健身行业发展好吗？
本文核心数据:国内在线健身市场概况，国内专业在线健身课程布局等。
中国在线健身市场已基本形成。
从目前国内线上健身市场来看，线上课程主要以直播、录播、线上训练营等方式进行。其中，专注于线上健身的app有Keep、每日瑜伽、即时运动等。与线下健身房相关联的应用或小程序包括超级猩猩、莱美和乐可。一些娱乐类app也有大量健身KOL或者国外经办健身视频。家电也是网上健身的重要组成部分，根据大小可以分为小家电和大家电。小器械包括瑜伽垫、弹力带、哑铃等小型负重器械，大器械包括今年比较流行的跑步机、健身眼镜等有氧器械。
中国在线健身布局现状
国内现有专业VS免费线上健身课程全面布局。
从线上健身课程来看，专业健身人士还是会选择专业健身机构的线上课程。以超级猩猩和乐刻运动为首的互联网健身房，从2020年疫情开始布局线上健身课程。目前超级猩猩的线上课程主要是瑜伽课程，价格在39-69元之间。此外，还推出了899元的线上训练营。乐可体育的课程价格比超级猩猩更亲民，每月18元。课程种类很多，主要是乐可的自习小组课和燃脂HIIT。另外，我们还在尝试安排在线私教课程，价格199元。
从传统健身线上课程的布局来看，耐克
培训有免费的短期培训课程，内容涵盖瑜伽、新手体脂燃烧等。，并且用户可以在小程序中自定义课程安排，对有训练基础的健身人士更友好。Keep主要面对健身人群，线上健身课程有直播、录播课。大部分课程都是免费的，但如果需要定制个人训练计划和进阶课程，则需要付费，费用在9元/月左右，低于线下健身房的线上健身课程。
我国专业健身人群的渗透率仍处于较低水平。大多数人的健身需求仅限于运动和缓解工作疲劳，不愿意进行高强度的专业训练。所以网络健身自媒体很受普通人欢迎。目前，哔哩哔哩、小红书、微博等app是大多数人开始网络健身的首选。从哔哩哔哩在线健身课程的布局来看，国外视频很多，健身视频类型也多。而小红书、Tik Tok、Aauto Quicker等图文短视频软件平台，多为短时间(3-5分钟)跟进视频，以舞蹈视频为主。
线上社区和健身镜线上课程，努力找回参与感。
对于大多数用户来说，健身通常需要长期的努力和吃、睡、练的结合才能看到效果。而线上家庭运动的疼痛，第二天肌肉酸痛，低油低盐的饮食，会让用户短时间内更加难受，却长时间看不到相应的效果。不受外界干扰(如竞技体育机制等。)，人的惰性会让需要拖延的行为很难坚持。因此，改善在线课程参与度不足是在线健身市场发展的重要问题之一。
目前各类app都在搭建自己的线上健身社区。除了自己的可以发布趋势和训练完成情况的社区，Keep每个月还会进行各种挑战，鼓励用户邀请微信好友参与挑战，解锁相应的奖牌。超级猩猩，乐可等。充分利用他们的线下健身房业务，建立各种教练、兴趣俱乐部并开展健身、饮食打卡活动，强行“卷起”他们在线下健身圈的家底。除此之外，小红书、微博等app都有自己的打卡陌生人的活动，各种KOL也在积极打卡“私域流量”，建立各种KOL微信群，试图留住线上关注的用户。
除了线上社区建设，从2021开始，国内各大平台都在营销推广健身镜，提升用户线上健身参与度。所谓健身镜，最早出现在欧美等发达国家。它的外观和普通化妆镜很像，但配备了液晶面板、立体声扬声器、液晶摄像头和麦克风。在使用过程中，除了播放线上课程，还可以通过感应设施实现语音纠正用户行为的功能。
目前中国市场主流的健身镜有FITURE、Glug、Mirror等。从课程设置来看，包括舞蹈、瑜伽、力量塑形等。在此基础上增加了与智能手环连接的功能，用户可以全程记录自己的心率和实际消耗的热量。但由于健身眼镜的技术要求较高，相应的费用处于较高水平。FITURE的设施费在3199-8500元之间，会员费1200元/年；设施费最高接近1万元，会员费999元/年。魔镜作为国外健身镜的先行者之一，技术成熟，相应的价格也较高。设施费约为65，438美元+0，745，年费为468美元。
即便是这么高的成本，新型健身镜也引起了资本的热潮。从2018开始，国内健身企业纷纷尝试健身镜。在2021健身镜营销推广热潮下，越来越多的健身企业加快融资进程，率先进入健身镜赛道。具体融资情况如下:
国内在线健身发展的流动性
在众多在线健身公司中，只有Keep在2022年初发布了招股书，可见在线健身的活跃度和流动性。所以这一节以Keep为例，来看看近年来中国线上健身的趋势和流动性。
从Keep近两年的月均订阅会员数据来看，自2020年疫情以来，月均订阅会员有了很大程度的增长。2021，月平均活跃用户达到3440万，社区互动总量(包括帖子、赞、评论)达到6543.8+07亿。说明随着疫情的增长，网络健身被越来越多的人接受。
随着疫情的增加，用户活跃度也明显体现在收入的变化上。从Keep类目收入从2019到2020年的增长来看，会员订阅和在线付费内容的收入在短短一年内增长了123%。2020年，会员订阅和在线付费内容收入将达到3.38亿元。
从Keep 2065 438+09到2020年的收入结构变化来看，在疫情和线上健身热潮的带动下，会员订阅和线上付费内容的收入占比有了很大的提升。会员订阅和在线付费内容占比将从2019年的22.8%提升至2020年的30.5%。占比上升了7.7%。在收入和占比双增长的表现下，说明线上健身人群的增加确实促进了线上健身收入的增加。
国内在线健身发展综述及痛点分析
网络健身尚未成为全民健身趋势。
虽然线上健身在一定程度上增加了企业的收入，但从Keep的整体财务状况可以看出，Keep近年来仍处于亏损状态，说明仅靠线上健身盈利对企业来说仍是一大挑战。根本原因是国内健身市场的不成熟。
由于中国健身行业相对于欧美等发达国家发展较晚，健身市场还处于逐步完善的阶段，线上健身暂时还不是中国用户普遍需要的。据ACSM和上海体育学院发布的《2021年中国健身趋势调查报告》显示，中国前20大健身趋势中，只有自重训练和移动设备运动APP与线上健身相关。从ACSM发布的2021和2022全球健身趋势来看，网络和家庭健身已经渗透到其他国家人们的日常生活中。
Keep招股书中的数据进一步印证了这一点。Keep招股书数据显示，2021中国线上健身人群渗透率为45.5%，远不及美国(67.9%)，未来还有很大提升空间。
中国网络健身的痛点及建议
从上面的分析可以看出，网络健身在中国还有很大的发展空间。健身是反人性的，网上健身不足以抵抗人的惰性。主要发展痛点是健身效果和参与度反馈不足，付费在线健身仍被大众广泛接受，相关业务盈利能力较差。针对各种痛点，各类在线健身企业要合理分配自己的流量，同时做好精品内容，为流量变现打下坚实基础。
以上数据参考前瞻产业研究院《中国健身产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。