只要广告的作用体现在哪些方面。

USP是一种独特的销售主张。找出你的产品相对于其他产品最独特的地方，这种观点直接影响了定位大师特劳特的定位理论的诞生。这个网站上有很多，就不赘述了。

当然，广告策划制作最重要的环节是创意环节，一般70%的精力都在这上面。这个环节主要做几件事:

首先，做好产品的定位。这里最重要的是展示产品之间的差异，也就是与同类产品不同的地方，从而找出自己的独特定位。这期间，市场调研当然是不可或缺的。

二是找出这个定位的信息载体。这里说的不是媒体。

三是建立产品定位与信息载体的联系，并通过一定的方法进行强化，比如把火力集中在一个狭窄的目标上，在消费者的心智上下功夫，营造一个心理位置，尤其是“第一个陈述，第一个事件，第一个位置”。因为创造是第一位的，它能在消费者心目中创造出令人难忘和迷惑的优势。