健身俱乐部广告策划
一.前言
二、庆典主题
第三，《广告》
规划预期目标
第四，庆典的准备工作
动词 （verb的缩写）开幕式的设置
不及物动词成本预算和系统
一.前言
这是我做的策划方案中的一个小案例。最近看到有很多新手在讨论。这个小方案是刚进入策划行业的新人最好的学习资料，因为它简单实用。
二、开幕式主题:打造五星级健身俱乐部。
一个好的主题本身就是一个好的广告，对这个活动的成功起着决定性的作用。理想的主题命名效果是让消费者从主题中充分感受到公司所倡导的一种价值理念(喜马拉雅倡导一种享受回归自然的精致生活休闲方式)，从而产生一种令人信服的赞叹，也就是达到一种名正言顺的效果。“建五星级健身俱乐部。”这个主题既能从侧面充分体现公司的实力，又能充分体现消费者和朋友的价值取向。所以笔者认为这个主题正好符合这个活动的要求。
三、规划的预期目标
开业典礼旨在快速传递xx健身俱乐部开业的信息，提升xx健身俱乐部的社会美誉度和在服务娱乐行业的号召力，体现行业领先地位，体现我们开业的主题:“打造五星级健身俱乐部。”开幕式的传统推广模式已经形成了固定的模式，并逐渐流入节目中。打折+返利+赠送的三套促销方式已经很难有效吸引目标客户。往往商家投入了大量的人力物力财力，但消费者根本不买账，达不到理想的广告效果。为了达到轰动和超人气的效果，本次开业庆典促销活动必须大胆采用全新的开业氛围和独特的整合营销模式，引导顺德服务娱乐业营销的最新浪潮。
活动的预期目标如下:
1.xx健身俱乐部开业活动的信息得到了广泛传播，更多的目标消费群体参与到了这项活动中。
2.加深xx健身俱乐部在目标消费者心中的印象。
3.无论从前期策划还是后期实施，都力求达到前所未有的轰动效果。
4.创造出所有同行后来居上的局面，成为同行中的一匹黑马。
5.增强内部员工的自信心。
第四，活动的准备工作
(一)开业前广告
为了告知广大市民xx健身俱乐部开业的喜讯，借此机会传播xx健身俱乐部的文化，为新店开业打下良好的基础。
1，珠江商报或顺德报(视实际情况而定)
发布内容:a . xx健身俱乐部开业信息。b .开放日活动信息。
C.xx健身俱乐部企业文化信息。d .关于开奖抽奖的参与方式和礼品发放的信息。
功能:发布节日广告，营造开幕式氛围，对开业期间的客流和公众关注起到引领作用。
发布规范:版本1/6
上映日期:2006年5月25日星期一，5月30日星期六。
发布媒体:珠江商报
2.精美绘本(5000册)及开业纪念品的派送(VIP客户送专业瑜伽垫一张等。)
发布内容:A、新店布局特色B、企业文化推广C、特色服务推广。
功能:借助开业契机，为品牌传播设计统一VI。
xx健身俱乐部开业的必要信息一定会是公司的主要业务来源。这类客户必须得到保护，这部分客户会以俱乐部或者VIP卡的形式被锁定，这当然会为自然客流的持续流动提供基础。因此，需要有一套完整的宣传计划来系统地传播企业文化。对此，最好挑选精美的绘本，在开馆期间发行，恰到好处的氛围，不做作。
发放方式:放在开幕式礼包里，每位嘉宾一份；
3、城市户外广告。
发布内容:a、有xx健身俱乐部开业信息。b、能准确表达xx健身俱乐部企业宗旨的形象。
功能:用生动的广告图片，宣告大田xx健身俱乐部开业的喜庆气氛，传播品牌。广告突出了xx健身俱乐部的气势和“行业领袖”的风范。户外路牌广告一定要在市政府中心广场或者国道主要路段，不要吝啬，以大广告和英雄主义为首要考虑。
上映日期:2006年5月20日-2007年5月25日
4、发行彩色传单和报纸。
发布内容:A、新店装修B、布局特色C、服务特色D、开业期间加盟的相关优惠政策E、参加开业抽奖的相关方法(奖品可适当优惠会员费，大奖可免一年会员费，以引起参与者的兴趣)。
作用:报纸覆盖面广，目标客户明确。如果有噱头，必然会引起大众的关注，乐于参与新店开业时举办的活动，从而达到宣传效果。
夹带媒体:珠江商报
出版物数量:50，000份
上映日期:2006年5月20日-2006年6月25日
5、顺德或佛山电视台煤炭投放(只在开业前一周适当投放，毕竟电视广告费用高，但效果不一定很喜人)
