保健品行业能长久发展吗？

近年来，无论是超市、店铺还是电商平台，营养保健品的销售规模逐渐扩大。据前瞻产业研究院统计，2013天猫平台上销售的保健品数量已经超过3万件。营养保健品的受欢迎程度反映了消费者对保健品的接受程度。前瞻产业研究院分析认为，虽然中国居民生活水平提高，需求水平提升，但营养保健品行业发展依然混乱，没有更成功的营销模式，所以好的营销在其中起到了不可估量的作用。

前瞻产业研究院发布的《中国营养保健品行业消费需求及品牌竞争投入预测分析报告》总结了保健品发展的具体趋势:

(1)行业整体发展趋势

①趋势一:行业将继续高速增长。

我国消费者在保健品上的平均支出占总支出的0.07%，而欧美消费者在保健品上的平均支出占总支出的25%，相差甚远，充分说明我国保健食品市场发展潜力巨大。近年来，内地城乡居民医疗保健消费支出正以15%-30%的速度增长，远高于发达国家13%的增速。

②趋势二:外资占比将一路提升。

截至目前，已有包括安利、雅芳、仙妮蕾德等400多个进口保健食品进入中国市场。据统计，中国每100个购买保健食品的人中，约有15人购买国外品牌保健品。2010年，安利在中国市场销售额超过200亿元，其中营养保健食品销售额超过10亿元。仅从安利国外品牌来看，中国市场销量增长强劲。

③趋势三:市场准入门槛将提高。

我国已经取消了“药健字”的批号，保健食品将作为“食健字”产品销售。医院和药店不得销售批号为“食健字”的保健食品，超市和大卖场将逐步成为保健食品的主要销售场所。保健食品生产企业将执行GMP生产标准。这一措施将大大加强行业规范，进一步提高市场准入门槛，促进健康医疗行业的健康发展。

④趋势四:知识营销将成为开拓消费市场的主要形式。

2004年，以倡导个性化服务为特征的中国保健品行业营销模式逐渐成为保健品市场的主流模式。跨国企业做的是先口碑后人气的营销策略，培养了大量忠实的消费群体。消费者的消费心理逐渐成熟，对能提供个性化服务、口碑好的保健品品牌越来越感兴趣。因此，通过知识营销是未来的主要营销形式。

目前，中国正处于人均GDP从4000美元向8000美元过渡的过程中，保健品正逐渐从高端消费品和礼品转变为中国膳食营养补充的必备产品。预计整个行业也将进入规模加速增长的“黄金时代”。未来十年，中国保健品的渗透率将沿着“一二线城市向三四线城市”、“老年人向年轻人”、“滋补功能保健向膳食营养补充”的方向逐步演进，健康保健产业，中国将进入一个快速发展的“黄金时代”。

《前瞻营养保健品》报告数据显示，2006年至2013年，中国营养保健品行业销售收入从159.06亿元增长至1579.36亿元，年复合增长率约为40%。前瞻产业研究院预测，2018年，中国营养保健行业收入将超过4000亿元。

希望我的回答能帮到你。