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第一章软饮料行业的宏观经济分析
第一节国际经济环境分析
首先，经济全球化的进程正在加快
第二，新科技革命促进了软饮料工业的快速发展
第三，世界产业结构的调整加速了软饮料产业的升级
第二节中国宏观经济环境分析
一、中国主要人文学科统计分析
二。1978-2005年中国家庭变化分析
三。2003-2005年城乡人均可支配收入分析
四、2003-2005年人均消费支出变化及结构分析
动词 （verb的缩写）居民医疗保健意识的变化分析
第二章分析了中国饮料行业的政策环境。
第一节产业相关政策环境分析
首先，中国发布了国家食品标准发展计划。
二、发布《食品安全监管信息发布暂行管理办法》
三、中国将实施两项新的食品标签标准。
第二节引入新标准的影响分析
一、软饮料相关标准的分类
二、食品包装的八项新规定
第三，食品包装将标准化。
第三节WTO与关税政策的影响
第一，市场全球化带来的全方位竞争
第二，日本实施新的饮料标签标准
第三，欧盟提高果汁的准入标准。
第四，台湾省修改了果汁的标签标准。
第三章国际软饮料发展分析
第一节全球饮料行业发展概况
一、全球饮料发展概况
二、全球软饮料市场的发展现状
三。全球饮料消费概况
第四，世界饮料的发展趋势
第二节美国软饮料市场发展分析
首先，美国软饮料消费
第二，软饮料行业的参与者
第三，美国的碳酸饮料市场
第四，美国功能性健康饮料市场
动词 （verb的缩写）“无咖啡因”市场
6.美国软饮料正面临新一代。
第三节日本软饮料市场的发展
首先，茶饮料市场竞争激烈。
二、日本蔬菜市场
第三，日本功能饮料市场
第四，咖啡市场稳步增长。
第四节欧洲软饮料市场的发展
一、欧洲的果汁清凉饮料市场
第二，欧洲运动饮料市场有望超越美国。
3.欧洲和德国的饮用水市场
第四，法国饮料市场
第五节台湾省软饮料市场
一、2004年台湾省饮料市场销售情况
第二，台湾省各种饮料的市场概况。
第三，台湾省对饮料的新标准
第四，台湾省饮料消费者的分析
第二部分分析了软饮料在中国的整体运营情况。
第四章分析了软饮料在中国的发展。
第一节中国软饮料工业的总体运行情况
一、2003-2005年中国软饮料行业的盈亏状况
二、2003-2005年中国软饮料行业产销情况。
三。2003-2005年中国软饮料工业的效益
四。2003-2005年中国软饮料工业发展指数
第二节中国软饮料子行业的经济比较
一、2003-2005年中国软饮料的盈亏状况
二、2003-2005年，中国软饮料的生产和销售情况。
三、2003-2005年，中国软饮料行业受益。
四、2003-2005年中国软饮料行业发展指数。
第三节中国软饮料工业的规模经济
一、2003-2005年中国软饮料企业盈亏情况
二、2003-2005年，中国软饮料大、中、小型企业产销情况。
三。2003-2005年中国软饮料企业效益
四、2003-2005年中国软饮料大、中、小型企业发展指数
第四节中国软饮料产权的经济运作
一、2003-2005年中国软饮料的经济损益
二、2003-2005年，中国软饮料的经济产销情况
三、2003-2005年中国软饮料产权经济效益。
四、2003-2005年中国软饮料产业经济发展指数。
第五章中国软饮料的供给和需求
第一节中国软饮料的供应
一、2001至2005年软饮料总产量
二、2003-2005年软饮料产量
三。2003-2005年软饮料生产的地区结构
四。2005年软饮料品种的地区结构
5.2003年至2005年软饮料生产的月度结构
六、2003-2005年软饮料的月产量结构。
第二节2005-2009年中国软饮料市场供应预测
1.2005-2009年中国软饮料供应预测。
