医美行业如何做视频营销？

一、思考视频营销的方向:避免“外貌焦虑”、价值扭曲、患者背书、夸大效果保证的方向。

创新:真正的科普医美技术/优势与特色/痛点与卖点/促销活动本身，从消费者的实际需求出发，推动视频剧本的策划与落地。

第一步:分析用户画像。

初期要对具体的医美项目进行全面的了解，根据账户层面已有的人群画像，了解消费群体的特点和主要兴趣，站在消费者的角度总结项目的优势。

二、视频营销的形式

思考:避免变相的广告形式，如介绍健康、养生知识、人物访谈、新闻报道等。

创新:尝试采用①模板视频制作(优势展示)；②医院实景拍摄(环境展示)；③MG动画讲解(科普问答)等。，以上三种形式的专业制作难度和丰富度都在逐渐增加，可以根据实际推广需要进行匹配。

在遵守广告法和意见稿相关规定的前提下，也可以尝试视频制作投放的三步曲。

第一步:分析用户画像。

初期要对具体的医美项目进行全面的了解，根据账户层面已有的人群画像，了解消费群体的特点和主要兴趣，站在消费者的角度总结项目的优势。

第二步:定义交付策略。

定义投放区域和推广期的设置。可以在创意灵感等素材的平台上筛选分析爆款视频的结构特征，确定视频的制作方向、大致框架和关键痛点。

第三步:制作广告视频。

在视频的前3-5秒，重点筛选感兴趣的网友，吸引高精准消费者观看视频。通过提炼重点，明确项目优势、优惠金额、差异化卖点等。用平实的文字，引导用户去查细节，去改造。

写在最后，一个广告短视频放上去之后，真正的视频营销可能才刚刚开始。视频制作团队可以根据视频点击率、播放完成情况、推广页面热图、A &；b测试等维度，反向优化广告视频本身。通过一系列的闭环分析和投放，你可以拥有很多精准稳定的创意视频。