养老消费备受关注，“银发经济”迅速崛起！
“银发族”的消费增长迅速
随着老年人口的迅速增加，老年人的消费也迅速增加，老年人市场广阔。从消费水平的绝对值来看，老年人的消费水平高于人均消费水平。老年人的平均消费水平在整个生命周期中并不低，老年人的平均消费水平高于所有居民，即老年人口的平均消费水平高于子女和劳动力的总和。老年人消费规模测算结果显示，2020年老年人口消费总额达到701万亿元，预计2050年老年人口消费总额将达到61.26万亿元。
从供应方面来看，老年人产品的在线市场正在蓬勃发展。
随着互联网对老年人的不断渗透，越来越多的老年人开始尝试新的消费模式。JD.COM消费与产业发展研究院发布的《2021老年用户网络消费报告》显示，2021前三季度，银发人群在JD.COM平台的网购销售额增长了4.8倍。在居家养老的场景下，合适的老宅消费增长了近1倍。
适合老年人的产品是指为满足老年人的需求而专门做的各种类别的产品，如老年服装、老年食品、老年营养品等。综合来看，2021前三季度，适合老年人的产品数量同比增长33%，销量同比增长73%，市场需求更加旺盛。
适合老年人的产品中，服装内衣类产品数量占51%，品种最丰富。其中，恒源祥、七匹狼(002029)、铜牛、剑江等传统品牌更受银发消费者青睐。餐饮、营养保健、户外运动等适合老年人的产品数量不足10%。目前，老年电子产品市场有上升的势头，许多品牌都推出了老年手机和平板电脑，但在医疗、家庭护理、老年文化娱乐等领域的产品开发相对不足。
“银发经济”带动电商新利润
《中国老龄产业发展报告》显示，2020年，cmnet内用户中，50岁以上银发人口将超过6543.8+亿，增速远高于全网其他年龄段，人均上网时长将达到每月654.38+0.36小时。且受疫情影响，银发用户网购频率不断增加，网购习惯逐渐形成，消费快速增长。可见，对于电商来说，老年消费市场是一个新的发展机遇。
消费需求的出现，将迫使电商领域也进行“时效转型”。据悉，工信部、民政部、中国建筑装饰协会老年产业委员会、JD.COM等众多合作伙伴共同发起“暖阳行动”，全面服务老年人高品质生活。
据JD.COM集团副总裁冯全普介绍，“暖阳行动”的核心是以JD.COM集团供应链为基础，构建养老“商品+服务”新标准，以数字化和技术能力推动居家养老高质量发展。围绕“为老年人提供住有所居、医有所养、乐有所乐”的需求，JD.COM零售联合京东健康、京东物流、JD.COM科创板及众多合作伙伴，开发居家、健康、线上体验、线下温暖阳光地带、精神生活、时尚潮流等六大养老场景，为老年人打造一站式全场景解决方案。
预计随着各类电商app的老龄化渗透，老年人市场将被进一步挖掘，这将有利于电商行业的发展。
总的来说，银发经济是持续增长的朝阳产业，发展前景广阔。目前，市场上针对老年人需求的健康、服装、电子产品越来越多，适合老年人的产品越来越多，但老年人的家居、休闲、精神生活等细分行业的有效供给仍然不足。同时，通过与数字生活的链接，老年人也呈现出积极网购、兴趣爱好广泛、追求新潮流、懂得养生保健、热爱旅行的新面貌。
老年群体也是一个庞大的用户群体，需求层次不一。但无论老人的爱好如何变化，“银发经济”的核心逻辑是健康、快乐和爱。要真正满足老年人的需求，除了提供更丰富的适合老年人的产品，还需要针对老年人使用的生活和消费场景，提供更细致的产品和服务。