程、动作、趋势、用户、话题、群、商品、菜谱，方便你查找，但还是比较完整的。

当然，主页上显示的是你的训练结果，你训练了多少分钟，完成了多少次，累积了多少天，消耗了多少卡路里，还有你朋友的训练排名。不同的训练时长会处于不同的水平，会积极促进用户增加自己的时间。同时，好友的训练排名可以激起你的攀比之心，从而促进你锻炼，这和微信战役的好友排名是一样的。

我的作息时间表对没有锻炼目的的人很有帮助。只要你输入你想要达到的训练效果，他就会安排你的训练日程。每天锻炼的时间不多。你比较坚持，甚至有休息日。不得不说还是很人性化的，对那些懒人很有帮助。

我的培训只是你的一些培训课程。可以根据训练难度、器材、部位来选择自己的训练课程，对于想训练不同肌肉群、不同部位，但又不知道怎么训练的人来说很有帮助。同时是教练陪你训练，和健身房里那些只指导你姿势然后自己练的教练很不一样。这就相当于有人陪你练习，让你坚持锻炼。

推荐训练就是根据你的锻炼目标推荐一些你做的运动，就是增肌，塑形，减脂...

推荐看一些美女帅哥的训练效果，告诉你也可以练他的样纸给你打气。并且告诉你一些关于如何饮食和运动的理论知识，从而增强用户的粘性。试想一下，健身累了，看看这些读物。你是一个健身爱好者。不运动的时候，也可以在地铁上打开APP，阅读相关内容，根据喜好推荐自己的相关知识。

2.发现

发现这一块主要是社交功能和商场功能，这一块的设计也比较重。

首先选择。这里主要展示一些健身趋势。你可以找到同一个城市的健身专家，你感兴趣的群体，你关心的不同的专家。专题和首页的推荐阅读点是一样的，分为健身知识、营养饮食和器械指南。在这里，你可以找到同城的健身朋友，加入你感兴趣的团体，关注你喜欢的专家，在与他人分享你的动向的同时，找到自己的归属感。

培训部分主要展示一些培训内容。你可以根据自己的目标选择需要的培训，这和在首页添加培训内容是一样的。下面是根据动作库划分的内容。音乐库比较有意思，但是全是轻音乐。我想大家可能更喜欢在运动的时候听一些歌，尤其是跑步的时候。

饮食以早餐、午餐、晚餐和加餐为主。来推荐一下你应该怎么吃，对于运动但不知道怎么吃的人很有帮助。

商场主要买一些运动器材和营养补充品。在这里你可以选择你想要的帮助你健身的装备，没有太多可以展示的。你可以在它周围溜达，轻松选择你想要的，这也是实现Keep的一种方式。

3.动态的

在这里，你主要展示自己的动态，一些你关心的朋友，你关心的群体。同时发布动态在右角。您可以轻松发送动态消息。可以在右上角链接你的通讯录好友，快速找到你手机里那些也在用keep的好友。如果没用，可以邀请他们。对于keep来说，是增加用户的好手段。

4.我

我的部分主要包括设置、消息通知、个人基本资料、评分相关内容和购物相关内容。

在这里，我们将重点放在水平模块。成绩模块包括训练成绩，跑步成绩，我的徽章等等。这和你登录QQ多少天一样，会显示不同的级别。QQ等级刚出来的时候，有人为了升级天天挂，他的等级也能起到督促用户锻炼的作用。

七、性能层

整体视觉设计清新典雅，分类清晰，给人一种投入的感觉。健康色绿色为主，有点类似国外app的感觉。以精美的图片为背景，加上一个面具，上面写着表达主题的文字，给人一种简洁大气的感觉，操作提示也相当到位。

八、有一些问题。

1，keep只适合一部分初级小白用户，不一定适合那些健身狂人。他们懂得训练，有自己的健身圈。如果他们用的话，可以只是假装找志同道合的人。

2.运动的时候，大家不能再看一遍视频，再运动。如果你把视频放在旁边，你就得扭脖子。即使可以，也没有专业的指导，不知道这个动作是不是不到位。不像旁边有教练，一眼就能看出来，然后给你指导。

3.目前的变现模式只有商城。可以和一些健身房合作引流。同时也可以和一些马拉松赛事合作，帮他们卖票。一方面健身爱好者可以及时知道有什么活动，然后可以有报名的渠道。另一方面可以增加平台的知名度和变现。