为什么那么多人喜欢买奢侈品？
事实上，在很多国家，尤其是发达国家，人们把奢侈品和浪费、炫耀联系在一起。
第一，奢侈品主要满足富人的虚荣心。
奢侈品和必需品是相对的，即没有奢侈品，人类的生活不会受到任何影响。
我们可以把消费需求分为真实需求和炫耀需求。真正的需求是为了自己的生理需求和社会活动而消费的商品或服务。炫耀性需求是超出真实需求，仅为满足个人虚荣心而消费的商品或服务。
比如吃饭就是为了满足身体的营养需求，饮食合理，营养充足，适合个人口味。这样的餐饮才是真正的消费需求。但如果一桌饭要花65438+万以上，这种消费纯粹是为了炫耀和满足虚荣心，因为一顿饭65438+万和一顿饭100元没有区别。可见，富人消费奢侈品主要是为了显示自己的财富价值或收入能力，以获得社会对其社会地位和身份的认可。
国内生产总值的统计包括产品和服务。同样，奢侈品也包括产品和服务，比如雇佣私人司机和佣人在高档酒店、发廊、夜总会、俱乐部、会所等场所消费。
奢侈品的需求和收入之间有很高的弹性相关性，即奢侈品的消费受收入水平的影响很大，只有收入高了才能买得起奢侈品。对生活必需品的需求和收入弹性相关不大，比如面粉，无论收入水平高低都会消费，消费变化不大，所以高收入不会导致一天吃10公斤面粉。
所以奢侈品一定要贵到普通人买不起。奢侈品钱包几千元，手袋几万元，甚至几十万元，而普通消费品的价格只有几十元，几百元就能买到非常好的产品。
对于个人消费者来说，价格水平也有不同的理解。一个人的年收入是10万元，花10万元买一个包包可能不算奢侈。但是因为市面上能装包的普通包大概是100元，花100元买一个包就已经是这种普通商品价格的100倍了，我们还是把这个100元的包称为奢侈品，尽管这个100元是给收入100万元的人的。
随着社会经济的发展，奢侈品的作用也会发生变化。过去的奢侈品现在可能变成必需品，现在的奢侈品将来也可能变成必需品。比如七八十年代的手机“手机”就是奢侈品，买一部要几万元，是中国普通工人十几年的收入。随着科技的进步，手机价格逐渐下降，手机成为了生活必需品，劳动人民用得起。
二是奢侈品行业暴利，饥饿营销大行其道。
经济学中的需求理论告诉我们，需求随着价格的上涨而减少。然而，奢侈品与这一经济理论相悖。这些显眼的商品价格越高，销量越好。
有一个关于营销的故事。一件挂在服装店的衬衫标价几十元，卖不了多久，店主就把价格改成几百元，很快就卖出去了。这是为了满足人们的炫耀性消费心理。这就是奢侈品极其昂贵的原因。奢侈品需求的价格弹性是反向的，即价格越高越好卖，价格越低越不好卖。其实很多买奢侈品的人并不懂得欣赏这些精致的商品，他们只认价格。
所以不同的奢侈品牌都有自己的消费定位，路易威登等欧洲奢侈品牌锁定在最富有的3%家庭；而美国的蔻驰，把潜在客户定位在最富有的20%客户中，应该是奢侈品牌中的“大众货”，一般中产阶级咬咬牙也买得起。
饥饿营销。一般来说，商品的价格与其稀缺性成正相关，即这类商品越稀有，价格越高。一些奢侈品厂商为了保证奢侈品的稀缺性，进行定量生产，即使市场需求很大，也不多生产一件，避免自己的奢侈品成为主食。
此外，奢侈品的设计往往是独一无二的，其目的是“鹤立鸡群”，与生活必需品甚至其他品牌的奢侈品区分开来。奢侈品用料上乘，经久耐用，性能卓越，但奢侈品的质量再好，也不会比生活必需品的价格高出几百倍甚至几千倍。所以奢侈品一般定价暴利。
奢侈品虽然是暴利，但是从几家奢侈品厂商的会计报表来看，利润并不是特别高，税前收入大概是营业额的30%，主要是因为奢侈品需要投入大量的广告和推广费用，聘请模特，举办展览，这些都需要大量的资金。另外，我们还要花很多钱去打假。例如，路易威登拥有65，438+02，000项商标、设计和版权的知识产权，并在全球雇佣250人保护知识产权，每年发起数万次打假突袭。2012年，路易威登在全球范围内发起了13800次打假突袭，提起了33258起法律诉讼。超过2000个假冒路易威登的网站被关闭，超过10万个在线拍卖被停止。
第三，中国人购买了全球近一半的奢侈品。
奢侈品的消费随着市场趋势而变化。经济好的年份，奢侈品消费更多；经济差的时候，比如经济危机，奢侈品消费会下降。2000年是奢侈品消费的好年景。这一年，全球奢侈品销售总额达到6543.8+070亿美元，其中酒类占了大部分，包括威士忌、香槟和法国白兰地。
过去几年，世界奢侈品市场持续上升，但83%的奢侈品被中国、日本、美国、俄罗斯、德国、意大利、法国、英国、巴西、西班牙和瑞士消费。预计2015年奢侈品市场为2900亿美元。
2012年，中国大陆超越日本成为全球最大奢侈品市场。预计2015年中国奢侈品销售额为270亿美元，占全球奢侈品总销售额的四分之一。如果加上港澳台，中国人购买的奢侈品占全球售出奢侈品总量的三分之一。2019年，中国奢侈品销售额占全球奢侈品总销售额的40%以上。
根据麦肯锡公司的报告，中国人消费的奢侈品约有一半是在国外购买的。中国人在海外购买的奢侈品主要是包包、化妆品和手表。调查显示，2009年只有3%的港澳台受访者表示会去欧洲购买奢侈品，这一比例在2012年增加到20%。
第四，各国对奢侈品消费的控制
许多国家限制奢侈品消费。例如，美国、澳大利亚、越南、智利、阿塞拜疆等国家对豪车、游艇、珠宝等奢侈品征收奢侈税(有些国家称之为“消费税”或“特别消费税”)，有些国家还禁止广告或销售奢侈品。
1992年，美国颁布法律，禁止在美国销售豪华淋浴喷头。根据美国法律，淋浴喷头在每平方英寸80磅的压力下，每分钟必须产生不超过2.5加仑(9.5升)的水，以减少水资源和能源的消耗。
6月，1991，11，美国联邦奢侈税法案正式生效，该法案旨在通过征收奢侈税来减轻穷人的税负，减少财政赤字。征税对象是高档手表、皮草、游艇、私人飞机、珠宝和豪车。比如对价格超过10万美元的游艇、汽车、飞机、皮草、珠宝等征收10%的奢侈品税。由于税法没有达到国会的预期，后来进行了调整。目前只对超过3万美元的汽车征收65，438+00%的联邦奢侈品税。
五、中国对奢侈品消费的控制
1，中国北京工商会也发布禁令:
2011 4月15日起，户外广告中禁止出现“豪华”、“皇家”、“极品”、“高档”等字样，否则将对相关公司处以3万元罚款。工商会认为这种广告助长了“不健康”的风气。
2.2065438+2003年2月，中国广播电视台也禁止播放贵重礼品(奢侈品)广告。