什么是USP广告创意理论？举个例子

两个胖胖的父子穿着沙滩装在一家饮品店前买饮料；

我在农夫果园上看到一张海报，上面写着“农夫果园，喝之前摇一摇”；

于是父子二人举手扭着身体滑稽可爱，漂亮的女店员狐疑地看着他们；

(转镜头)口播:农家果园三种水果，喝前摇一摇；

(前景)继续扭屁股的两父子走开了。

第一次看到这个广告的时候，我一开始是开心的，然后就很激动——中国营销圈又出现了一个伟大的经典概念！

养生堂，一个竞争激烈的行业，一个经典的营销传播理念，将创造又一个营销奇迹！我们不得不佩服养生堂的同志们！

统一主力女性消费市场，喊出“多喝更美”的口号。康师傅、健力宝、汇源也都走了美的路线。康师傅签约梁咏琪为“每日C汁”助威，健力宝聘请亚洲流行天后滨崎步为“第五季”形象代言人。经过一段时间的宣传，汇源邀请了韩国当红影星全智贤作为“真鲜橙”的代言人。在PET包装的果汁市场，一下子美女如云。

后来，农夫果园“不为女性美所惑”，做出了非凡的努力。再次，它使用了差异化策略，并采取了一个行动作为其独特的品牌识别——“摇一摇”。

这是一个伟大的想法！

由三种水果制成，饮用前摇匀。“摇一摇”是给消费者最生动直观的暗示，它是由三种水果做成的，摇一摇可以使味道均匀；另外，更奇妙的是传达了果汁含量高的概念——因为我的果汁含量高，一摇就能把更稠的物质摇均匀。“摇”的背后是“我有货”的潜台词。

在农夫果园印广告之前，很多果汁饮料甚至口服液产品的包装上会有这样一排小字——“如有沉淀，沉淀果肉(有效成分)，请摇匀后放心饮用”。这一排小字似乎消除了一个误解——那就是如果有沉淀，并不是说我的产品坏了。摇匀了就喝了。其实是一个很好的卖点——证明了产品的果汁含量很高，但是这种语言已经在各种包装上使用了很多年，从来没有人关注过角落里的“丑小鸭”。农民的果园发现了这只白天鹅，把她打扮得漂漂亮亮，包装成了明星——一句绝妙的口号“喝酒前摇一摇”成了独特的卖点。

同时，在感性认同上，“摇一摇”让宣传诉求与同类果汁产品大相径庭，以其独特的趣味性和娱乐性增加消费者的记忆。