幽默感染力的含义
情感诉求:爱情、亲情、乡愁、同情、兴趣、个人其他心理感受(满足感、成就感、自豪感、归属感等。)
理智与理性的结合
还有:暗示性诉求，提高品牌召回率，逐步培养品牌爱好，幽默，广告，恐惧诉求，焦虑诉求，引起直接反应，改变消费者体验，赋予品牌社会意义...
问题二:幽默广告的弊端及对策；情调；广告创意的新理念；细节。
情感诉求广告是现代商业广告策略中的一把利剑。本文阐述了现代情调广告的形成、新思维和一般原则，以期对今后的情调广告创作起到指导作用。
关键词:广告理性情感诉求消费原则
“现代乃至未来是一个过度消费的时代。在一个相对富裕的社会，消费者的目的不再仅仅是为了需求而消费，更多的是为了消费，为了感觉而消费”。这是一位专家在一次国际广告研讨会上提出的观点。听起来可能有点诡辩，但仔细想想也不无道理。在生活节奏日益加快的现代社会，人们忙于自己的工作，忽略了自己的情感需求。其实就是在这样的情况下，人更需要情感。爱情的甜蜜，家庭的温馨，事业的成就感，职位的荣誉感，都会成为人们生活中不可或缺的一部分。这种情绪往往很容易在消费中体现出来，也正因为如此，现代社会诞生了情调广告。广告主可以通过情感诉求广告唤起消费者的某种体验，通过人们的情感过程来控制人们的消费行为，从而达到广告促销的目的。
1.情感诉求广告兴起的时代
什么是情调广告？这必须从人的情绪和商业广告的目的说起。我们知道，人的情感是最丰富最容易激发的，而商业广告的最终目的是诱导人们的购买行为，而人们的购买行为往往伴随着情感活动。一般来说，情绪活动越强烈，越容易产生购买行为。甚至可以说，购买行为的产生在相当大的程度上取决于个人的情绪，情感诉求广告就是在这样的条件下产生的。它不是从商品本身的固有特性出发，而是更多地研究消费者的心理需求，运用合理的艺术表现手法创作广告，寻找最能唤起消费者情感的切入点，从而促使消费者接受广告，刺激购买。
感性诉求广告是相对于理性广告而言的。在过去很长一段时间里，由于各种原因，商品之间没有太大的竞争。在广告中，我们只需要从概念和理性的角度寻求诱导消费者，比如告诉他们什么样的冰箱最省电，什么样的手表最准时。这种广告叫做理性广告。当然，理性和感性是相对的，理性广告仍然是当今广告的重要诉求手段之一，比如在耐用消费品的广告中更常用。但是，和过去相比，现在人们越来越重视情调广告，大有赶超之势。他们改变了过去过分强调企业品牌特色、在媒体上发起强大广告攻势的僵化方法，取而代之的是亲切柔和的广告语言，以及自然流畅的广告风格和坦诚真诚的广告诉求，会让你感受到、着迷到、控制住自己的情绪，让你达到“幻想”的深度。它不断地打击人们的感情，让你接近它，对它产生好感，最后在情感上被它征服，最终达到推销产品或服务的目的。在消费者需求和期望不断提高的今天，情感诉求广告发展迅速。
2.现代情感诉求广告创作的新思维
我们之前说过，商业广告中的情感诉求根植于受众的情感。如何才能达到情感诉求广告中迎合受众情绪的目的？如何在当今纷繁复杂的广告竞争中脱颖而出？为此，我们提出了一些情感诉求广告创作的新思路。
2.1体现价值――人性永恒的主题
人性是指人所具有的正常感情和理性，而情调广告的目标受众是消费者，所以从某种意义上说，广告艺术也属于“人类学”。以人为中心的世界是丰富多彩的，人性是一个内涵丰富的主题。生命的新陈代谢，人类的情感，情感的交流，对生命的追求，都构成了非常广泛的人生话题。因此，大多数成功的广告都善于挖掘人性深处，满足人们内心深处的欲望和祈祷，并肯定人们的价值，拥抱和平、宁静和幸福等。已经成为广告表现的新主题.....> & gt
