安徽电视养生会
编辑|鹿鸣
因为“六个核桃”不补脑，浙江台州的张莉(化名)将超市和厂家告上法庭。
据媒体报道，张莉受“经常用脑，多喝六个核桃”广告的影响，认为“六个核桃”可以增强智力，保持健康。但从超市买了两盒标有“智汇健康”、“智力冠军”字样的“六个核桃”后，张力质疑其“补脑”功效。后来张莉发现，医学典籍中没有记载核桃仁有“补脑”、“益脑”、“健脑”的作用，主要作用是补肾、润肺、润肠。
于是张莉要求厂家立即停止虚假宣传，并要求超市和厂家退还货款，赔偿经济损失1000元，但其诉求被法院驳回。
艾财经从中国裁判文书网了解到，在张莉案之前，已有7人以“六个核桃”涉嫌虚假宣传为由，将“六个核桃”的生产者或销售者告上法庭，但均被法院驳回。
一审有法院认为“六个核桃”是虚假宣传。
据了解，面对紧张素“虚假宣传”的指责，“六个核桃”的生产商养元智汇公司辩称，“常动脑，多喝六个核桃”的广告语没有明示或暗示“六个核桃”具有保健功能；“六个核桃”的产品已被消费者广泛知晓和认可，广告语不会对消费者是否购买产品产生实质性影响；广告用语经过相关部门审核，不存在虚假宣传、误导消费者行为。
法院认为，“动动脑子，喝六个核桃”的广告语已经得到了工商行政管理部门的认可，不违反《广告法》的相关规定。
面对本案的焦点——核桃仁是否能补脑，法院认为，张先生查阅的资料虽然没有明确记载核桃仁有补脑的功效，但这并不代表药典肯定吃核桃仁不会有补脑的功效。
法院给出的理由是，中医学者认为，食用核桃仁后，补肾填精，润肺充气，有利于补脑；在营养学领域，也有很多专家认为核桃仁中含有的营养物质对大脑有益。基于资料中的表述，得出核桃仁不具有补脑健脑的功效，因此认为涉案产品存在虚假宣传，证据明显不足。因此，张莉的诉讼请求被驳回，张莉没有上诉。
艾财经发现，张莉并不是第一个质疑“六个核桃”虚假宣传的人。
中国裁判文书网数据显示，自2015以来，来自山东、河北、湖南等地的7人，在购买“六个核桃”饮料后，认为“动动脑子，多喝六个核桃”的广告口号是虚假宣传，夸大事实，于是将“六个核桃”的生产厂家或销售者，或“六个核桃”代言人陈鲁豫，
诉讼请求方面，6人要求退还货款并赔偿500元；1人要求退还货款并赔偿1000元。但最终法院以“原告证据不足”为由驳回了7人的诉讼请求。
但值得注意的是，上述7人中，湖南岳阳市的李鑫(化名)一审“打赢”了官司。
当时，湖南省岳阳市中级人民法院认为，“六个核桃”外包装上标注的“动动脑子，喝六个核桃”宣传字样，暗示该产品涉及补脑的保健和治疗作用，足以引起普通理性消费者的误解。因此，该广告属于引人误解的虚假宣传，已构成对消费者的欺诈。责令“六个核桃”的销售者岳阳沃尔玛向李欣全额退还货款，并赔偿500元。
但岳阳沃尔玛不服判决，二审时提供了多组证据，意在证明“常喝六个核桃用脑子”不属于虚假宣传。法院采信的证据之一是衡水市工商行政管理局的答复和《中国工商报》的公告。
2065438+2005年9月24日，河北省衡水市工商行政管理局给河北养元智汇饮料有限公司的回复是，“常喝六个核桃用脑子”的广告语不违反广告法。因为该部门是具有特殊社会管理职能的行政机关，其职权范围内的确定具有权威性。
最后，法院根据该答复，撤销了一审对岳阳沃尔玛的处罚，驳回了李欣的诉讼请求。
事实上，河北省衡水市工商行政管理局的这份答复，早在一审时就发给了河北养元智汇饮料有限公司。根据民事判决书，本院于2015年9月28日受理一审，于2015年9月24日出具答辩状。
