美容行业发展前景如何？
男性对化妆的态度发生了很大的变化，中国男性美容市场的增长速度已经超过了世界。
早在2015年，微博中的一项调查显示，31%的用户“强烈反对”男性使用化妆品，29%的受访者“强烈支持”。但仅仅三年后，“强烈支持”的比例达到了60%，而“强烈反对”的比例不到10%。在上一代人的意识中，男性爱美就等于“女性化”；
但随着时代的变迁和“韩流”的入侵，女生的审美开始发生变化。“包容他人”不仅是女生的特长，在“颜值经济”的环境下，男性的行为也逐渐发生了变化。
如今，越来越多的男性加入了“精致男生”的队伍。随着男性开始使用防晒霜甚至口红，中国的男性美容市场正在爆炸式增长，美容品牌正在重新定义品牌创意、产品创新和体验设计等传统行业战略。
近年来，“颜值经济”爆发，很多类似“颜值即正义”的网络流行用语充斥着我们的生活。因此，爱美和精致不再是女孩的特权，空气。
帕里斯认为，男性将开始参与“外貌经济”，他们将超越护肤品，接受整容美化的理念。
根据欧睿的数据，2019年中国男性美容市场的增长率是全球平均增长率的两倍(13.5% vs
5.8%)，中国男性美容市场2065.438+09年增长至654.38+05.89亿元，2020年达到约654.38+07亿元。巴黎航空公司中国区负责人克里斯
克拉科夫斯基认为，男性美将成为未来几年最令人兴奋的增长领域之一。
根据阿里巴巴旗下大数据物流平台Cainiao.com发布的数据，2020年“双十一”期间，男性进口化妆品备货量同比增长超3000%。根据咨询公司DaxueConsulting的分析，天猫上男性美妆产品的年增长率达到89%。
痘痘肌是男性美容中最大的问题。目前男士化妆追求“无妆感”
现在很多男性自我形象提升的意识觉醒了，越来越多的男性走上了精致男孩的道路。海量算术数据显示，2020Q3男性用户观看护肤相关内容的增长率明显高于女性用户，男性用户接受和关注护肤相关内容的意识在增强。
同时，男性护肤相关内容占据了男性美容内容市场近60%的份额，成为男性美容市场的主力。可见，如何护肤已经成为精致路上的“精致男生”们不可或缺的必修课。
目前市面上最受男性欢迎的化妆品主要是粉底液、眉笔和无色口红，这恰恰说明了目前男性对化妆品的需求在于修饰和遮瑕，最重要的是“不化妆”。根据
香奈儿官方表示，“不化妆”男士化妆品是一个打破规则，改写规则的产品线。
一位品牌发言人说:男性可以自由使用化妆品来改善他们的外表，而不是质疑他们的男子气概。通过这些产品，男性可以感受到自信和坚定，对自己和自己的外表有信心。现代男性化妆品行业似乎都在围绕着自我提升和自我解放的核心理念。
当美妆突破性别限制，男性对美的追求不再被压抑。从精致护肤到妆容修饰，男性爱美人士正在摆脱“娘”的刻板印象，以清爽得体的外表，以更加积极的姿态面对生活。对于美容行业来说，在居民收入水平提高、消费升级的大趋势下，男性自我形象意识的提升，使得男性“颜值市场”市场可开拓的空间仍在扩大。虽然还存在男性美妆品牌和专线产品短缺等问题，但未来细分市场发展潜力依然强劲。
更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国护肤行业产销需求及投资预测分析报告》。