2.2005-2009年中国软饮料行业销售收入预测
第三节中国软饮料市场需求概况
1.1999-2005年软饮料市场需求
二、中国软饮料品牌的现状
三、中国软饮料渠道营销分析
四、中国软饮料市场规则
第四节软饮料市场的主要销售和销售变化。
一、2006 54 38+0-2005年市场碳酸饮料销量及销售额
二、2006 54 38+0-2005年瓶装(桶)饮用水市场销售量和销售额
三、2001-2005果汁饮料市场销售及销售额。
四、2001-2005茶饮料市场销售与销售额。
动词 （verb的缩写）2001至2005年功能饮料销量及销售额
六、2001-2005含乳饮料销售量及销售额
第五节软饮料消费需求影响因素分析
一.商品价格
第二，消费者的收入
第三，消费者对品牌的偏好程度
第四，消费者的包装偏好
第六节软饮料消费者分析
一、消费者的构成
二、软饮料的消费特点
第三，消费的目的和基础
第四，消费者需求的最新变化
第四部分是软饮料市场细分分析。
第六章碳酸饮料市场
第一节碳酸饮料的经济运行
一、2003-2005年碳酸饮料企业盈亏情况
二、2003-2005年碳酸饮料行业产销分析
三、2003-2005年碳酸饮料的盈利能力分析
四。2003-2005年碳酸饮料经营指标
第二季度碳酸饮料产量分析
一. 2003-2005年的产出增长
二、2003-2005年碳酸饮料的月度变化
三、2003-2005年主要地区碳酸饮料生产情况
四、2003-2005年碳酸饮料生产集中度分析
第三节碳酸饮料市场需求分析
1.2006 54 38+0-2005年碳酸饮料市场的发展
二、城乡碳酸饮料市场的差异
三、各大品牌碳酸饮料的市场表现
第四，碳酸饮料主要品牌的推广运营比较
第四节碳酸饮料市场发展趋势
一、碳酸饮料的青少年肥胖问题
第二，其他饮料的替代效应
第七章饮用水市场
第一节饮用水经济运行
一、2003-2005年饮用水企业盈亏情况
二、2003-2005年饮用水行业产销分析
三。2003-2005年饮用水行业盈利状况
四。2003-2005年饮用水行业运行指数
第二节饮用水产量分析
一. 2002-2005年的产出增长
二。2003年至2005年饮用水含量的月变化
三、2003-2005年，主要地区饮用水产量
四。2003-2005年饮用水生产集中度分析
第三节饮用水市场需求分析
一、2006 54 38+0-2005年中国饮用水市场销量及销售额增长情况
二、瓶装水的发展现状
第二，矿泉水市场的发展
三、饮用水主要品牌的市场表现
第四，各大品牌饮用水的推广和运营比较
第四节饮用水市场发展趋势
第一，瓶装水在中国还是很有前景的。
第二，外国“水商”不敢轻视亚洲市场。
第三，瓶装水行业可能重新洗牌。
四、高端饮水机对桶装水的替代分析
第八章果汁饮料市场
第一节果汁饮料的经济运行
一、2003-2005年果汁饮料企业盈亏情况
二、2003-2005年果汁饮料行业产销分析
三。2003-2005年果汁饮料行业盈利状况
四。2003-2005年果汁饮料行业运行指数
第二节果汁和饮料产量分析
一. 2002-2005年的产出增长
二、2003-2005年，果汁饮料的月度变化。
三、2003-2005年果汁饮料生产主要地区
四、2003-2005年果汁饮料生产集中度分析
第三节果汁饮料市场需求分析
一、2006 54 38+0-2005年中国果汁销量及销量增长情况
二、果汁饮料需求增长点研究
第三，中国果汁人均消费需求分析。
四、果汁饮料主要品类的市场表现
动词 （verb的缩写）各大品牌果汁饮料的推广运营比较
第四节果汁饮料市场发展趋势
第一，消费市场在升级。
第二，女性果汁饮料的品牌形象得到了认可
第三，成功的关键是差异化。