问题三:情调之道，四策七法。我给你看看教案，希望对你有帮助。
第一，情感诉求策略
情感诉求从消费者的心理出发，抓住消费者的情感需求，诉求产品能够满足其需求，从而影响消费者对产品的印象，产生巨大的感染力和影响力。因此，在广告情感诉求中应采取一些策略，以激发消费者的心理，实现购买行为。
1.情感语言、形象、背景氛围作用于消费者需求的兴奋点。
一个产品可以满足消费者的某种情感需求，广告主必须考虑消费者的利益，把握消费者需求的兴奋点。因为消费者的需求决定了其情感和心理活动的方向和结果。因为消费者的需求是情绪和情感的直接基础，客观* * *只有通过消费者需求的中介才能发挥其决定作用。一旦他的需求的兴奋被触发，他的情绪必然高涨，满足他需求的行为就会更快更强烈地出现。一个产品要想深入消费者的内心，可以从他们的需求出发，将产品与某种需求紧密联系起来，让消费者在这样的需求一出现就会想到这个产品，然后广告就达到了很好的推广效果，达到了广告主最大的、最终的希望。情感诉求是产品能满足消费者某种需求的诉求，自然能达到上述效果。比如一个电视广告，屏幕上朋友聚会，主持人用雀巢咖啡招待，沾染了一种和谐亲切的感觉，暗示这是招待亲朋好友的最佳饮品。
2.增加产品的心理附加值。
产品和服务作为一种物质形态，并不具备心理附加值的功能，但通过适当的广告宣传，这种心理附加值就会自发产生。美国广告学者指出:“广告本身往往能以其独特的功能成为另一种附加值。这是一个代表用户或消费者在使用该产品时满意度增加的数值。”[3]因为人的需求是多重的，既有物质需求，也有精神需求，而这两类需求往往处于交融状态，即物质满足能带来精神愉悦；精神上的满足是建立在物质上的，有时候可以代替物质上的满足。所以产品质量是基础，附加值是超值，多是为了精神需求，消费者更愿意购买超值的产品。因为购买这类产品可以获得双重满足——物质满足和精神满足。在做出购买选择时，“心理天平”必然会向这类产品倾斜。比如“金利来”靠的是成功男人，“万宝路”体现的是自由男人等等。
3.利用“光环效应”
晕轮效应是社会心理学中的一个概念，意思是如果一个人被公认具有某些优点，他往往会被认为具有许多其他优点。如果大众觉得某些运动员在体育领域很突出，往往会给他们很多不是体育方向的特长。因此，许多企业不惜重金邀请体育、娱乐甚至政界的明星为自己的企业或产品做广告。原因是这些角色对大众充满热情，他们的行为直接影响大众，让大众爱他们所爱，喜欢他们所喜欢的，自然也就买他们所买的。心理学上称之为“篡夺角色”，即大众会通过购买与明星相似的产品，在心理上将明星喜欢的优点转移到自己身上。比如，喜欢黎明的人买乐百氏纯净水，喜欢郑伊健的人买冯英洗发水。另一种光环效应是由产品本身产生的，即如果产品被大众接受，有一个优点，那么大众就很容易认为它有其他优点。比如有些产品连续多年销量排名第一，很容易被大众接受，所以他们很自然的认为这些产品质量好，服务好，外观漂亮。
4.使用暗示来宣传受欢迎程度。
大部分产品都是永久用户，不存在受欢迎与否的问题，但当人们买的多了，就成了当时的热门产品。而且产品的购买者不一定是他们的用户，很多产品是用来养活亲戚朋友的。因为消费者并不是彼此孤立存在的，他们在社会交往中相互影响，建立家庭友谊。为了表达感情，他们会用礼物互送健康、财富或温暖。所以如果产品符合他们的意愿，他们会主动购买产品，较少考虑产品的质量和功效。而如果购买这种产品的氛围能够被广告商操作成为一种今天的> & gt
