品牌策划是做什么的？

品牌策划，简而言之就是塑造品牌的过程。

在全球化背景下，市场竞争日益激烈。品牌是企业敲开市场的敲门砖。对于企业来说，口碑品牌的建立是企业能够长久立足的资本。

首先，分析市场，找到消费者的“痛点”

2018 165438+10月14，网友“华先生丢了金箍棒”曝光多家五星级酒店卫生乱象，涉及喜来登、华尔道夫、半岛等多家知名企业酒店，酒店卫生安全危机一度被设定为最高级别。

但事实上，早在2016，经济型酒店的开创者汉庭就已经注意到了两年后将要发生的健康信任危机——消费者入住酒店的痛点是酒店卫生。

率先意识到这一点的汉庭，立即着手健康升级，帮助消费者解决痛点。

一时间，“爱干净，住汉庭”的口号深入人心，成为汉庭营业额增长的一大契机。

对于企业来说，为消费者排忧解难是品牌创造价值，成为消费者首选品牌的重要环节。在当前疫情下，消费者更关注公共安全、在线教育、远程办公等问题。企业可以从品牌相关入手，积极创新，将服务/产品与消费者需求联系起来，为消费者创造价值。

二、心理定位，打造品牌超级符号

2015，张静康进入白热化行业——鞋服5000元。

当时，在安踏、阿迪达斯、特步等鞋服品牌“神仙打架”的时候，带着5000块钱进去的张静康并不显眼。

占领空白市场，打造品牌超级符号...短短三年，张静康创立的品牌身家飙升至40亿，广告成功登上央视黄金档，成为老年人鞋市场的代名词。

张静康的成功是基于品牌差异化的成功。进入老年鞋品类，张静康以深刻的市场洞察、行业洞察、消费者洞察，在竞争激烈的鞋服市场探索至今仍为空白的“处女地”。

在布局上，张静康牢牢把握“老人要穿老人的鞋”这一精神定位，推出了一系列品牌LOGO、品牌广告口号、品牌口号等。，将“专注老人鞋”植入消费者心中。在理论和符号体系的双重支撑下，足利健加速研发适合老年人的专利产品，并在2018双十一成功收入过亿，成为男鞋销量第一。

对于企业来说，品牌定位需要洞察行业、市场、消费群体，从消费者的需求出发进行价值定位、产品定位、行业定位。在品牌布局上，品牌要尽量避免定位雷同，从细分市场入手，完成品牌和消费者心智的占领。

第三，借一些营销，充分推广品牌。

4.1天后，“低于罗永浩”成为新的营销流行语。

JD.COM、什么值得买、拼多多等平台在4.1在Tik Tok首播时推出了多款与罗永浩相同的产品，并以“低于罗永浩”的噱头赢得了消费者的关注。

对于企业来说，这只是无数营销机会中的一个。4.3日，无数营销号开始分析“Luckin Coffee伪造交易22亿”。为了“Luckin Coffee”的流量，无数品牌蜂拥而至，开始相应的借贷营销。

对于企业来说，借势营销是宣传推广的绝佳机会。一方面节省了广告制作成本，另一方面也可以涌入大量流量为品牌造势。

没有热点的时候，品牌也需要自己发掘热点，实时传播。比如“抽奖赢茶的粉丝”这个热点，喜茶亲自出马调侃，一度登上热搜，为喜茶带来了免费的曝光和推广。

对于企业来说，要注意热点的时效性和关联性，用内容输出热点。在新冠肺炎给中国乃至全球经济蒙上阴影的当下，企业在做热点营销时，需要传递正能量，为社会创造更多有价值的内容。

以上是“品牌策划是做什么的？”整个内容，边肖带来更多的是品牌策划、视觉设计、全网推广、影视广告、新媒体运营等方面。