曾经被吐槽“罐头比饮料更值钱”
艾财经了解到，“六个核桃”是河北养元智汇饮品有限公司的代表产品，该公司成立于1997，位于河北省衡水市。本公司的实际控制人为姚。2010年，企业被评为“全国诚信示范单位”，多次被授予“河北省农业产业化重点龙头企业”。
从2015到2016，《六个核桃》的知名度通过冠名电视节目迅速提升。
当时《六个核桃》独家冠名《超级大脑》，江苏卫视现象级大型科普真人秀；湖北卫视首档大脑开发节目《天才想要》的独家冠名已经家喻户晓。与“脑力”、“天才”等节目名称挂钩，再加上其“经常动动脑子，多喝六个核桃”等广告口号，“六个核桃”成了很多家长心中的“补脑饮料”。
据多家媒体报道，其中以短发出镜的陈鲁豫经常动脑子，多喝了六个核桃，让养元饮品在央视支付了六千万的广告费用。
家住安徽的张女士告诉艾财经，她一直相信“六个核桃”能补脑，不仅对孩子，对家里老人也有好处。“平时逢年过节都会送‘六个核桃’当礼物，亲戚也挺认可的。”
此外，其部分产品线命名为“易智”、“智汇”，读音与“易智”、“智”相同。在其微信微信官方账号的介绍中，有一句话是“六个核桃，你身边的脑科专家”。“很容易让人以为产品有‘补脑’的功效。”张女士说。
张女士还说，她以为“六个核桃”的意思是一罐饮料是六个核桃做的。但这就好比没有鱼的鱼香肉丝，一罐“六个核桃”也没有六个核桃。根据百度百科，“六个核桃”中的“六”是吉祥顺利的意思。
但不可否认的是，“六个核桃”通过命名各种教育节目形成的“智慧”营销策略赢得了市场的青睐。
Wind数据显示，2009年养元饮品营业收入为5.25亿元，2015年达到9117万元，6年增长16倍。
2018年2月，养元饮品在上交所成功上市，但近年来营业收入从未高于2015。数据显示，2015年至2018年，养元饮品营业收入分别为965438+17万元、89亿元、7741亿元、81.4亿元。归属于上市公司股东的净利润分别为26.2亿元、27.41亿元、23.1亿元、26.78亿元。
此外，根据其2019半年报，养元饮品2019上半年净利润下降。期内，公司营业收入34.57亿元，同比下降65.438+06.98%；归属于上市公司股东的净利润654.38+0.268亿元，同比下降3.04%；扣非净利润6543.8+0.26亿元，同比下降9.10%。
事实上，虽然业绩增长乏力，但养元饮品在广告和营销上非常大方。根据其2018年报，养元饮品2017年至2018年广告费和营销费分别达到5.06亿元和4.56亿元。
同时，其R&D费用相对寒酸，仅为1165438+万元和21.46万元，仅占同期营业收入的0.14%和0.26%。
此外，其“六个核桃”也被吐槽“罐头比饮料更值钱”。
养元饮品招股书显示，2017和1 ~ 6月期间，直接材料成本占比91.75%，其中易拉罐52.18%，核桃23.3%，白糖4.35%，其他材料65438。
也就是说，假设每罐饮料的生产成本为1元，其中材料成本为0.92元。生产饮料所需材料中，易拉罐0.52元，核桃仁0.23元，白糖0.04元，其他材料0.12元。
在种种质疑声中，养元饮品在二级市场的表现也是“节节败退”。截至2019，18年9月底，养元饮品市值为306.25亿元，较其上市首日609.93亿元的市值已下跌近一半。