问题4:广告中“情调”的定义是什么？感知，就汉语构词法而言，给人的第一印象是“感性自然，感官自然。”《汉语大词典》解释:“作用于人的感觉器官而产生的感觉、知觉和表象的直观认识，是与‘理性’相对的”。“感性”这个词似乎只出现在现代白话文里，应该是创造出来翻译一个哲学概念的。这几个字可以在康德的《知识的划分》中看到，他把人的认知能力，也就是传统的理性，分为感性、知性、理性三种。康德理解“感性”的感性理论:“思维运动的第一种形式是感性，是纯粹的感性。它的对象是事物和世界的现象，是事物纯粹表现出来的东西——表象。”感知作为一个哲学术语似乎过于深奥，但作为一个文学术语却很容易理解。参考余光中《散文的知性与感性》中的应用:“因此，感性这个词应该有两种解释。狭义的感性是指感官经验的具体表达，广义的感性甚至可以指一篇知性文章由于结构、语气、意象的奇妙安排而产生的魅力。”“感性”写作是激发某种感性，而不是以传递知识为目的的“知性”写作态度。”“情绪化写作”就是那种情绪化的写作，里面充满了一些情绪化的语言，像涓涓细流，像* * *汹涌澎湃。相关词语的感性认识:通过感觉器官对客观事物的片面的、现象的、外在的认识。感觉、知觉和表象是感性认识的形式。感性认识是认识过程中的低级阶段。要认识事物的总体性、本质和内在联系，就必须把感性认识上升到理性认识。感性认识，直观的形象理解，感觉器官“感性”大致可以概括为通过感官经验完成直观活动的过程，没有明显的理性思考，不是一个深思熟虑的过程，即给出由直观经验作出的主观(融入个人感受)判断。不可否认感性的盲目性，感性中也有直觉的成分。直觉不是一种冲动，而是一种潜意识的推理。习惯和经验把推理过程压缩到意识能够感知的阈值以下。艺术的灵感就是这种感性的直觉。没有固定的逻辑规范，是一种只可意会不可言传的感觉。首先要联系现实，感性被理解为理性的对立，当“感性”与“理性”相比较时，就变成了“非理性”，感性，感性。每个人对“理性”的理解，即使不准确，也不会有太大偏差，但对“感性”的理解却可以千差万别。认为感性是非理性的，感性的，这是最大的偏见和误解。“感性”这个词并不是一个非常负面的贬义词。其次，“肉感”和“性感”可以一时混淆，但久而久之就相通了，就有了“肉感性感女人”的说法。有人把感性比作涓涓细流，性感则是大海的潮汐。感性是母性的象征，性感是色情明星的象征。就这样，“感性”变成了女性专用词。如果说“这个人很感性”，我们几乎肯定会认为这个人是女的。感性似乎是女性的特权，是社会角色的需要。男人标榜自己的感性是不合适的。传统的男权社会过分强调男女的差异，“男性中心主义”的刻板印象和女性的“感性”(非理性和多愁善感)。其他解释心理学中没有“感性”这个词，但有一个近似的“知觉”。这里的“感觉”完全是生理感知，“知识”是形成认知的过程，与感觉无关。还有就是我们日常生活中的感性，也就是我们常说的最经常。这些专业术语中的“感性”太深奥了，在日常交流中很少用到。但“感性”这个词早已走出了它原本的学科，融入了流行文化。日常生活中的感知:在日常语境中理解词汇，很多时候不是通过定义，而是在语境中感受语义。这就决定了日常语言中的语义具有多样性、不准确性和缺乏规范性的特点。很多概念每个人的理解都不一样，语言文字的误解导致的交流的误解可能是大家误解的一个重要方面。每个人的感知因自己在具体语境中的理解和把握而不同，但大体有以下几个方面。第一，与冷漠内向相对，感性的人充满感情但不必多愁善感，情绪明显但...> & gt
问题五:打电话110投诉一个人话太多，怎么说都好笑，浪费时间，尤其是浪费休息时间，直接威胁生命。――徐特立
