看过鸿茅药酒的宣传套路，植入影视剧，陈代言？
近日有消费者反映，鸿茅药酒作为中医批准的甲类OTC药品，应“按照药品说明书或在药师指导下购买和使用”，但鸿茅药酒客服人员仍表示“大家都可以喝”。
鸿茅药酒不就是陈曾经代言过的那种药酒吗？在很多人心目中，它算是一种保健品...但是，它真正的身体是药！是药！是药！
△陈曾代言鸿茅药酒广告
但问题是，在此之前，鸿茅药酒多次被质疑夸大宣传，被暂停销售。看来问题还是没有得到改善。Xi (ba)心(gua)健康君帮你进一步整理了一下，看看你觉得这药酒有什么问题！
客服强调“治病不生病，养生不生病”
据调查，鸿茅药酒的制造商内蒙古鸿茅药业有限公司成立于2002年，注册资本为7500万元人民币。2006年底至2007年4月，公司全资收购内蒙古凉城县鸿茅药酒后，2008年鸿茅药酒销售额突破1亿元。
根据鸿茅药酒在中国食品药品监督管理局的备案信息，鸿茅药酒的产品类别为中药，批准文号为国药准字Z15020795。但健康君注意到，鸿茅药酒从产品、营销、包装等多个方面有意无意地弱化了其药性。
△中国食品药品监督管理局官网信息
在鸿茅药酒“唯一官方商城”网站首页，鸿茅药酒的主要功效有祛风除湿、益气通络、舒筋活血、健脾强肾，用于风寒湿痹、筋骨疼痛、脾胃虚弱、肾虚腰酸、妇女气虚血虚。
△鸿茅药酒“唯一官方商城”网站首页截图
对此，3月12日，健康君以消费者身份致电鸿茅药酒官方销售热线，客服表示“只要是14岁，男女皆可服用”。当被问及作为药物服用是否有什么禁忌症时，客服回答说，只要不是酒精过敏、肝肾不足、热闭的患者，都可以喝。客服人员反复强调:“大家都可以喝酒，治病，健身。长期服用还能预防老年病、慢性病和心脑血管疾病。”
医学的功能什么时候变得这么全了，除了治病，还能养生？
由于夸大宣传，销售一再暂停。
事实上，鸿茅药酒的广告可谓是夸大宣传的“惯犯”。多次陷入夸大宣传的漩涡，多次被监管部门调查并暂停销售。据健康君不完全统计，由于夸大宣传等原因，鸿茅药酒近年来被各地相关部门曝光，暂停销售超过10次。
2008年至2009年，鸿茅药酒被湖北、山东、江苏、宁夏、江西等地通报违法宣传，暂停销售。
2010 1，海南美国食品药品监督管理局通报，鸿茅药酒等药品广告多次利用专家、患者对产品功效进行证明，擅自扩大药品功能主治和适应症范围，含有对药品功效作不科学的断言和保证，属于严重违法广告，被采取在海南省暂停销售的行政强制措施。
同年7月，鸿茅药酒在湖南、云南两省因违法药品广告被叫停。
2013年4月，在10起医疗器械、保健食品虚假违法广告典型案例中，鸿茅药酒被列入黑名单。
2065438+2005年9月1日，新广告法实施。同月，鸿茅药酒因使用明星代言被上海工商立案，成为新广告法实施后查处的“广告违法第一案”，随后其销售被停止。
即使被悬浮多次，它依然会在你身边若隐若现...
一种新的宣传套路——影视剧植入
相信在这些影视剧中，这些镜头让很多网友印象深刻↓
△《北上广依然相信爱情》剧照，来源网络
△电视剧《中国式关系》中，鸿茅药酒的镜头来自网络。
新《广告法》明确规定，医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人进行推荐、证明。工商部门可依据《广告法》责令其停止发布广告，并处广告费用一倍以上三倍以下的罚款；药品、医疗器械、保健食品广告不得代言行业。
所以，这是企业想到的另一种方式——影视剧植入。这种植入也是相当有效的。有网友表示，家人看了电视剧后表示愿意购买。
但新《广告法》第十六条也规定，药品广告应当明示禁忌症和不良反应，非处方药广告应当明示“请按照药品说明书或者在药师指导下购买和使用”。但在这些影视剧的植入中，明显没有提醒产品的禁忌人群和不良反应。
在鸿茅药酒“唯一官方商城”的网站首页，仍然有新植入的影视剧中多位艺人照片制作的海报，以及鸿茅药酒的广告语。
△鸿茅药酒“唯一官方商城”网站截图
内蒙古鸿茅药业股份有限公司营销中心副总经理张万穗回应称“那是几年前的事了”。张万穗表示，鸿茅药酒在全国约有65438+万个终端(药店)，总部已经向各省市自治区的终端和代理商发出了取消明星广告的要求，但因为是连锁店，至于对销售的影响，张万穗表示对销售的影响“不是很大”，但没有给出具体原因。影视剧中的不良反应提醒，张万穗只说公司“考虑过”。
那么这种所谓的药酒真的是给大家喝的吗？
药酒不是每个人都适合的。
解放军第309医院营养科主任左曾表示，鸿茅药酒并不适合所有人，包括孕妇、儿童、肝胆疾病、高血压、糖尿病等。有些商品为了吸引眼球，宣称可以治疗很多疾病，言过其实。
北京营养师协会主任顾中一表示，药酒中含有酒精，“显然不适合儿童或未成年人饮用。”药酒作为一种药物，对人的适宜性取决于它的成分和含量。当然，“人们应该根据产品的适应症来饮用。”
药酒既然是药，当然不能乱用。像上面这位网友的妈妈，因为看一部剧而信任产品并愿意购买使用的人不在少数。然而，该公司并没有给观众任何警告。
很多种类的药酒也发现了问题。
在国药美国食品药品监督管理局官网上，健康君发现有国药批准文号的药酒有70多种，有石锅宫药酒、人参药酒、羽毛药酒、枸杞药酒、追风药酒等。除了鸿茅药酒涉嫌虚假宣传，还有多种药酒被国家或地方食药监部门发现存在类似问题。
2016 11 10月，江西中原药业有限公司生产的健脾强腰药酒通过电视媒体发布虚假广告，宣称“神奇新剂型，有特效，有奇效，解决全身老问题，全面恢复各组织器官病变”。
2065438+2005年3月，江西金鼎药业有限公司生产的金元康风湿止痛酒在娄底生活频道发布的广告中表示功效的断言和保证。利用专家、患者形象和名字证明产品功效被江西美国食品药品监督管理局曝光。
2065438年9月至2004年9月，吉林益生达药业有限公司生产的通络止痛酒因绝对夸大药物疗效、擅自扩大产品适应症范围被四川美国食品药品监督管理局通报。
健康君只是想提醒大家，在购买药物的时候，还是要听从专业医生的建议，根据自己的症状来选择药物。你不能只看广告而忽视疗效。
写张秀兰·王树坤
编辑火星陆