从《哈哈农夫》结尾的布局看综艺尾飞的发展趋势

在3月1上线的先导片《哈哈农夫》中，尾航布局一改芒果TV惯用的左右布局的视觉结构体系，而是采用了上下布局的形式。

无独有偶，2月回归的这一季节目《我老婆的浪漫旅行2》在尾航的包装布局上也没有使用第一季的形式。下面呈现的是新一季的机尾飞行，只占整体画面高度的五分之一，而左上角突出了广告位，看着更舒服。

以前的布局是在屏幕的左中间，而屏幕部分是全屏，主题内容在右边突出，logo植入在右半部分。整体要素太多，视觉感知相对凌乱，获取关键信息干扰因素多。

对于用户来说，这种改变在视觉上突出了下一集预告的内容，提升了用户观看内容的体验，提高了用户的完整观看率。我们从微观上可以看到，综艺节目从左右布局到上下布局的调整，不仅仅是内容包装的简单升级和广告权展示形式的变化，更是在这期间释放了怎样的行业信号？

总的来说，卫视平台的尾飞风格与其定位和气质是一致的，节目之间差别不大。比如湖南卫视的尾航以橙色为主，浙江卫视以蓝色为主。不过在细节上会有差异。比如湖南卫视的一些综艺节目的尾翼下部会粘贴，突出“快乐中国”的概念。

视觉包装的精细化在网综平台更为突出。据峰峰智库观察，网综尾飞与节目中的套餐颜色基本一致，更注重突出节目的个性特色，套餐处于“百花齐放”的状态。比如儿童教育类节目《带我去一个遥远的地方》就契合了儿童的喜好，以云彩为造型，以星空为底色，以星星月亮为点缀元素；而《小姐姐的花店》是花和城堡的附加元素，契合了节目本身的气质；和“挑战它！太空是行星等空间元素的融合，有金属感和棱角感，更有鲜明的科技属性。

除了视觉包装的创新，内容也逐渐丰富和特色化。纵观优爱腾芒综艺的尾飞内容，爱奇艺是最丰富的。以《青春有你》为例。魏飞的内容长达三分钟。除了传统工作之外，在推广和营销功能上进一步细分，包括IP拓展、VIP计划、商业传播、公关活动等多个类别。

此外，其尾飞的内容还包括平台内部合作的部门和工作人员名单，如会员业务部、泡泡、娱乐中心、娱乐频道、有情有范、爱奇艺早飞、娱乐突然回归、时尚频道、爱奇艺VR等。这么大的单子，对于借助全平台的力量做节目还是挺有意义的。

尾飞特征在措辞上是独一无二的。比如《国风美少年》的尾飞文案，深度融合了节目《国风》的气质，与众不同。以传统的合作媒体部门为例。根据媒体的属性和特点，分为文化新魅力、娱乐新魅力、少年新魅力、国潮清新风、华声新实力、粉丝新审美、跨界新传承、国风打call团等多个类别。

一般来说，尾飞的长度取决于口播的长度和片尾曲的长度。据边峰智库观察，魏飞不仅在悄悄改变整体内容布局，还在调整播放速度。

以浙江卫视为首的卫视平台，大部分节目的尾飞速度令人印象深刻，堪比华少的《中国好舌头》。但是通过边峰智库的对比发现，平台上不同的节目的尾飞速度会有所不同。比如吴彤团队制作的《我是演员》、《演员的诞生》、《王牌对王牌》等一系列节目的尾飞速度较慢，而《熟悉的味道》、《高能少年团》等外部节目团队制作的节目的尾飞速度相对较快。

夏普智库认为，这可能与卫视平台推动的内部制作团队有关。在打造电视平台节目团队品牌的维度上，湖南卫视近年来进行体制改革，试行一线团队演播室制度，在30多个节目团队中提拔7个团队授予演播室执照。这一制度实施后，在节目尾航变得突出，工作室的logo也是新加的。

此外，在萧泓工作室出品的《歌手2019》中，介绍第一季歌手阵容的VCR中，每一位歌手出场时，旁边都签有其编剧，VCR的末尾还贴有工作室的logo。

在线视频平台方面，随着视频网站自制综艺内容的兴起，渠道间的分工日益清晰。魏飞不再只容纳制作团队名单，内容权重的变化会慢很多。这种现象可能与平台和节目团队需要打造个人品牌有关。

一方面，视频平台更注重自身平台的品牌建设，一般从平台的相关责任入手。以腾讯视频自制综艺为例，出品人孙忠怀、总制片人马、出品人一般被视为“急先锋”，然后是栏目组相关人员名单。

另一方面，现在大部分视频网站的综艺节目都是外部节目制作公司制作的。由于大部分综艺节目制作公司都是由从体制内跑出来的电视高管创办的，所以目前来看，为公司背书的基本上都是制作人/总导演的能力和口碑。比如之于wow wow，之于岳，于杭颖之于原子娱乐。

在智库观察的几十档综艺节目中，《见字如面》在总导演管的个人品牌建设中最为突出，作为单屏内容停留了5秒钟。《见字如面》节目由实力文化出品，在节目中担任总导演的关也是公司董事长，持股30.63%，为第二大股东。通过关个人品牌的建设，也是对实力文化商业能力的一次口碑背书。

但从节目的收视曲线来看，尾航是收视率下降最多的地方。观众普遍的观看习惯是在节目结束后退出网页或者换台。为了提高结局的留存，平台也采取了相应的策略。对于《小姐姐的花店》《我的姑娘》《国风美少年》等一系列节目，为了吸引观众看到结尾，会在片尾设置彩蛋，以惊喜的内容吸引观众看到结尾。

在影视领域，费薇的地位不仅是主角们的必争之地，也是可以作为电影营销的素材。例如，在韩寒的电影处女作《再见》中，韩寒的女儿韩小野是费薇致谢名单中的最后一个，这引起了很多讨论。这是由于韩寒在《后会有期》拍摄期间，通过在微博中花式晒女儿，获得了“国民岳父”的称号，提升了韩寒的流量和关注度，指导了工作。

无独有偶，在最近播出的网剧《黄金瞳》中，费薇特意增加了“特别助理”环节，雷就是他名下的特别摄像助理、灯光助理、录音助理，花絮中的表演辅以截图，也成为剧集播出当晚的一大讨论话题。由此可见，魏飞也成为影视剧营销的一个潜在点，成为剧集本身内容之外的话题舆论场。

但目前综艺节目《尾巴飞行》的目的仍然是服务于广告权，介绍节目幕后团队。未来，这个内容板块能否成为综艺节目推广营销的新突破口，还有待观察。