短视频是内容创业的下一个风口！
导读:不要怀疑！短视频是内容创业的下一个风口，也能产生10个papi酱。对于短视频进入者来说，最难的是过两个坎，一是传播给足够多的目标群体，二是产生广告收入维持良性运营。我们来看看具体内容。
有几个最值得注意的指标事件:
4月，papi酱广告拍出2200万元天价。创下人类历史上单个视频广告的记录？超过范冰冰18万的代言费。
9月份统计显示，人均流量消费最高的APP不是微信，而是短视频应用Aauto Quicker。
九月，今日头条是什么？头条创作者大会？宣布投入6543.8+0亿元补贴短视频创作者。6月5438+10月，已经有13家公司从新榜单公布的媒体榜单前20名中涉足短视频，而半年前有8家，一年前只有2家，短视频已经成为大型媒体的标配。
这三件事都和短视频有关，背后都是内容创业波澜壮阔的变化。
今日头条、微博、腾讯、阿里等巨头今年纷纷进军短视频，在补贴、政策、流量等方面大打出手，风起云涌；谁是最新的参赛者？我心潮澎湃？邱冰的梨视频165438+于10月上线，两周估值20亿。据说排队投资的机构有50多家。
有权有势的人密集进场，网络名人赚得盆满钵满。成千上万的创作者准备搬迁，人和钱都涌向同一个焦点。这种场景我们不会陌生，在百团大战、O2O购物、直播白热化的比赛中都见过。
风口一出，风景总是相似的。“这个领域还能产生至少10个PAPI酱级别的IP。有业内人士分析。
风口已经形成。
9月，今日头条CEO张一鸣做出判断:“短视频是内容创业的下一个风口”。
当很多媒体还在痴迷于传统的图文内容制作时，“短视频风口论”就像一声震耳欲聋的汽笛，暗示着整个内容领域的基本面正在发生重大变化。
内容产业是否成为口号，可以从消费、生产、投资三个方面来看。在过去的一年里，短视频在流量(消费端)、产出(生产端)、资本(投资端)方面都有井喷。
(1)消费者:流量
流量越来越贵，这是业内常识。9月底爆发的？微信官方账号的刷机工具失灵，部分大规模阅读量暴跌？该事件只是公共交通遭遇瓶颈的一个注脚。但是今年短视频流量增长很快。
微博短视频流量今年爆发式增长，第二季度日均视频播放量是第一季度的3.3倍。微博今年股价一路飘红，市值甚至超过了Twitter，这得益于短视频。
今日头条上半年短视频播放量增长260%，日均播放量高于6543.8+0亿，超过图文内容。图文和短视频内容的比例在变化已经成为一个固定的趋势。
短视频独立APP也很强。在三四线城市非常受欢迎的Aauto Quicker，2015年6月用户数突破1亿，2016年2月突破3亿，8个月俘获2亿新用户。
各平台短视频流量全方位井喷。当一口新油井被钻探时，周围的人将会受益。
(2)生产端:内容生产者。
流量在哪里，内容生产者就在哪里。短视频流量井喷，内容生产者的井喷是自然而然的结果。
梨视频的创始人邱冰是新加入者之一。他的轨迹耐人寻味:13、14年，新闻客户端出现，邱冰开始论文；两年后，把自己投入新的流量洼地？短视频。从纸媒到网站，图文资讯app到短视频，邱冰的轨迹其实是整个内容生产者流动的缩影。
邱冰背后是一长串涌向传统领域短视频的新制作人。
除了前媒体人加入短视频创业阵营，传统媒体机构也纷纷在短视频领域发力。
就在今年6月5438+10月，界面新闻、南方周末、新京报等传统媒体宣布投资短视频。界面新闻的短视频品牌？箭厂？上线专注生产？原创短视频纪录片？；以深度内容制作著称的南方周末成立南瓜电视产业，正式涉足视频领域。新京报推出视频项目？我们？，制作新闻快讯视频制作。
制作人的增加更多来自于媒体人的转型。一年前，排名前20的媒体只有两家制作短视频，而现在已经有13家公司涉足短视频。一年后，在那些自媒体tubas上，我们估计很难找出不涉足短视频的？遗产？是的。
除了PGC制作人的激增，UGC的爆发同样惊人。Aauto更快每天上传300多万个短视频。如果每个视频按3分钟算，可以播放6000多天。
(3)投资端:巨头密集入市。
一个领域是否形成口号，最显著的指标是巨头是否进入市场。从百团大战到直播大战，风到哪里，必是巨头必争之地。
从今年4月到9月，短短半年时间，互联网巨头不约而同地进军短视频。这些巨头的切入点各有侧重，但无一例外，他们的占领都非常迅速:
BAT，今日头条，陌陌，新浪微博，网易？强人有自己的想法，他们强势闯入。黎齐把短视频推到了中心。
由此带来的变化之一就是短视频广告正在爆发:四年内广告规模将达到600亿元，是现在的10倍；尤其是新闻媒体广告，短视频的贡献率将从目前的13%攀升至63%，是所有渠道中最快的。
短视频新生
为什么短视频风口会在这个时候出现？除了智能手机普及、移动网络升级、上网资费下降等基础设施原因，短视频成为？全国申请？时机与其两个特征有关:
首先，移动性的挑战。相比长视频，短视频是碎片化的，可以随时随地观看，移动端成为其最重要的发展土壤。
第二，分配机制的挑战。短视频大而散，眨眼间，突然不了了之。很难成为头部内容，传统的人工编辑方式无法有效分发。没有大规模的去中心化分发，短视频不会爆发。
短视频用了十年时间才扫清这两个挑战，可以分为三个阶段:
