家电半年报|传统小家电市场“降温”有“势”
新业务的拓展，行业主赛道的拓宽，或者说资本市场的变化，也是家电行业巨头升级的主要抓手。海尔全屋与北京华美李佳达成战略合作，打造家居零售新生态；美的集团在以“前置仓”做智慧物流的同时，成立跨境电商，谋求业务布局和效率的双提升。而创维集团则分拆白色家电业务公司创维电器，抢滩创业板，旨在以资本手段打破目前白色家电业务“不太大但不太强”的发展困境...红网家电频道特别策划了《家电半年报》，记录2021上半年家电行业市场走势。
进入2021的小家电市场并没有延续2020年的销售热潮，无论从零售额还是零售量来看，都出现了不同程度的“降温现象”。日前，国内大数据研究机构Aoweiyun.com发布了2021年度H1小家电市场总结报告。今年上半年，国内小家电零售总额250.8亿元，同比下降8.6%，零售量1.1.9亿台，同比下降8.2%。由于家电的更新换代周期比较长，可以预测今年下半年小家电行业的下滑还会继续。
另一方面，据湖南家电卖场不完全统计，扫地机器人、净化器、清洁电器等个人护理清洁小家电在今年上半年和618大促期间实现了销量和销售额的双增长。业内人士认为，随着消费者对健康、养生、品质、智能的需求越来越大，这类新兴小家电的销量会逐渐增加。
传统小家电“不好卖”
来自AVC的一组数据显示，2021上半年小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤一体机(电烤盘、电烧烤炉)、电蒸炖锅、养生锅、多功能锅)零售额为27 * *。零售量为11911万台，同比下降8.2%。
“今年小家电不好卖。”从事小家电销售10年的黄斌表示，传统小家电行业进入门槛低，产品同质化严重，消费者对小家电的价格比“大家电”更敏感，小家电价格上涨会抑制消费需求。此外，消费者对小家电品牌的“忠诚度”也不高。从制造商的角度来看，大幅提价很可能导致市场份额的流失。目前大幅涨价的情况还没有出现，比较常见的做法是“优惠减”。
上半年小家电市场的“降温”早有先兆。AVC监测数据显示，2021一季度，厨房小家电(包括电饭煲、电磁炉等11品类)零售额同比分别增长2.6%和2.1%。但到了4、5月份，小家电(包括电饭煲、电磁炉等7个品类)网上零售额分别下降了20.6%、24.7%。618数据显示，13厨房小家电零售总额28.5亿元，同比下降8.9%；零售量为654.38+05.38万辆，同比下降654.38+06.7%。
对于上半年的小家电市场，湖南苏宁相关负责人认为，后疫情时代，消费者待在家里的时间变短，家居经济失灵。此外，去年小家电吃疫情红利大幅增长，基数较高，使得同比呈现负增长趋势。此外，大宗原材料均价上涨，小家电终端价格提高，导致部分对价格敏感的消费者消费犹豫，也成为厨房小家电相对低迷的主要原因之一。
个人护理和清洁小家电大有可为。
虽然传统小家电市场面临压力，但个人护理和清洁小家电的销售业绩仍在平均水平以上。AVC的监测数据也显示，今年1-5月期间，扫地机器人、清洁家电、净化器等多个细分品类均实现线上线下双增长。吉米科技发布的半年度业绩预告也显示，公司预计上半年实现净利润6543.8+89亿元，同比增长94%。
随着消费者对健康、养生、品质、智能的需求越来越高，高端、高品质、智能化、科技化的小家电市场规模越来越大。根据同程的数据，618同程电器今年销售额增长30%，其中智能小家电销售额成倍增长。一款价值2999元，集扫地拖地于一体的新洗衣机，一个月就卖出了200多套。通程电器市场部相关负责人认为，小家电领域未来也将以智能化、高端化寻求更大的市场空间。
目前业内多方认为，未来小家电行业还有很大的增长空间。小雄电器认为，随着消费升级，未来小家电还有很大空间，创意小家电的不断推出将为市场带来新的增量。美的集团表示，目前在小家电市场，细分化的需求市场正在爆发，并呈现多元化趋势，消费者的多元化需求更加广泛，这就需要厂商深入挖掘。从中长期来看，小家电行业应该回归产品本身的竞争力。