医疗保健行业前景如何？
本文核心数据:上游供应、下游发展、保健品市场规模、保健品出口、企业市场分布、保健品规模预测等。
工业概况
1，定义
从广义上讲，保健品是指人们在日常生活中为保护和保障人体而需要的食品、药品、其他器械和用品。
世界上没有保健品这种东西。根据欧睿的统计口径，保健品分为四类:膳食补充剂(维生素和膳食)
补充剂)、传统滋补保健品(草本/传统产品)、运动营养品(运动)
营养)、体重管理产品(体重管理)。
在中国，保健品是保健食品的通俗说法。根据中国保健协会的定义，保健食品是具有特定保健功能或以补充维生素、矿物质为目的的食品，即适合特定人群食用，具有调节机体的功能，不以治疗疾病为目的，对人体不产生任何急性、亚急性或慢性危害。从定义中可以看出，保健品是一种特殊的食品，具有功能性，在人们的日常生活食品中起补充作用。我国保健品产业链比较成熟，主要包括上游原料、中游供应商和下游流通企业。
2.产业链分析:保健品和企业种类繁多。
保健品产业链上游主要包括保健食品原料(动物/植物/中药材、生物制剂、化学品等。)和医疗保健设备零件；中游是指保健品的供应商，保健品有很多种，可分为保健食品和保健器械，保健食品主要包括传统的滋补品和膳食补充剂；产业链下游主要是保健品流通企业，包括超市、医院、药店、直营店、电商等。
行业发展过程:行业处于不断完善的过程中。
中国医疗保健行业的发展始于20世纪80年代。改革开放后，国民经济水平快速上升，人们对保健品的需求增加。中国医疗保健行业的发展可以分为三个阶段:
第一阶段是1987-1998，这一时期保健品行业蓬勃发展，但同时也伴随着混乱，如“中华鳖精”事件；第二阶段是2000年至2005年，这一时期保健品行业处于发展的尝试阶段，保健品生产企业数量大幅减少；第三阶段是2008年至今，医疗保健行业处于监管加强期。受2019年全健事件影响，“百日行动”(65438+10月8日-4月18)加强保健食品注册备案双轨制并行执行，收紧医保信用卡品类，停止发放直销牌照。
行业政策背景:政策加持，中药保健品越来越受重视，市场监管加强。
从广义上讲，保健品是指人们在日常生活中为保护和保障人体而需要的食品、药品、其他器械和用品。在中国，保健品是保健食品的通俗说法。根据中国保健协会的定义，保健食品是具有特定保健功能或以补充维生素、矿物质为目的的食品，即适合特定人群食用，具有调节机体的功能，不以治疗疾病为目的，对人体不产生任何急性、亚急性或慢性危害。
十二五期间(2011-2015)，“营养与保健食品制造业”首次被列入国家发展规划。“十三五”(2016-2020)期间，国家提出重点发展保健食品、营养强化食品、双蛋白食品等新型营养健康食品。十五期间(2021-2025)，国家层面提倡大力发展中药保健品。同时，2015以来，国家市场监督管理总局、国家卫生健康委员会等部门陆续出台政策，支持、引导和规范保健品发展，涉及保健品命名和宣传规范、保健食品安全等。
上游供应情况:原辅材料种类丰富。
保健品的原料包括植物、动物、真菌、益生菌、生物活性物质等。，其中植物原料占据重要地位。根据对具有增强免疫力功能的保健品的分析，国家美国食品药品监督管理局(SFDA)批准了具有增强免疫力功能的常用原料:党参、人参、西洋参、茯苓、枸杞、冬虫夏草、杜仲、牛初乳、牛膝等。
以中药原料为例。近年来，随着我国农业供给侧结构性改革，国家对中药材产业的支持力度不断加强，中药材种植面积大幅增加。同时，各地推进了《中药材保护与发展实施方案(2016-2020)》和《中药材产业扶贫行动计划(2017-2020)》的实施，中药材种植面积进一步扩大。据华龙证券统计，2021年全国中药材种植面积初步计算为5802万亩。