第一阶段是2005年和2006年的优酷和土豆。他们最初的定位是UGC视频网站，开创了拍片文化。但当时智能手机和wifi还不普及，短视频缺乏基础设施的必要支撑。射击运动？后来，它平息了。
第二阶段是12和13，3G网络覆盖近6亿部智能手机和4亿人口，移动性问题基本解决。于是，Aauto Quicker、秒拍、美拍等短视频应用迅速圈了一批用户。但是分散分发的问题并没有解决，短视频只在特定人群中流行(比如美国的年轻女性)。
第三阶段，社交巨头下大力气做短视频。2013年8月新浪微博新增短视频分享功能，2014年9月微信推出小视频功能，近期测试？大视频？功能，或将突破6秒；今日头条等资讯平台也涉足这一领域。今日微博、今日头条日播放短视频超过654.38+0亿次。社交分发和智能算法分发的加入，一举解决了短视频分发问题，将短视频从小圈子中解放出来，获得了一片新天地。
激烈的行业格局
巨人队正在接管战场。目前在这场短视频大战中，大致可以分为三派:
1.智能算法学校。智能算法作为一种高效的分发方式，已经在今日头条得到了验证。其实短视频更类似于图文内容，更不同于长视频，所以智能算法分发从图文信息移植到短视频是很自然的。然而，如何培养和生产高质量的内容是一个棘手的挑战。今日头条6543.8+0亿元的补贴计划，是一项有针对性的措施。
2.社交沟通者。社会主义者靠人际圈分发短视频。目前无论是微博中的弱社交，还是微信中的强社交，短视频的量都不小。但随着社交圈子的扩大，用户不感兴趣的短视频会大量出现在面前，分发的有效性降低，这是社交群体的长期隐忧。
3.人工推荐。事实上，以优酷、爱奇艺为代表，对头部内容的投入，必然导致对长尾短视频的忽视。人工推荐派逐渐淡出主流。
在美国，短视频基本被社交团体和智能算法垄断。脸书、Instagram、Youbube和Twitter等短视频巨头都不同程度地引入了智能算法分发。他们最初可能依赖于社交分发或人工推荐，但在2013和2014之后，他们从智能算法中学习。
Instagram的‘转型’可以算是典型。2065 438+03 insta gram被脸书收购后，短视频流量剧增，随后推出了推荐算法。如今，Instagram用户的视频浏览时间保持着每半年增长40%的趋势。
目前发展最快的学校是智能算法学校。对于新进入者，算法派帮助他们获得长尾流量和广告。
作为一个小规模的生活短视频团队，单色技能？在对比了40多个发行渠道后，采取的策略是:今日头条上线，其他渠道第二天跟进。？如果日播放量30万，收入接近700元，今日头条频道月收入约为21，000元。？
除了收入，他们更看重算法推荐的效果:
选择在头条首播可能会有更多的推荐，从而获得更多的播放和分享。因为头条的用户群体足够大，使用了推荐系统的算法，一定程度上可以检验视频内容的受欢迎程度。
巨人的橄榄枝
在这场内容大战中，优质短视频是1，渠道分发、广告价值、电商转化都是1后面的零。所以对于巨头们来说，争取短视频制作人不仅是第一步，更是可以决定最后胜负的一步。
今年，我们看到了平台向短视频制作人抛出的橄榄枝。
这种情况似曾相识:团购大战，美团、大众点评和糯米对商家补贴高达万元；移动支付大战中，微信钱包和支付宝争夺红包；在出行大战中，滴滴和优步展开了补贴竞争。
短视频创作者们似乎正在迎来他们的快乐时光。除了各大平台争夺真金白银之外，想象一下巨大的广告市场和活跃的融资市场，也是令人振奋的。
Papi酱的天价广告价格一度让外界瞠目结舌。事实上，有IP价值的短视频制作者的广告价格是一路上涨的。业内人士预计，未来两三年，广告的增幅会更大。
活跃的短视频融资市场也给了内容创业者又一个心痛的理由。都说今年是资本寒冬，但短视频领域是？这里的风景独特吗？不仅融资金额连年增长，而且融资轮次多为天使轮和A轮，金额数千万。
机会红利，谁是赢家？
这是内容创业2.0时代留给短视频创业者的机会红利。但红利需要主动把握，内容创业者要做到三点:快、狠、准。
第一件事？快？越快进入市场，越能获得机会。15和16当网约车司机，完全是两种待遇。
第二，什么？强硬？:要抓爆炸领域。Papi酱之所以叫Papi酱，只是因为她只用了短短几分钟就做到了，而且之前还没有人做到过。搞笑幽默，生活，娱乐等领域越来越拥挤，但在美食，财经，军事，时尚等垂直领域还是有蓝海的，只要够用？强硬？想象空间足够大。
第三，什么？准？:有个短视频网络名人坦言:？同类型的视频越来越多。就算你的内容好，也得平台推荐。？选择主要分销渠道至关重要。
对于短视频进入者来说，最难的是过两个坎，一是传播给足够多的目标人群，二是产生广告收入维持良性运营。目前只有社交群和智能算法群可以同时满足这两个要求:微信、微博、今日头条既是流量的聚集地，也是真金白银的变现渠道。
目前短视频分发渠道超过40家，但有业内人士指出，有现金价值的平台可能不超过5家。社交平台的蛋糕已经被大V和网络名人瓜分，智能算法成为新进入者的一个焦点。
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