如何看待保健品行业和市场行业？

保健品是一种食品，具有一般食品的特点，能调节人体机能，适合特定人群食用，但不以治疗疾病为目的。不管是什么类型的保健品，都有利己、不速效的特点，但长期服用能使人受益。

目前市场上的保健品大致可以分为一般保健食品、保健药品、保健化妆品、保健品等。保健食品具有食品的特性，如茶、酒、蜂产品、饮料、汤、鲜果汁、药膳等。，并有色、香、形、质的要求，但一般在用量上没有要求。

中国医疗保健行业市场规模预测。

受益于经济水平的提高、人口老龄化和健康意识的增强，我国医疗保健行业发展迅速。根据前瞻产业研究院发布的《中国健康医疗产业市场前瞻与投资规划分析报告》，中国健康医疗产业规模从2002年的442亿元增长到2017年的2376亿元，年复合增长率超过10%。预计到2018年，我国保健品市场规模将达到2614亿元，未来五年(2018-2022)年复合增长率约为812%，2022年将达到3572亿元。

医疗保健行业竞争格局分析

保健品不同于药品，消费者服用保健品后很难产生立竿见影的效果，从而给消费者带来“安慰剂效应”:保健品需要长期服用，价格高的保健品效果更好，所以保健品自然有更高的品牌溢价和更强的提价能力，无论是消费还是价格都有很大的提升空间。在消费升级和保健品消费教育持续推进的大背景下，预计国内保健品市场将保持快速发展。此外，从行业集中度来看，医疗保健行业仍较为分散，CR3/CR5占比分别为23.8%/34.3%，未来提升空间较大。

保健品企业的定量分析

中国保健品厂商平均毛利率可达40%以上，净利率在15-20%之间。利润高、监管不严、进入门槛低的原因导致大量中小企业进入，厂商数量众多。截至2017年底，我国约有2317家保健品生产企业，其中大部分是中小型企业。前20家企业的销售收入仅占市场份额的38.6%，市场末端还有很多规模小、品牌不知名的本土企业。

国民购买力提高了。

近年来，中国人民生活水平不断提高，国民购买力迅速增强，人均医疗卫生支出也有所增加，国民营养健康状况显著改善。一方面，我国人均可支配收入逐年增加，2016年达到23800元，年复合增长率为9.16%；另一方面，我国人均医疗保健支出也快速增长，从2016增加到1307元，年复合增长率为12.74%。

刚性需求增长

在推进“健康中国”战略规划中，整个医疗健康产业和大健康产业将进入蓬勃发展期。结合人们的健康需求，会刺激保健食品市场的不断发展，这是我国健康需求的巨大需求。目前，保健食品的市场结构和营销模式要求企业不断增加研发的技术和方法，不断提高科技创新水平，以提供更多满足不同需求的手段。在营销手段上，除了超市、直销等传统渠道外，微信营销和电子商务也逐渐成为主流，销售手段日益多样化。

巨大的发展空间

与发达国家相比，我国保健品品牌发展仍处于初级阶段，品牌、质量、服务价值和竞争力与国外品牌存在差距。消费者对国外保健品品牌的偏好也刺激国内品牌加快改革升级，以市场力量倒逼行业转型升级，从需求侧推动保健品行业供给侧结构性改革，带动行业空间增长。