发布内容:A、有xx健身俱乐部B的开业信息，开业后一周内加盟的优惠方式。
作用:电视广告具有传播信息快、覆盖面广的特点。为了在开业时充分营造业内轰动的氛围，需要在开业前一晚反复播放。要看开业后的情况来决定是否有必要做这个广告。
(二)开业后期广告的重点
开业后的广告运营策略不能和开业前一样，营造一种轰轰烈烈的氛围。这时候就更要注意把有效的广告资源集中在重点目标消费者身上。在目标消费集中的地方多开展公关活动。
比如第一个方案，城市设计中心的钟楼公园，每天晚上都有一些舞蹈爱好者自发聚集在这里，各大商家也经常在这里举办促销活动，所以这里成了顺德最受欢迎的区域。如果能合理利用会所的资源，在适当的时候在这里开展一些活动，宣传效果肯定事半功倍。
操作方法:俱乐部派出的一些老师会免费向公众教授一些基本的健身动作，也可以组织有兴趣的会员在这里短期表演。
功能:作为一项公关活动，可以充分利用人们对健身的爱好，使其自觉参与到活动中来，有利于提高xx健身俱乐部的知名度和美誉度。(关键是运营成本低，好的运营肯定事半功倍。)
(5)开放日的活动
1，剪彩仪式
(基本内容:醒狮-领导致辞-剪彩-健身体操等各种专业表演-参与者抽奖-宴请部分贵宾(与抽奖同时进行))
庆祝活动:
开幕式初步定于2006年6月6日上午11在xx健身俱乐部广场举行。(如果没有合适的场地，公司可以租用其他广场或酒店)
——9:30，会场音乐嘹亮，彩旗飘飘，迎宾、军乐队、舞狮队、礼仪小姐就位，工作人员做好工作准备；
描述:狮子是很多动物的力量，军队是人民的希望。两者都是力量和气势的象征。Xx健身俱乐部不仅会成为顺德的龙头企业，在不久的将来还会成为全国知名品牌。所以无论何时何地都要以大气霸气的形象出现在大众面前)
—— 10: 10公司领导和嘉宾陆续进场。女招待为客人签到，戴上鲜花，并带领他们入座。礼仪小姐们在入口处等候，为领舞做准备。
-10: 55庆典大师(特邀顺德电视台主持人)宣布庆典即将开始。请各位领导、嘉宾以及所有参与庆典的人员就座。
-11: 00庆典正式开始，仪式司仪朗诵司仪开场白；
——司仪宣读了出席庆典的主要嘉宾名单；
-庆典司仪宣布:xx健身俱乐部开业典礼开始！(10秒)；
——庆典司仪邀请军乐队演奏一曲；
-庆典司仪邀请舞龙队表演；
-庆典司仪邀请醒狮队表演；
——庆功师宣布:请讲；(公司领导)；
——庆功师宣布:请讲；(VIP)；
-庆典司仪主持剪彩仪式，礼仪小姐带领公司领导及嘉宾就位；
-庆典MC邀请xx健身俱乐部领导主持剪裁仪式。
——xx健身俱乐部领导宣布XX健身俱乐部开业！(领导和嘉宾剪彩！)
——剪彩那一刻，音乐震天，烟花满天飞，龙狮起舞，庆典达到高潮；
-各种丰富多彩的表演，如健美操或拉丁舞等。
——庆典司仪宣布:宴请贵宾！
-其他参与者现场抽奖(中奖者的入场费可以打折，这其实是重点)
——在歌曲中，司仪总结道:
庆祝结束了。
2、庆典气氛布置
(1)会所所在主要路段的氛围布置
1，8个直升力气球。
2.沿会所所在的主要路段插刀旗(经政府相关部门批准后)，营造两点连的节日气氛；
(二)场馆氛围布置
1，场地有8个直气球；
2.主会场前门上方悬挂“xx健身俱乐部开业庆典”主题标语；入口正上方悬挂一个直径为1.5米的半圆形花球，装点会场气氛；
3.在大门周围放置祝贺花篮，每边8个；
4.在合适的场地悬挂国旗，增添浓浓的节日气氛；
5.在剪彩会场前预摆放10花架，准备嘉宾剪彩，美化会场；
6.在剪彩花架前留出5米空地，准备舞狮队和军乐队在会议前和庆典高潮结束时表演；
7.空地前整齐地排列几排座位，准备邀请贵宾入座；
8.大门左侧摆放着一张大欢迎牌，上面写着“热烈欢迎领导和嘉宾莅临xx健身俱乐部指导！”地下停车场入口道路沿线布置了大型祝贺卡，上面写着“祝贺xx健身俱乐部开业”，热情欢迎客人。
9.在迎宾牌旁边，有一排用红布铺成、装饰着鲜花的签到台，准备供礼仪小姐们接受客人签到，并为他们佩戴鲜花。
(三)本次活动的口号和标语
1，热烈庆祝xx健身俱乐部开业！
2.热烈欢迎各级领导、嘉宾、朋友光临指导！
3.打造五星级尊贵、舒适、健康俱乐部。
六、成本预算及制度(略)