森林旅游客源市场的需求特征

尽管森林旅游景观的吸引力因游客的受教育程度和个人偏好而异，但中国游客在森林旅游动机、产品需求和行为特征上仍具有一定的特征。首先，在旅游动机方面，森林旅游最常见的动机是欣赏自然景观、强身健体、游玩休闲等。，通常体现在以亲朋好友为单位的团体旅行中。第二，从产品需求来看，森林旅游最吸引人的资源是森林植被、岩石地貌和人文景观，其次是野生动物和水体景观；最受游客欢迎的产品是徒步旅行、露营烧烤、漂流攀岩、休闲度假等。第三，在消费行为特征上，从传统的自然观光向休闲度假转变，从一般的娱乐项目向新颖的旅游项目转变，是一个随着景区管理水平的提高和经营模式的转变而变化的过程。景区的引导和管理对游客的消费行为影响很大。第四，在人均消费方面。由于我国森林旅游的产品结构多以观光产品为主，旅游商品消费不多，旅游购物消费占旅游总消费的比重不到20%，而发达国家的购物消费已占旅游总消费的40%-60%，我国一些旅游业较为发达的省份旅游购物消费的比重仅达到30%。此外，不同年龄段的消费者具有不同的森林旅游消费特征。比如青少年更喜欢结合科普、学习、交流、探索、运动等项目，中老年人则以养生、度假为主。在优良的生态环境中，他们享受生活，感受生活，深度体验旅游。在森林旅游项目的开发中，有必要对客源市场的细分进行更加细致和深入的调查。