第四，我国果汁饮料消费逐渐进入品牌消费阶段。
第九章乳饮料市场
第一节含乳饮料的经济运行
一、2003-2005年乳饮料企业盈亏情况
二、2003-2005年乳饮料行业产销分析
三。2003-2005年乳饮料行业盈利状况
四。2003-2005年乳饮料行业运行指数
第二节含乳饮料的市场需求分析
一、2006 54 38+0-2005年中国含乳饮料销量及销售增长情况
二、含乳饮料的主要品种
三、主要品牌含乳饮料的市场表现
第四，各大品牌含乳饮料的推广
第三节乳饮料市场发展趋势
第十章固体饮料市场
第一节固体饮料的经济运行
一、2003-2005年固体饮料企业盈亏情况
二、2003-2005年固体饮料行业产销分析
三。2003-2005年固体饮料行业盈利状况
四。2003-2005年固体饮料行业运行指数
第二节固体饮料的SWOT分析
一、固体饮料的优势分析
二、固体饮料的缺点分析
三、固体饮料的机会分析
四、固体饮料的威胁分析
第三节固体饮料市场的发展
一、中国固体饮料的整体市场发展
第二，不同类别固体饮料消费者的比较
三、各大品牌固体饮料的市场表现
四、各大品牌固体饮料的推广运营比较
第四节固体饮料市场发展趋势
第三章XI茶饮料市场
第一节茶饮料市场现状
一、茶饮料市场概况
二、2001-2005年中国茶饮料市场销量及销售额增长。
第二节茶饮料的SWOT分析
一、茶饮料的优势分析
二、茶饮料的缺点分析
三、茶饮料的机会分析
四、茶饮料的威胁分析
第三节茶饮料市场的发展
一、中国茶饮料的整体市场发展
二、各大品牌茶饮料的市场表现
三、茶饮料包装的发展
第四，茶饮料主要品牌的推广运营比较
第四节茶饮料市场发展趋势
1.无糖茶饮料前景广阔。
第二，速溶茶饮料成为主流
第十二章功能饮料市场
第一节功能饮料市场现状
一、功能饮料的开发
二、功能饮料的主要种类
三、2001-2005功能饮料市场销售额及销售额增长。
第四，功能饮料消费的卖点
第二节功能饮料的SWOT分析
一、功能饮料的优势分析
二、功能饮料的劣势分析
三、功能饮料的机会分析
四、功能饮料的威胁分析
第三节功能饮料的竞争分析
一、国内饮料行业的基本竞争规则
二、功能饮料玩情绪饮料
三、各大品牌功能饮料的竞争情况
第四，功能饮料的营销策略
第十三章软饮料替代品的市场分析
第一节中国啤酒市场发展分析。
1.2003-2005年中国啤酒生产
二、2003-2005年的啤酒业务
第三，中国啤酒的竞争格局
四、影响中国葡萄酒产业发展的主要因素。
第二节中国乳制品市场发展分析
一、2003-2005年中国乳制品产量
第二，对乳制品的需求
三。00-05年行业销售分析
第四，中国乳制品市场的竞争格局
第四部分研究软饮料在中国的营销环境。
第14章中国城市软饮料消费者消费特征研究。
第一节中国十城市饮用水消费者研究
首先，分析饮用水消费者的基本特征
十大城市饮用水消费频率比较
(B)十大城市不同年龄消费者的消费频率分析
(C)十大城市不同收入水平消费者的消费频率分析
二、饮用水消费习惯分析
(一)十大城市消费者在不同场合的消费习惯分析
(B)研究主要城市消费者的品牌习惯
三、饮用水包装形式的偏好分析
(A)研究十个主要城市不同年龄消费者的包装偏好
(B)对十个主要城市不同收入水平的消费者的包装偏好进行研究。
第四，对饮用水重度消费者的研究
(1)十大城市重度消费者年龄分布
(二)十大城市重度消费者购买影响因素分析
十大城市重度消费者的包装偏好
第二节:中国十大城市果汁饮料消费者调查。
一、消费者基本特征的分析
十大城市果汁饮料消费频率比较
(B)十大城市不同年龄消费者的消费频率分析
(C)十大城市不同收入水平消费者的消费频率分析
二、果汁饮料消费习惯分析
(一)十大城市消费者在不同场合的消费习惯分析
