从八个营销热词看2023年消费趋势！

近年来，传统商业格局逐渐被打破，新赛道、新模式、新消费、新品牌、新商业业态呈现爆发式增长，市场竞争日趋激烈。比如直播呈现激烈竞争态势，传统搜索电商、兴趣电商火药味十足；预煮蔬菜、户外经济、中式咖啡等赛道展现超强成长潜力；年轻人对超宇宙、运动、量化生活有着浓厚的兴趣。2023年，市场变化莫测，哪些行业仍然值得关注？或许，我们可以从2022年爆发的八大营销热词中找到2023年的消费趋势。01.预制菜消费端的评论褒贬不一，但丝毫不影响B端和资本市场的热度。据相关数据统计，从2020年到2021年，预制菜道的融资事件超过23起，金额超过数十亿。厚生、红杉、高盈等头部资本纷纷押注预制菜。而且，预制蔬菜产业的市场规模巨大。艾媒咨询数据显示，2022年全国装配式菜市场规模有望达到4196亿元，预计2025年装配式菜市场规模将翻番。可以说，市场需求的扩大成功吸引了资本的进入，让预制菜市场更加火爆，也让盒马、沃尔玛、美团购物、三全、罗进、双汇、味之香等品牌加码预制菜，成为品牌突围、寻求广阔市场的新生力量。随着消费需求的不断增加，市场规模不断扩大，消费者对预制蔬菜的认可度不断提高。相信未来的预制菜市场会迎来更广阔的成长空间。02.元宇宙如果说熟食是一个新的赛道，那么元宇宙就代表了一种新的营销元素，是新技术、新设备、数字化融合的产物。2021在刘大火之后，越来越多的品牌看中了元宇宙的蓝海，利用元宇宙来改变自己的品牌形象。比如百度、芒果TV、统一、庆丰、红星美凯龙、小米、奶雪茶、腾讯等品牌开始布局元宇宙，通过推出不同的创意广告、数字典藏NFT、虚拟人物代言等方式，帮助品牌拓展社交活动。同时，品牌把握住了元宇宙本身的特性，通过稀缺性、包容性、观赏性、商业价值和自身流量为品牌赢得话题和流量的可能性是无限的。仅以NFT数字收藏为例。《2022年上半年全球NFT数字馆藏市场发展研究报告》显示，2026年中国数据馆藏将达到新的高峰，预计市场规模为295.2亿。此外，元宇宙可以帮助品牌拓宽与用户的互动空间，承载营销理念、产品和消费者体验，让数字智能空间具有可感知性、参与性和创造性。如动感地带世界杯音乐节咪咕汇，实现了顶级明星齐聚独一无二的宇宙舞台，让动感地带数字智能代言人AI少女橙罗可以与周杰伦、、坤、等嘉宾同台演出。丰富多彩的数字智能场景实现了现实世界与数字智能世界的实时互动，舞台表现力和感染力爆棚。03.中国咖啡元宇宙是承载在虚拟空间的产品，中国咖啡可以说是结合了中国传统文化和年轻人消费倾向的新产品。新品类是行业的焦点，代表着新的趋势和消费方向，是品牌切入细分市场、抓住消费者心智、保持持续增长的唯一法宝。面对浩如烟海的咖啡赛道，品牌要想在竞争中脱颖而出，需要瞄准受众的需求和消费习惯，在产品和营销上进行更细致的挖掘，抢占空白的消费市场。中国咖啡是西方咖啡文化和中国传统文化的碰撞，也是中国人健康意识和流行生活方式的融合。无论是基于中国独特烹饪风格“炖”出的“中式炖咖啡”，还是通过咖啡+混搭出的油条咖啡“MStand”，或是结合中国茶文化和咖啡文化盖一杯咖啡的“口惠而实不至”，都是对年轻人消费倾向的洞察。