问题6:有哪些著名的幽默杂志？1，vogue美国，1892，这本美国老牌时尚杂志叫做《时尚之前，时尚之中》。文化评论家一直认为《vogue》从113的发展史就是一部“时尚摄影史”。支撑vogue引领时尚影像潮流，占据核心地位的秘密，在于世界上最优秀的摄影师，比如赫尔穆特？被称为“欲望摄影师”的大师牛顿曾在《vogue》工作多年。不幸的是，他两年前去世了。2、esquire绅士美国，成立于1933，这位绅士一直宣称只和成熟的男人打交道，对封面比基尼女郎不感兴趣。72年来一直强调成熟、优雅、高贵的风格。虽然在当今瞬息万变的时尚市场坚持它有点老套，但它在江湖中的地位确实是五颜六色的羊毛杂志望尘莫及的。3.co * * * opolitan Metropolis USA，创刊于1886，是一本老牌杂志。它以大胆有趣的风格出道，号召“四海为家的女孩”，但它的风格在现在的同类杂志中并不是特别突出。类似于Michele Monique Reis，美则美矣，淡泊无味。成立于1996的***销售、推广、展览、时装秀的“co *** opolitanshow”似乎依然有趣，被誉为时尚界“最好的市场和销售活动”。4，W美国，1972创办了一本老牌高端时尚杂志。6月刊竟然刊登了一张长达60页的布拉德·皮特和安吉丽娜·朱莉“亲密生活”的照片——这组照片以图片的形式展现了美国家庭在20世纪60年代的光明面和黑暗面。皮特和朱莉在银幕上扮演一对情侣，用表情和肢体语言默默讲述这个虚构家庭的故事。对应的主题文字说明只有两页——可见其对流行趋势的敏锐把握。5.尼龙，独特的美国女性时尚杂志，创刊于1998，风格迥异，剑走偏锋。近年来，它吸引了许多大牌化妆品公司的广告。据说原因是这些广告商“希望采用一种新的独特的载体来影响消费者。”6.《时尚芭莎》哈珀在美国很流行。成立于1867，历史悠久。7.gq美国，创办于1952，gq杂志内容包括时尚、美食、旅游、健身、两性关系，以休闲和产品资讯为主。因为它关注男性的生活质量，很多视角都聚焦于本土和国际时尚。其中，性的内容也是生活质量的一个方面，但gq的吸引力更多在于时尚，所以gq中的性关系比例被严格控制在10%左右。8.elle法国成立于1945。在法语中，‘elle’的意思是“女性”，主张女性化，女性化。其中文版是目前中国时尚杂志市场的龙头期刊，兄弟姐妹遍布全球，是法国花谢集团的支柱。款式比新上市的vogue更平易近人。9.《嘉人Marie Claire France》创刊于1988，打破了14年来不用男性为贝克汉姆做封面的传统，现被称为主流女性时尚杂志市场上最狂野的杂志。2002年，贝克汉姆说“我在床上像野兽”，让很多女人“崩溃”！10，费加罗夫人费加罗夫人，法国，成立于1980，绅士有一种与生俱来的和女人一起唱歌的气质。他们都强调优雅稳重的外表，看重“时尚中的智慧”，背后是强大的报业集团《费加罗报》(Figaro)，略显“啰嗦”——内容不仅仅是时尚。11，fhm男人帮英国，fhm成立于1985，全称《为他杂志》，定位为软文* * *杂志。一年一度的全球100性感女性评选和全球地位调查报告是fhm的保留栏目。emap集团旗下的男人帮，率先向国内年轻男性读者呈现了美女与酒吧幽默的主题，近日...> & gt
问题7:广告文案有三种诉求方式:
1.理性诉求
理性诉求需要客观、理性、真实、准确地传达企业、产品和服务的功能性利益，提供信息供诉求对象分析判断，或者直接提出意见并明确论证，促使消费者思考后做出理性判断。