(B)研究主要城市消费者的品牌习惯
三、果汁饮料包装形式的偏好分析
(A)研究十个主要城市不同年龄消费者的包装偏好
(B)对十个主要城市不同收入水平的消费者的包装偏好进行研究。
第四，果汁饮料的重度消费者研究
(1)十大城市重度消费者年龄分布
(二)十大城市重度消费者购买影响因素分析
十大城市重度消费者的包装偏好
第十五章中国软饮料营销渠道分析
第一节软饮料渠道现状
第一，传统的销售渠道模式
二、控制销售渠道的几种手段
三、软饮料销售渠道选择的依据
第四，软饮料企业的渠道整合
第二节软饮料销售终端策略
一，终端营销的战略优势
二、经销商选择和机构设置
三、市场分布和产品展示
第四，终端推广
动词 （verb的缩写）经销商绩效奖
第三节新企业产品推广策略
第一，差异化营销策略
二、新产品上市流程
第三，产品试销
第四，集权战略
第五部分是中国领先软饮料企业及投资分析。
第十六章领先的软饮料企业
第一节可口可乐和百事可乐管理的比较
一、全球经营业绩比较
二、在华经营业绩比较。
三、中国战略布局的比较
第四，中国市场营销方式的比较
第二节娃哈哈与稳健管理的比较
一、经营业绩比较
二、战略布局比较
三、品牌运营比较
第四，营销技巧的比较
第三节统一与康师傅管理的比较
一、2003年至2005年经营情况对比
第二，统一创新战略布局
第三，全新与统一市场运营的比较
第四节露露和椰岛的管理比较
一、2003年至2005年经营业绩比较
二、椰岛和露露集团的产业布局
第三，椰岛和露露集团的品牌战略
第五节农夫山泉与汇源管理的比较
一、2003年至2005年经营业绩比较
二、农夫山泉和汇源战略布局的比较
第三，农夫山泉和汇源品牌的优劣势比较
第六节雀巢和达能的管理比较
一.全球业绩比较
二、雀巢和达能在中国投资。
三。雀巢和达能在中国的表现
第十七章中国软饮料投资分析
第一节中国软饮料行业投资特征分析
一、行业投资规模
二、软饮料行业投资回收期
三、软饮料行业的盈利能力分析
第四，软饮料行业的增长
第二节中国软饮料行业进入壁垒分析
1.中国有关软饮料企业生产的法律法规。
二、软饮料企业的资本要求
第三，软饮料工业的技术发展
第三节中国软饮料行业的SWOT分析
一.弱点/威胁
二。优势/机会
第四节中国软饮料行业进入壁垒分析
1.中国有关软饮料企业生产的法律法规。
二、软饮料企业的资本要求
三、软饮料工业技术发展要求
第五节中国饮料行业重要投资方向分析
一、茶饮料市场的投资机会
二，功能饮料的投资机会
第三，咖啡市场的投资机会
图表目录
图表1 2004年人口主要构成
图表2 1998-2005年城乡居民人均收入表
2003-2004年全国居民消费价格同比涨幅。
图表4 1998-2004年中国城乡居民家庭恩格尔系数增长图。
图表5 1990-2003中国各省市城乡居民人均卫生保健支出。
图表6软饮料相关标准一览表
图表7 1996-2002年碳酸饮料消费平均增长率
图表8 2000年德国矿泉水行业基本情况
图表9近年来欧洲矿泉水消费量
图表10台湾省清凉饮料标签列表
图表11台湾省三个月内喝过的果汁品牌。
图表12台湾省消费者茶饮料购买考虑图表。
图表13 2003-2005年中国软饮料企业数量
图表14 2003-2005年中国软饮料行业亏损增长图。
图表15 2003-2005年中国软饮料行业产销利润一览表。
图表16 2003-2005年中国软饮料行业盈利能力下降。
图表17 2003-2005年中国软饮料行业费用收入比例图。
图表18 2003-2005年中国软饮料各子行业企业数量对比
图表19 2003-2005年中国软饮料各子行业亏损企业数量对比
2003-2005年中国软饮料分行业亏损对比图。
图表21 2003-2005年中国各细分行业软饮料销售收入增长图。
