绿色新养生营销策略

英国威尔士大学的肯·比蒂教授在其著作《绿色营销——化危机为商机的商业趋势》中指出:“绿色营销是一种能够识别、预见和满足消费的社会需求，并能带来利润和可持续经营的管理过程。”绿色营销理念认为，企业在营销活动中，应顺应时代可持续发展战略的要求，注重保护地球生态环境，促进经济与生态环境的协调发展，实现企业利益、消费者利益、社会利益和生态环境利益的协调统一。从这些定义可以看出，绿色营销是以满足消费者和经营者共同利益为目的的社会绿色需求管理，是以保护生态环境为目的的绿色营销模式。

所谓绿色营销，是指在生产经营过程中，通过统一企业、消费者和环境保护的利益，对产品和服务进行构思、设计、销售和制造。

绿色营销是指企业以环境保护为指导思想，以绿色文化为价值观，以消费者的绿色消费为中心和出发点的营销理念、营销方法和营销策略。它要求企业在经营中贯彻自身利益、消费者利益和环境利益相结合的原则。

所谓“绿色营销”，是指社会和企业在充分认识到消费者日益增强的环保意识和由此产生的对清洁无污染产品的需求的基础上，发现、创造和选择市场机会，通过一系列理性的营销手段，满足消费者和社会生态环境发展的需要，实现可持续发展的过程。绿色营销的核心是根据环保和生态原则选择和确定营销组合策略。它是一种基于绿色技术、绿色市场和绿色经济的管理模式，是对人类生态关切的回应。绿色营销不是诱导顾客消费的手段，也不是企业塑造公众形象的“美容法”。这是一个导致可持续发展和可持续管理的过程。其最终目标是在解决环境危机的过程中获得商业机会，实现企业盈利和消费者满意，实现人与自然的和谐共处和共同繁荣。

需求分析

目前，西方发达国家对绿色产品的需求非常广泛，而发展中国家由于资金和消费导向、消费质量等原因，无法真正实现所有消费需求的绿色化。以中国为例，目前只有部分食品、家电、通讯产品可以部分绿化；然而，发达国家已经通过包括立法在内的各种渠道和手段实施和实现了所有产品的绿色消费。从而培育了非常广阔的市场需求基础，为绿色营销活动的开展奠定了坚实的基础。以绿色食品为例。英国和德国对绿色食品的需求完全自给自足。英国每年进口该食品消费总量的80%，德国进口98%。这说明绿色产品的市场潜力非常巨大，市场需求非常广泛。绿色营销只是一种适应21世纪消费需求的新的营销理念，也就是说绿色营销不可能脱离原有的营销理论。因此，绿色营销模式的制定、方案的选择以及相关资源的整合都不能脱离原有的营销理论。可以说，绿色营销是在人们追求健康、安全和环保的意识形态下发展起来的一种新的营销方式和方法。

显色法

经济发达国家绿色营销的发展过程基本形成了以绿色需求绿色R&D绿色生产绿色产品绿色价格绿色市场开发绿色消费为主线的消费链。