从价格来看，2022年4月，中药材综合200指数收于2671.58，较3月28日下跌2.05%。盘中最高点2727.50点，最低点2671.58，振幅2.05%。4月份环比监测期间，中药材流通市场受疫情影响明显。一方面，一些地区的静态管理导致物流和其他因素受到限制，使货物难以流通。另一方面，安国中药材市场、磐安中药材市场、临沂金银花市场、抚松人参市场均因疫情关闭，商户组织货源困难。
从辅料的角度看，中国药用辅料按其功能和用途可分为四大类。注射剂的辅料为抗氧化剂、助溶剂和等渗调节剂。口服固体制剂的辅料有润滑剂、填充剂、粘合剂和稀释剂。口服液体制剂的辅料为分散剂、稳定剂和助悬剂。外用辅料有防粘剂、矫味剂、抛射剂等。
目前国外药用辅料占药物制剂总产值的10%-20%。由于我国药用辅料起步较晚，整体水平还较低，国产药用辅料占整个药品的比重还较低，一般认为在3%-5%左右(药用辅料主要用于化学制剂、生化制品和中成药)。根据近年来我国药物制剂产值，计算药用辅料市场规模，初步核算2021年达到2462亿元。
下游发展:电子商务持续发展。
主要针对保健品流通企业，主要包括超市、医院、药店、直营店、电商。从整体下游需求来看，以药品零售规模为参考指标，中国药店终端药品销售额从2011到2021呈现增长趋势。根据Minenet公布的数据，2021药店终端药品销售额为4774亿元，同比增长10.25%。
从零售模式来看，随着经济环境和生活方式的改变，消费者在零售市场的购物行为也在发生相应的变化，从一站式购物到定制商品，从超市、便利店方便省时的购物到无店铺的网购、电视购物。这些商业创新都是为了满足消费者需求而做出的积极调整。
从医药电商的发展来看，相比线下零售药店，医药电商的门槛更高。根据国家医药产品管理局的规定，网上销售药品必须具备《互联网药品交易服务证》和《互联网药品信息服务证》。两个证的区别在于，前者可以卖药，后者只能提供药品信息，不能在网上卖。目前，天猫、JD.COM等网站只为线下商家提供信息展示平台。
从2013到2019，网上药店的市场规模从13亿元增长到13.8亿元。年轻白领成为网购药品的主力军。他们选择网购渠道的前三大原因是:网上下单送货，足不出户就能完成购买药品的过程；负担得起且透明；各种药都有，选择也多了。此外，网上药店对产品的评价互动全可视，让消费者根据自身情况购买；此外，还可以减少消费者购买敏感药物带来的尴尬。根据Minenet发布的数据，2021年中国网上药店市场药品销售额达到368亿元，同比增长51.44%。
行业发展现状
1.供应:保健品相关企业较多，主要分布在华南地区。
根据中国企业数据库，目前中国健康医疗行业主要企业165100家，其中2020年是主要的注册热潮，2020年注册企业数量为1370家，2021年为1306家。
2.需求:市场规模和出口规模都在上升，其中维生素和膳食补充剂的需求最大。
中国的医疗保健行业从20世纪80年代开始进入快速发展期，在短短30年间迅速发展成为一个独特的行业。保健品行业蓬勃发展的主要原因是人民生活水平显著提高；其次，人们生活方式的改变是保健品行业发展的重要机遇；多层次的社会生活需求为保健品行业的发展提供了广阔的空间。2005-2021年，中国医疗保健行业市场规模持续增长。随着经济进入“新常态”发展阶段，保健食品市场规模持续增长。
与此同时，政府正在积极倡导健康饮食和更健康的生活方式，这也有助于改变消费者的行为。2019年7月，国家卫计委发布健康中国2019-2030行动计划，明确提出“三减三健康”倡议，倡导健康生活方式。其目的是减少盐、脂肪和糖的摄入，从而保持健康的口腔、健康的体重和健康的骨骼。一种方法是减少食物和饮料中这些成分的摄入。因此，中国大多数人正在转向更健康的生活方式，这有助于加速健康和保健品的增长。
根据欧睿的统计，保健食品大致可以分为三个领域:维生素和膳食补充剂、体重管理和运动营养。从2016年到2021年，中国保健食品市场规模呈逐年增长趋势。2021年市场规模为216765亿元，同比增长7.39%。