理性诉求的基本思路是清晰传达信息，以信息本身和逻辑说服力强化对诉求对象的认知，引导诉求对象进行分析判断。
A.解释重要的事实:直接陈述、数据、图表和类比。
当广告侧重于传达产品的特点、性能和购买利益时，说明是最重要的事实，作出利益承诺是最常用的方法。要阐述的语言需要精炼和准确。经常使用直接陈述、提供数据证据、列表图表以及与类似产品的类比来为目标提供信息。
B.解释:提供起因，示范效果，提供并回答问题。
广告在传达产品特性的同时，还可以演示一系列的特性，展示功能和效果，从而加深目标受众的理解。可以用图形组合的形式展示成因或论证，增加可信度。而提问和回答的方式可以有效地将诉求对象的关注点引向广告的焦点。
C.理性比较:比较、辩护、反驳。
比较主要采取理性诉求的方式，与竞争对手进行比较，突出自身优势。可以含蓄比较，不指定品牌，也可以针锋相对比较。优势品牌可以通过对比展示自己的优势；弱势品牌可以通过对比来提升自己的品味，彰显自己的独特性。
D.概念说服:对错误观点的积极论证和反驳。
当这种产品或服务带来一种新的消费理念、产品选择理念、企业理念或观点时，也可以用理性的方法来深度说服目标。你可以从正面解释你的新观点，也可以反驳旧的错误观念。
E.不买伤害:恐惧诉求。
恐惧诉求也是理性诉求的常用方法，表现购买的好处和不购买的危害，描述一些让人不安、担忧、害怕的事件发生的可能性。但需要注意的是，广告中展示的恐惧程度要适当，恐惧诉求必须与目标对象有适当的距离。
2.情感诉求
感性诉求的基本思路是:以人性化的内涵走近消费者的内心，拉近与消费者的距离，让消费者参与或分享产品和服务带来的某种愉悦的精神享受，与品牌建立情感联系，对企业、产品或服务产生情感偏好。
如果发现产品及其使用场景与某种情绪有直接关联，就可以利用这种情绪，使之成为有效的情感诉求工具。
A.爱与关怀:爱情，亲情，乡愁与怀旧，友情，陌生人之间的交流。
爱和关心是人类感情的基础，能唤起人的* * *。快乐、幸福、满足、温暖等的气氛。广告中容易感染消费者的，主要取决于爱和关怀的主要情感因素——爱情、亲情、怀旧和友情。比如帝奥牌洗衣粉的广告《下岗篇》，以下岗女工和懂事体贴的女儿为主角，真实再现了母女之间的亲情。一句温柔的语言:“妈妈说，刁牌洗衣粉，只要一点点就可以洗很多衣服”和一句让人热血沸腾的话:“妈妈，我可以帮你干活了”，还有妈妈为可爱的女儿留下的爱与释然的泪水，再加上那首先悲后无羁的音乐。合理地浓缩了母女亲情的整体内涵。于是乎，它突破了生硬地宣传洗衣粉功效的套路，将品牌形象植入了众多消费者的心中，饱含深情。
B.生活兴趣:好奇，休闲，幽默等。
生活包含丰富的兴趣，比如享受闲暇，享受幽默，满足好奇心等。虽然不是情绪，但能引起积极的心理感受，如轻松、自满、舒适等，容易感染诉求对象，所以也是常用的情感诉求手段。
C.自我概念和期望:人格、价值观和自我实现感。
以个性化的内容和风格充分展示对象鲜明的自我概念和期望，以及个体对社会形象的向往和供求关系，包括个性、价值观、自信心、自豪感和自我实现，是情感诉求的另一种重要方式。李宁品牌广告口号“一切皆有可能”...> & gt
问题8:反馈和投诉是一个意思吗？故障
反馈是一个组织或个人(一般是负责人或接收人)给出或询问的回答和反应。
投诉是由不满直接发起的上诉。
比如:去某营业厅办理业务，赶上某人来检查或考察，问一下对服务的感受，是否满意。你的回答是一种反馈
上班时如果对服务不满意，可以直接找对方接待或者负责部门的回应。这是投诉。
