小红书和Tik Tok有创作激励吗？
在2022 Tik Tok创作者大会上，Tik Tok首次公布了Tik Tok图文的最新进展:自去年6月上线以来，Tik Tok图文创作者数量增长10倍，用户日阅读量超过100亿，超七成活跃用户每天阅读十几篇图文内容。与此同时，Tik Tok向外国官员宣布，图片和文字将被放置在主页的标签栏中，并将成为未来的重点业务。Tik Tok副总裁智英也表示，在未来的一年，Tik Tok将专注于建设新的内容和服务新的合作伙伴。从内容到形式，Tik Tok将迎来新一波升级。以短视频平台起家的Tik Tok率先瞄准了“图文”赛道。意图何在？
作者|张林(《文化产业评论》作者，三川汇文旅游研究院研究员)
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来源|文化产业评论
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事实上，Tik Tok不止一次公开表示要建立一个图文种草的内容体系。此次，Tik Tok正式宣布“图文合伙人计划”，将为站内图文创作者提供流量支持，拓宽变现渠道，开放“图文商权限”。不同于各大厂商的紧缩和节食，Bytes不断加码Tik Tok。《图文》到现在上线近一年，已经做到了日浏览量过百亿。Tik Tok的图形身份终于被定为一级入口，享有推荐页和商城页的展示位置。这无疑是一个沉重的战略举措。“图形”给Tik Tok带来了什么？“种草”拦截胡晓红书的意图实现了吗？重构Tik Tok电子商务生态有效吗？Tik Tok有多少可能性？
流量催熟“Tik Tok图文”
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Tik Tok图文是指Tik Tok在发布内容的入口创造的一种短视频风格，用户可以选择多张图片组成图集，再配以长篇文案和背景音乐。
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用户查看的Tik Tok图文是一种视频内容，随着背景音乐的播放，自动翻动图集。用户可以点击图片查看图集中的原图，点击文字切换到图文同时显示的界面，左右滑动图片，调整播放速度，打开或关闭BGM配乐。图文内容与其他短视频内容的区别在于，图文内容平台会在用户首页的视频页面用户名位置后面和视频封面右上角标注图文标识，以区分纯视频内容。
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这种图形形式的内容有自己的优势:一是操作简单，制作的时间成本低；二是清晰直接，认知效率高；第三，相对于视频内容，区分内容标签和同质化内容的审核过程更快。这些优势也激发了平台创作者积极参与Tik Tok的图文活动。目前，Tik Tok站图文活动“Tik Tok图文来了”的同话题视频播放量超过6543.8+020亿，而今年8月启动的“图文合伙人计划”的同话题视频播放量已经超过300亿，9月底启动了“图文热点来了”活动。目前同名视频播放量也已突破100亿。
据妈妈禅数据显示，目前，Tik Tok已产生了一批爆款图文内容，分别突破50万和1万+，参与人数突破600万+。《2022上半年短视频直播及电商生态报告》显示，今年上半年，Tik Tok图文内容的收藏率是视频的1.47倍，互动率是视频的1.32倍。Tik Tok图文有较高的互动率、收藏率和相关视频播放量，可见图文大有可为。
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由此，Tik Tok众多图文创作者享受到了“首发红利”，如美食账号“胖胖的饺子需要加油”，自今年8月上线以来，两个月内涨粉7.8万，赞数1.25.8万；穿搭账号“薇薇不太甜”于去年6月在11上线，不到一年就获得了40.3万粉丝和491.7万赞。还有一个宠物博主“喵，喵，喵，喵，喵，喵，喵，喵，喵，喵，喵，喵，喵，喵，喵，喵，喵，喵，喵，喵，喵，喵，喵，喵，喵，喵，喵，喵，喵，喵，喵，喵，喵，喵，喵，喵，喵，喵，，赵露思，，Esther Yu，Rachel Momo等明星通过BGM+密集图片在Tik Tok广泛传播，他们的参与也为项目引流。
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目前，抖音平台上的图文流派日观看量已经超过100亿，平台上的图文创作者一年增长超过10次。据智英介绍，图文多为经验介绍、攻略攻略、知识分享等。，所以需求量很大。比起拍视频，很多人更擅长输出图片和文字。在一些场景下，比如录制美食教程、旅行露营，图文的表达效率更高，所以市场对这种形式的内容还是有很高的需求。
由此可见，流量催熟的“图文”逐渐有了种草和安利的功能，Tik Tok似乎有了再造一个“小红书”的资本。
剑指《小红书》。Tik Tok拔草成功了吗？
此前，Tik Tok曾多次尝试在车站内外种草。2018推出新草APP，定位为“年轻人都在逛的种草社区”，但效果并不理想。后来，字节跳动也推出了以种草为主的App“赞”，但还是没能兴风作浪。随后，一个对种草感兴趣的社区Sharee在日本上线，并更名为Lemon8，进军东南亚市场。Tik Tok渴望走上种草的道路。
