“矿泉水一哥”将在百岁山跨界护肤领域推出偏硅酸补水喷雾。
资料显示，景甜百岁山公司成立于1992，是一家专业生产和销售瓶装和桶装饮用水的大型企业。公司拥有28条先进的自动化生产线，其中百岁山生产基地通过了国际最高标准的生产认证，其雄厚的技术力量和经济实力在饮用水行业得到了认可。
其实百岁山的跨界护肤领域，对于国内同行来说并不是什么新鲜事。早在水企竞争日益激烈的情况下，农夫山泉母公司养生堂集团就在2019推出了一款名为养生堂天然桦树汁的补水喷雾。随后，恒大冰泉、昆仑山等品牌也纷纷推出以矿泉水为主要原料的喷雾。
当然，国外同行的成功是国内各大饮用水品牌进入的重要原因之一。其中，喷雾领域最著名的品牌是依云和杨亚，它们的主要成分是矿泉水。两个品牌在电商平台的喷销量都很可观。
此外，不容忽视的是，全球护肤品行业的市场规模也在不断扩大。作为全球消费最大的市场，国内外企业都想分一杯羹。数据显示，全球护肤市场稳步增长，市场规模从2012年的996亿美元增长到2020年的1483亿美元，预计2025年将增长到1893亿美元。目前欧美、澳洲的化妆品市场相对成熟，所以新增量主要来自亚洲、非洲等化妆品普及率相对较低的地区。
并且数据显示，在颜值经济、消费升级等因素的推动下，2021年中国化妆品行业发展势头不减，仅1-2月平均单笔融资金额就达到2.42亿元。2020年3月至2021年3月，中国化妆品行业共发生58起资本融资事件，平均单笔融资金额约105万元。
然而，虽然化妆品行业的毛利率普遍较高，但即使是饮用水品牌的龙头行业，也不容易借此机会在喷雾市场与传统化妆品企业分一杯羹。据媒体调查，目前除了保健堂的喷雾在天猫平台月销量超3000瓶外，其他矿泉水品牌跨界推出的喷雾表现并不亮眼。比如恒大冰泉喷雾最高销量只有15件。
业内人士认为，化妆品喷雾和瓶装水是两条赛道，玩法不同。所以水企靠跨界化妆品提振业绩并不容易。水企跨界护肤品的意义，似乎更像是在彰显自己品牌水的品质价值。
另外，这次入场也意味着除了面对同行，还意味着与大牌美妆品牌的同类产品竞争。毕竟喷涂和瓶装水是两个行业。为了不跨界颠覆，百岁山不仅需要从渠道、营销等方面建立新的运营体系，还需要在产品的先发优势和品牌影响力上下功夫。