问题9:幽默和机智是智慧的闪现，有四种策略和七种方法。课程计划显示你想要的帮助。
实施情感诉求策略
情感诉求，从消费者的消费心理出发，抓住消费者的情感需求，要求产品满足他们的需求，从而影响消费者对产品的印象，造成巨大的吸引力和影响力。广告情感诉求应该采取一些策略来* *消费者的消费心理和购买行为。
1，情感语言，图像，背景气氛的刺激
对于一种产品来说，为了满足消费者的需求，广告制作必须从消费者的利益出发，抓住消费者消费需求的兴奋点。消费者的需求决定了其情感和心理活动的方向和结果。情感，因为消费者的需求是客观存在的，必然在直接情感的基础上起着中介的决定性作用。一旦触发，他需要* * *，情绪必然高涨，但满足需求的高涨情绪也会更快更强烈。广告产品，能深入到消费者的内心，能从产品和某类需求中紧扣他们的需求，让消费者产生这样的需求，他希望这个产品取得了良好的宣传效果，实现了广告的最后希望。情调是满足消费者需求的一种特定的产品，自然可以满足这些成就的要求。如果电视广告说朋友聚会的主持人需要出现在屏幕上，雀巢雀巢咖啡就感染了一层情感，充满了和谐亲密的感觉，可见它是招待家人朋友的最佳饮品。
2、增加产品附加值的心理
实体产品和服务没有心理增值功能，但是通过适当的广告，这种心理增值会是健康的。美国广告学者指出:“广告本身往往是其独特的功能和附加价值，它代表着用户或消费者满足使用这种产品的附加价值。”[3]因为人的需求是多样的，物质需求和精神需求，这两类需求往往处于融合状态，能带来精神上的愉悦和物质上的满足。精神上的满足是建立在物质需求的基础上的，有时候可以代替物质上的满足。因此，产品质量是企业的根本。要实现附加值，更多有精神需求的消费者更愿意购买有价值的产品。因为购买这些产品可以获得双重满足——物质满足和精神满足。倾斜是必然的，这类产品的购买选择是“心理平衡”。比如“金利来”是成功的男人，“万宝路”反映的是自由的男人。
3、“光环效应”
晕轮效应是一个社会心理学的概念。公认它有一定优势，通常认为它还有很多其他优势。如果市民认为一些优秀的运动员在运动场上，往往会给这些运动员一个不属于体育的专业方向。很多公司花大价钱请体育和娱乐界的明星和政治家来宣传他们的企业或产品。原因是这些人物有智慧，有爱心，他们的行为直接影响大众，让大众爱他们所爱，自然喜欢购买，他们就购买。心理上，该公司自称“* * *”的产品，功能和明星差不多。心理上，他把它们送给自己喜欢的明星，比如黎明买乐百氏纯净水，转移到自己的优势，比如郑伊健人买丰沛洗发水。另一个有光环效应的产品，有自己的优势。如果产品被大众接受，也就容易被大众接受。比如一些销售多年的产品，第一次被大众欣然接受，自然会想到这些产品的质量过硬、服务周到、造型美观。
4、利用暗示来促进时尚
永久使用的最重要的商品，如果不流行，在很多人买的时候就变成了流行产品，但购买的产品不一定是它的用户，很多产品是用来养活家人朋友的。因为消费者之间并不是孤立的，他们在社会交往中彼此建立起家庭友谊。为了表达感情，他们会用礼物送给对方健康、财富或温暖。如果产品符合这些预期，他们会主动购买产品，并考虑产品的质量和功效。如果你购买这种产品的氛围可以是一个广告人操作成为当今社会的一种时尚，那么消费者就会被这样引导去抢购雅士利郑伟麦片所需求的产品。是一个母亲般的孩子的母亲，褪黑素要求师徒之间的感情，而恶霸电子游戏的父母要求充电...> & gt
问题10:客人如何抱怨菜肴过咸？太热了。我们厨师想让顾客多喝水，多补水，所以多加了盐。如何看待这种关注？如果不好吃，我就回去反馈给厨师。