影响者带来商品时代！你会在集资平台上购买网络名人的保健食品吗？

现代人在忙碌的生活中，往往饮食不均衡，作息不正常，所以想通过服用保健食品来补充一些所需的营养。

在大众传媒时代，拥有知名度和信任感的艺术家和名人多年来一直在为健康食品代言。现在在社交媒体上，也有很多有影响力的影响者，根据各自的专业领域输出和推送信息，延伸后续周边产品的生产和销售。一些以医疗健康和科学推广为导向的社会名流也打出了养生的旗号，推出了保健食品。

图:吉菲

拥有百万订阅量、因高学历和学识而走红的Youtuber“李克太太太”近日推出“宇航员维生素”，引发一系列争议讨论。

保健食品吃了有效果吗？开发人员发现人们的知识差距

“李克泰太太”在筹款平台上推出“宇航员维生素”，以她在生物医学领域的个人经历和丈夫的药学博士学位作为卖点之一，表示该产品含有多种营养成分，一瓶可达12瓶。产品在短时间内成功饲养。短短一周时间，已累计3000多万资金，6000多人下单。

图:科学夫人Youtube频道宣传片

除了卖得好，很多医生和营养学家都发文质疑这款产品的成分用量太低，宣传语言太夸张，并不真正符合需求。

对于容易缺乏的水溶性维生素，这种胶囊的用量远远不够。比如B12，我的建议是100mcg左右，而她的是1.38mcg，至于为什么剂量这么低，我猜测原因很简单——#我怕麻烦，我国卫生部的维生素剂量只要超过150%就可以了。(王子云博士。我年轻的秘密。)

在线营销工作者多米分析了科学夫人的营销文案，发现她在描述自己的产品时相当安全地隐藏了自己的弱点:

如果是一般人，没有一定水平的药学知识，根本看不出破绽。她在隐藏产品缺点方面做得非常出色，这是一个营销研究的好案例。.....我们只是普通人，根本不懂产品好坏的区别。所以，你只能相信网络名人或者商家说的话。

权威身份的构建是否会降低消费者独立判断的意愿和空间？

类似的争议也出现在2019，号称由专业的医生、药师等团队组成，倡导医学知识透明，“MedPartner的美丽好朋友”，在筹款平台推出产品“叶黄素”。

图:啧啧

主打产品放心透明，厂家优秀，低利润回馈百姓。募集七天，已经超过1000万，7000多人买单。但也有网友开始质疑叶黄素的定价，表示叶黄素的价格明显高于其他市场，原料的等级、用量、成分都不清楚。

风波扩散后，甚至有消息称，“MedPartner美的好朋友”所宣称的专业医生团队并无任何业务纠纷。最终，“美国好朋友”选择撤下“叶黄素”筹款案。

《美丽好朋友》曾经以专业医生团队自居，他们平时的知识普及文章和踢爆厂商，成功塑造了一个靠谱的形象；《科学夫人》的高学历和科学背景，以及频道上映的科学片，造就了很高的知识权威感，让消费者产生了信任感，这可能是他们成功的原因之一。

图:吉菲，你呢？如何看待这种网络名人保健品集资案？

A.试试吧。我想补充一个。

B.观望，拔草测风向

C.别想了，视而不见

D.我不吃健康食品

E.我不会参与集资案。

F.其他请留言分享！