美容保健行业现状如何？

美容院行业的上游是美容化妆品和美容仪器，中游是美容院和理发店，下游是消费者。

近年来，随着国内居民消费水平的升级，美容院行业上游发展迅速，呈现出非常好的增长势头。其中，国内化妆品市场已经成为全球最大的新兴市场。短短二三十年，中国化妆品从小到大、从弱到强、从简单粗放到技术领先、集团化经营，形成了初具规模、生机勃勃的产业大军。

国家统计局数据显示，2018年，全国限额以上化妆品零售额2619亿元，同比增长9.6%，比2018年全国社会消费品零售总额增速高0.6个百分点。

不仅如此，中国还从其他国家进口大量的美容化妆品和护肤品。根据中国海关的统计，从2014到2018，中国美容化妆品和护肤品的进口量和金额都有所增长。到2018年，中国美妆护肤品进口量达到20.37万吨，进口额9921万美元。

在美容仪器方面，中国也成为世界激光美容仪器的主要生产国和市场。国内厂商已能生产IPL/E光学美容仪、YAG(1064 nm)激光皮肤美容仪、RF射频美容仪、非手术非介入所需的CO2激光美容仪、808半导体激光器等。产品不仅供国内使用，还出口海外。

相比之下，美容美发行业的中游发展相对稳定。据商务部统计，截至2016年末，全国美容美发行业活动单位数为331万，同比增长2.0%。其中，专业美容企业(含美甲、健美)数量为14.9万家，专业美发企业数量为18.2万家。

经营方面，2016年，全国美容美发行业营业额312924亿元，同比增长2.7%；2017年，成交额增速回升至3.59%，成交额达到32465438+7500万元；2018年，行业营业额预计在3408.16亿元左右。

美容美发产业链的下游是广大的消费群体。近年来，随着美容美发行业进入成长期，美容美发消费已成为大众消费的新热点、新时尚，成为继房地产、汽车、旅游、电子通讯之后的居民第五大消费热点。目前，我国美容院的消费者以年轻人和中年人为主，尤其是365，438+0-40岁的人群，对美容的需求最为强烈，占比40.065，438+0%。

行业发展前景广阔。

随着我国居民收入水平的不断提高，消费能力也相应提高，大众对美的追求和消费意愿也明显增强。美容美发行业的发展呈现出高速发展的趋势。预计未来五年中国美容美发行业市场规模将保持4.56%的复合增长率，到2022年中国美容美发行业市场规模将超过4000亿元，前景广阔。

对于美容院来说，要把握行业的发展机遇，部分取决于上游的产品和服务。因此，作为直接面对消费者的美容院，加强与上游供应商的联系，建立稳定可靠的供应商渠道，对于企业竞争力的培育具有重要意义。

此外，高端项目也是很多美容院发展的重要方向。这与大项目利润高有关，但在开发高端项目时，要充分重视过度追求高端项目带来的危害。如果一味追求大项目，客户和群体的关系就会开始严重分化，美容院甚至整个美容院的员工都会开始选择所谓的VIP客户群体。B类和C类的客户群体会在主观上被边缘化，在服务过程中表现出服务时间减少、服务质量减弱的特点。另外，过于追求大项目会对美容院的经营理念产生很大的影响，对其发展战略的定位和竞争力的建立产生很大的负面影响。

更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国美容美发行业市场前瞻与投资规划分析报告》。