18武术报纸广告文案

可能是职业习惯吧。每次看特刊、杜南报、晚报、水晶报，都会很注意一些保健品的文案，喜欢分析总结。其实那些报纸的文案很多都写的很差，有的还没有找到创作的方向。很难想象这些文案能带来很大的销售业绩。

具体内容可以细分为以下18项:

1.报纸上有两种类型的内容:

第一，每日一抄，几乎每周都有2？3倍曝光率；比如葵花胃康灵、养生堂维生素E、慢咽舒宁等，重点针对适用人群、症状、疗效等进行诉求。二是活动文案，这类报纸只有在产品在做活动的时候才会刊登，所以文案以买赠活动和活动炒作为主。

2.想找个好的？从头开始？。

日常文案和活动文案都需要一个说服消费者的理由。一个好的活动可以拉近产品和消费者的距离，增加更多的信任。

3、标题的创作:

在下面的内容中有详细的解释。这里补充几个原则:(1)大标不超过10字，8字以内效果最好；(2)标题的关键词要有创意，这样容易吸引人；(3)小目标要注重细分目标群体，诉求产品效果，描述热销场景，强调重复购买。

4、?豆腐块？类型布局:

广告的标题吸引了读者。接下来就是让读者继续阅读内容，而这个时候就感受不到内容了？班级？。所以，尽量用在文案上？豆腐块？风格创作手法。分成几个小标题，每个小标题下最多写240字，这样看起来不累，视觉效果好；

5.效果对比:

没有对比就没有好的效果。所以在文案中，一定要详细描述使用产品前后的效果，通过对比的方式突出产品的特点。当然在描写过程中一定要讲究技巧，但是机械式的描写让读者感觉？假的？。

6、图片对比:

在报纸上，缺少图片的副本是失败的副本。不管厂家怎么说，消费者还是会根据自己的判断来决定是否购买。通过对比图片解释产品功能，让消费者看到产品使用前的样子，使用后的样子。这样经过使用前后的对比，消费者很容易意识到产品是有效的。当然，图片还有其他功能，比如有效吸引注意力，淡化报纸上的文字，增加阅读兴趣等等。

7.避免敏感词:

这一点在保健品经营中一定要引起足够的重视，稍有不慎就会导致工商、质检、卫生等相关部门。因为文案措辞稍有不慎，就会违反《广告法》和《医药保健品广告指导意见》。解决这个问题只有一个办法。打架？擦边球？。比如保健品不能诉求疗效；不会说话？根治？不会说话？疗程？等一下。但是中国的语言很丰富，换个词汇就能表达清楚。如果不说呢？疗程？说？周期？；不说？功效？说？效果？；不谈根治？说话？求解？；不说？待遇？说？恢复？等等。

8.数字的恰当使用:

实践表明，在保健品中使用数字更有说服力，容易引起注意。

9、产品机制:

产品机制是一份报纸的必备。产品机制是疗效的核心基础，机制的作用是告诉读者产品为什么有效果。能从根本上解决消费者的疑问。尤其是新产品，每次都要讲，不厌其烦地讲。

10，限时:

越是得不到的东西，人们越会珍惜。没有人想要免费的产品。所以在文案中一定要体现出来，活动的时间和数量是有限的。错过这个机会，就不会了。这样消费者就有了一定的紧迫感，产生销量的概率就大大增强了。

11，效果量化:

这是什么意思？意味着给消费者一个复苏的希望。比如用1个循环能达到什么效果；用2？3个周期能达到什么效果；用4？六个周期能得到什么效果？这样消费者心里就有底了，就敢买了。因为通过这个，他能看到康复的希望。

12，证词上诉:

2006年，新的《医疗保健产品广告管理意见》明确指出，不得直接利用案例、患者证言进行广告诉求。这时候可以借助第三方的力量，以面谈的形式来解决。效果不减反增。

13，权威呼吁:

老妇人卖瓜自吹自擂的时代已经过去了，没有人会盲目地听产品的功能和优点。在一些权威机构、学者、教授、院士等专家的帮助下，说出产品想说的话更可信，消费者更容易相信。

14，贴近生活的语言:

文案中的语言一定要通俗易懂，不要和消费者拉开距离。文案语言如果不能与消费者有效沟通，广告效果会大打折扣，所以语言一定要贴近生活。

15，产品适用范围:

也就是说，产品适合那些人。这时候可以用疾病的学名或者症状的描述。因为有的人知道自己得了什么病，有的人不知道。通过症状的描述，患者会坐到合适的位置，进行购买。

16，产品包装:

产品包装必须出现在报纸上，因为它能给消费者一个非常生动直观的印象。消费者去产品终端购买也很容易区分。如果没有产品包装，消费者不知道产品长什么样，广告传播效果会很差。