从细分市场来看，国内以维生素和膳食补充剂为主，2021市场规模占比87.3%。体重管理领域的产品针对的是瘦身节食人群，潜在的消费需求不容小觑。运动营养领域的保健食品主要是针对经常运动和锻炼的人群，虽然比例很小但是增长速度很快。
从保健品出口来看，从2017年到2021年，中国保健品行业相关产品出口规模逐年增长，其中2021年出口额达到24711亿美元，同比增长26.77%。
3.价格:保健品电商价格以100元以下为主。
早期数据电商大数据监控平台数据
指南针数据显示，2021年，电商保健品(营养保健+母婴保健)销售额达754亿元，同比增长21.3%；销售额达到541亿，同比增长21.1%，市场增长强劲。机构统计的电商平台涵盖淘宝、天猫、天猫国际、JD.COM、JD.COM全球购、唯品会、拼多多、网易考拉、苏宁、亚马逊。从价格来看，2021的保健品电商市场中，0-100元的产品占比最大，超过50%。虽然500元以上商品均价市场份额仅为3.3%，但同比销售增速亮眼。
行业竞争格局
1.区域竞争:集中在华南和华东。
根据中国企业数据库，中国保健品企业主要分布在华南和华东地区，尤其是广东和山东。截至2022年6月底，广东相关保健品企业1875家，山东1313家。
从保健品行业代表企业分布热力图来看，重点企业和上市公司主要分布在华南和华东沿海地区，其中汤臣倍健等8家代表企业分布在广东省，数量最多。
2.企业竞争:汤臣倍健市场份额9.3%，行业品牌第一。
30年来，保健品在中国从无到有，成为人们生活中不可分割的一部分。随着我国人民消费水平的提高，国家各项利好政策的推动，人民健康意识的提高，我国保健品将迎来发展的黄金时代。经过20年左右的发展，直销行业已经成为保健食品的主要代表企业。
欧睿数据显示，2021年，中国汤臣倍健在保健行业的最高占比是9.3%，主要是因为汤臣倍健在维生素和膳食补充剂市场处于领先地位。
行业发展前景及趋势预测
1，医疗保健行业处于成熟阶段，市场发展平稳有序。
通常每个行业都要经历一个从成长到衰退的发展演变过程，这个过程被称为行业的生命周期。一般来说，一个行业的生命周期可以分为启蒙期、成长期、成熟期和衰退期。不同生命周期的行业有不同的特点，比如技术成熟度、市场竞争程度、成长速度等。
从保健品行业的整体生命周期来看，行业技术标准已经形成，市场竞争激烈但有序，竞争的焦点已经从产品价格转移到售后服务，客户对保健品的知识也比较丰富。与此同时，保健品市场规模一直在持续增长，但增速一直低于10%。由此可以判断，中国医疗保健行业现在已经成熟，行业体系也比较完善和成熟。在未来的发展中，需要根据技术和市场需求的变化进行调整。
2.保健食品仍是发展重点，市场规模有望实现突破。
未来，中国各个年龄段、各个市场层面的保健食品市场都有巨大的机会。随着国家人均GDP的提高，消费者对保健食品的消费观念和消费意愿发生了根本性的变化，保健食品的消费属性将从可选消费品逐渐转变为强制消费品。根据欧睿提供的数据，预计2022年中国保健食品市场规模将达到2324.7亿元，2027年将达到3654.38+058.2亿元。
3.保健品的布局会向更高级、多元化、专一化的方向发展。
经过多年的快速发展，中国保健食品产业逐渐壮大。虽然仍面临诸多挑战，但在市场需求、技术进步和管理更新的驱动下，中国保健品行业发展空间巨大，市场前景良好。
目前，我国保健食品的功能大多集中在免疫调节、抗衰老、抗疲劳等领域，未来的发展趋势是产品功能分布将逐渐发散并趋于合理。中药保健食品、老年保健食品、职业保健食品、昆虫保健食品、海洋保健食品和第三代保健食品是我国保健食品未来的发展方向。此外，保健品市场的发展方向如下:
有关该行业的更多研究和分析，请参考前瞻产业研究院《中国医疗保健行业市场前瞻与投资规划分析报告》。