“种草”是指向他人推荐好的商品，引诱其购买的行为，或者是根据外界信息体验或拥有某种东西的过程。
《三大平台种草力研究报告》数据显示，74%的用户购买过种草的产品，80%以上会在种草后一周内完成订单，可见种草内容所蕴含的商业价值。互联网进入存量时代后，为了寻找新的流量增长点，实现新的出口，各大平台瞄准了“种草”业务。比如淘宝上线了逛，JD.COM调整了“逛”频道，美团将“百宝箱”升级为“逛”，腾讯测试了“企鹅买”，新浪推出了新潮的社区爱好。Tik Tok在今年的创作者大会上也宣布“未来平台流量的40%以上将支持生活攻略的内容”，目标是快速培育站内“种草”的生态。
归根结底，图文比短视频更适合种草，因为信息密度更高，能一下子抓住用户的眼球，也因为“图文”的运营门槛低，容易鼓励更多用户参与创作，帮助Tik Tok快速积累内容，所以Tik Tok在“种草”业务上更注重图文内容。
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△左Tik Tok，右小红书
说到“种草”，就不得不提到小红书。作为一个基于社区的平台，通过用户分享生活方式和安利好东西，形成了良好的社区交流氛围，真实经历的分享也在用户中形成了极高的信任度。这种氛围下的“种草”效率很高，也达到了营销对各种产品的引流效果。
基于此，如果Tik Tok要奠定“种草”的功能，《小红书》就是一个很好的标杆案例。所以在Tik Tok设置了“图形”功能后，还支持左滑多图、双瀑流、长复制等设置，界面显示和设置与小红书非常相似。正是因为Tik Tok的图文有种草的能力，而且在产品设计上与小红书相差无几，这不仅让人猜测Tik Tok此举意在砍胡晓红的书。
再造“红宝书”，大肆“种草”，Tik Tok到底想要什么？
事实上，对于Tik Tok来说，“种草”的业务是Tik Tok电商向上游拓展的需求。图文种草是填补上游流量入口的地图，图文种草是Tik Tok电商提出“全球兴趣电商带动新消费”发展战略的新支点。简单来说，电商平台会利用算法优势，将曾经搜索的“人找货”模式逐渐变为推荐的“货找人”模式，这也是JD.COM、淘宝等电商平台纷纷发力“种草”的重要原因。
在这种转型的大背景下，对于Tik Tok来说，种植图文更接近于“导购员”的角色。平台通过种草、学习、评价等优质内容，不仅可以聚集一批消费意愿强烈的用户，还可以快速转化和激活他们的消费能力。
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Tik Tok 921好物节在“全球趣味电商带动新消费”方面取得了显著成功，真正验证了电商模式转型的可行性。Tik Tok 921好物节，Tik Tok电商成交额突破百万的直播间3950个，购物车短视频播放量达到7265438+亿次。品牌联合推广覆盖500+城市，品牌联合推广带来的异地曝光达到6543.8+034亿。可见图文种草的策略是有效果的。
浓缩不同内容，发掘多元价值
从支持图文到培育种草内容再到助力电商业务，Tik Tok在站内建立了闭环交易:用户可以在Tik Tok的商城直接完成分享好东西、种好东西、带好东西、下单的完整购物行为。基于Tik Tok的开放平台，Tik Tok正在全方位开放工具、产品和能力，服务更多用户，而Tik Tok则在凝聚不同内容、发掘平台多重价值方面越走越远。
就内容类型而言，Tik Tok正在拓展各种类型的用户服务，从图文、中场视频到小说、小程序、小游戏和短剧。比如推出小游戏“银月球”和“羊得了羊”等等；申请注册“蛋花”和“蛋花小说”多个商标，并在平板电脑首页开始测试“小说”功能频道；创作自制短剧《做梦去吧！晶晶，浮生的幻想世界等。，支持PUGC(即专业用户生产内容。短剧，主要是创作者主导，而不是平台主导。姜和吴等博主发表过《不熟的恋人》和《生于1990》等短剧。
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正如Tik Tok副总裁智英在演讲中所说，“Tik Tok不是一个短视频，不是一个直播，也不是一个图文。没有任何内容类型可以概括Tik Tok。Tik Tok的本质是人，视觉表达是一种服务，在Tik Tok销售商品的能力也是。我们要做的是服务不同的人，服务不同创作者和用户的需求。”现在，Tik Tok已经集结了图文、短视频、电商、直播、小游戏、小程序、短剧、城市服务等多种服务，Tik Tok正在成为一个综合性的平台。
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Tik Tok最近一直在搞小动作。它正在拓宽内容类型，并探索在平台上提供更多用户服务的可行性。现在在Tik Tok不仅是图文、中长视频，追剧、购物、学习、打游戏也逐渐成为常态。
以短剧业务赶超Aauto Quicker和Youaiteng，以图草对标小红书，以知识和学习内容期待知乎和哔哩哔哩，以小程序和游戏分享微信，以商城业务与各电商平台并驾齐驱。Tik Tok尝试了各种互联网业务。以“构建新内容，服务新伙伴”为宗旨的Tik Tok，不再只是一个短视频平台，而是一个积累了各种平台服务的超级APP。