图22 2003-2005年中国软饮料分行业利润总额增长图。
图23 2003-2005年中国软饮料毛利率对比。
图表24 2003-2005年中国各子行业软饮料销售利润率对比图。
图25 2003-2005年中国各子行业软饮料利润率对比图。
图表26 2003-2005年中国软饮料分行业发展指数
图表27 2003-2005年中国软饮料企业数量
图表28 2003-2005年中国软饮料企业亏损数量图
图29 2003-2005年中国软饮料企业亏损面对比
2003-2005年中国软饮料企业销售收入对比图。
图表31 2003-2005年全国软饮料企业利润总额对比图。
2003-2005年中国软饮料行业大中小企业毛利率对比图。
2003-2005年中国软饮料行业大中小企业销售利润率对比图。
2003-2005年中国软饮料行业大中小企业利润率对比图。
2003-2005年中国软饮料行业大中小企业费用收入比例图。
2003-2005年中国各经济类型软饮料企业盈亏数量表。
2003-2005年中国各经济类型软饮料企业亏损对比图。
图表38 2003-2005年全国各种经济类型软饮料企业销售收入一览表
图39 2003-2005年中国软饮料行业各经济企业销售收入比重图。
2003-2005年中国软饮料行业利润总额一览表。
图表41 2003-2005年中国软饮料行业各经济类型企业利润总额比例图。
2003-2005年中国软饮料企业利润率对比图。
2003-2005年中国软饮料企业销售利润率对比图。
2003-2005年中国各种经济类型软饮料企业费用收入比对比图。
图45 2003-2005年中国软饮料产量图表。
2003-2005年中国软饮料品种增长图。
2003-2005年中国软饮料产量比例图。
2003-2005年中国主要省市软饮料产量一览表。
图49 2005年中国各省市软饮料产量比例图。
图表50 2004年中国各省市软饮料产量比重图。
图表51 2003年中国软饮料产量比例图。
图表522005年6月5日至9月中国碳酸饮料生产比例图。
图53 2003-2005年软饮料生产月度趋势图
2003年中国软饮料产量月度趋势图。
2004年中国软饮料产量月度趋势图。
图56 2005年中国软饮料产量月度趋势图。
图表57 1999-2004年中国软饮料市场表观需求发展速度。
图表58软饮料零售渠道深度分销模式
图表59 2001-2005年中国碳酸饮料市场销售增长图表。
图表60 2006 54 38+0-2005年中国碳酸饮料市场销售增长图。
图表61 2001-2005年中国瓶装饮用水市场销售增长图表。
图表62 2006 54 38+0-2005年中国瓶装饮用水市场销售增长图。
图表63 2006 54 38+0-2005年中国果汁饮料市场销售增长图。
图表64 2006 54 38+0-2005年中国果汁饮料市场销售增长图。
图表65 2006 54 38+0-2005年中国茶饮料市场销售增长图
图表66 2006 54 38+0-2005年中国茶饮料市场销售增长图表。
图表67 2006 54 38+0-2005年中国功能饮料市场销售增长图
图表68 2006 54 38+0-2005年中国功能饮料市场销售增长图
图表69 2006 54 38+0-2005年中国乳饮料市场销售增长图。
图表70 2006 54 38+0-2005年中国乳饮料市场销售增长图。
图表71果汁饮料重度消费者购买因素综合对比图
图72北京市不同收入水平果汁饮料消费者消费频率对比图。
图73上海不同收入水平果汁饮料消费者消费频率对比图。
图表74主要城市消费者果汁饮料品牌更换习惯对比表
图75果汁饮料是中国人最常喝的饮料。