包装设计的设计表达了哪些具体内容？
标准1:品牌定位
对品牌的定位就是定义企业及其品牌的核心价值。
在对品牌进行定位时，千万不要低估现在消费者的理解能力，要针对产品反复追问可能存在的问题，比如:这是一个独特的价值定位吗？主要产品优势是什么？能否带来生活方式的优化？能否帮助消费者获得便利？
对于一个新品牌，或者一个老品牌在产品延伸上，包装设计师要时刻牢记，吸引消费者的注意力是最重要的目标。
规则2:探索竞争环境
探讨竞争环境的目的是在同类产品中使用差异化策略来推广品牌和产品，并给消费者选择这种产品的理由。
在开始设计之前，首先要了解这个产品能进入什么样的市场，然后深入零售市场进行调研，从品牌的角度提出问题:我(品牌)是谁？我能代表一些有形的东西吗？我能让消费者信任我吗？什么让我与众不同？我能从众多竞争者中脱颖而出吗？消费者为什么选择买我？我能给消费者带来的最大好处或优势是什么？怎样才能和消费者建立情感联系？我可以使用哪些提示？
标准3:建立信息水平
信息的组织是正面设计的一个关键要素。广义来说，信息层级可分为以下几个层次:品牌、产品、品种、效益。
在设计包装正面时，你要分析你要传达的产品信息，并根据其重要性进行排序。建立有序一致的信息层级，可以帮助消费者在众多产品中快速找到自己想要的产品，从而达到满意的消费体验。节省消费者选择产品的购物时间，应该永远是设计师的第一要务。
Vaska洗涤品牌用透明干净的设计和最少的产品优势描述，在产品包装正面向消费者传递特殊而简洁的信息。
规则4:创造设计元素的焦点。
一个品牌如果足够有个性，能在市场上立足吗？不一定！因为还需要明确产品想要传达给消费者的最重要的特征信息。因此，包装设计师应该考虑，如果一个产品要有某些特征，那是什么？然后，突出产品特点的主要信息放在正面最醒目的位置，次要信息按顺序排列在其下方。
如果产品的品牌是设计的重点，就要考虑在品牌商标旁边加上品牌口号。但需要注意的是，一个品牌口号的使用不是一次性的，而是长期的使用，因为如果再去寻找灵感，往往会导致设计断裂。你可以使用形状、颜色、插图和摄影图片来加强品牌的焦点。最重要的是让消费者下次购物时能快速找到产品。
规则5:最简单的规则
少即是多，这是一种沟通智慧。
语言表达和视觉效果要保持简洁，包装上的主要视觉提示要能被普通消费者理解和接受。成功的包装设计就像带着锁链跳舞。在享受一定自由的同时，也受到一定规则的限制。如果包装正面的信息不能太多，就要删除多余的信息，限制营销推广和优势描述的语言空间。
因为一般来说，超过两三个的描述会产生相反的效果，过多的优点描述会弱化品牌的核心信息，导致消费者在购买商品的过程中对产品失去兴趣。
请记住，大多数包装都会在边上添加更多的信息，这也是购物者想要了解更多产品信息时会关注的地方。他们需要充分利用包装的侧面位置，设计时不可掉以轻心。如果不能利用包装的侧面展示丰富的产品信息，也可以考虑加一个吊牌，让消费者更了解品牌内容。
规则6:管理甲方的期望。
如果甲方企业要将所有信息或营销宣传内容放在产品包装的正面，设计师需要提醒的是，包装并不等同于广告。设计人员可以合理反驳可重复的设计开发过程，对过程进行检查和监督，用直观的辅助工具演示过程，解释过程中的设计是如何扩展和简化的。
还需要在设计开始前得到所有人的同意，可以快速设置三到五个备选方案，从而建立一个* * *相同的讨论目标的语言。在开始设计之前，我们应该预见到甲方的问题和要求，提前准备好头脑中的应对策略。
规则7:使用视觉效果来传达价值。
通过在包装正面设置透明窗口来展示内部产品几乎总是明智的选择，因为消费者希望在购物时得到视觉上的确认。此外，形状、图案、图形和颜色都具有不用语言交流的功能。
我们可以充分利用那些能够有效展示产品属性、激发消费者购物欲望、建立消费者情感纽带、突出产品质感的元素，来营造归属感。建议使用的图片应包含能体现产品特点的元素，同时融入生活方式的元素。
如今，消费者在评判产品时，往往会考虑所选品牌的价值观如何与自己的价值观和生活方式相契合。创建一个具有“有理由相信”的品牌，可以促进该品牌单独销售的其他产品的销售。
准则八:注意各种商品的独特规律。
无论什么样的零售商品，其包装设计都有自己的规律和特点，有些规律是需要严格遵循的。有些规则很重要，因为反其道而行之可能会让新兴品牌脱颖而出。
但对于食品来说，产品本身几乎总能成为卖点，所以食品包装在设计和印刷上更注重食品图片的逼真再现。相反，对于医药产品，品牌和产品的物理特性可能是次要的-有时甚至是不必要的。母品牌标志可能不需要出现在包装的正面。但是，强调产品的名称和用途是非常必要的。
尽管如此，对于各类商品来说，还是要减少包装正面内容过多带来的混乱，甚至可以采用非常简洁的正面设计。
准则9:不能忽视产品的可发现性和可负担性。
包装设计师在为某个品牌的某个特定产品设计包装时，需要调查消费者是如何购买这类产品的，这样才能保证消费者不会对产品风格或信息层面留下疑惑。无论从认知还是心理的角度来看，都应该永远记住，颜色是沟通的第一要素，其次是产品形状。
写作虽然重要，但主要起辅助作用。文字和排版是强化要素，而不是品牌传播的首要要素。可发现性要么体现在品牌至上的策略上，要么赋予产品“创意”元素，以此来吸引商场里的消费者驻足。
可负担性是指包括颜色、形状、材质在内的一致的体系，或者包装正面不同层次信息的有序排列，能够引导新顾客和回头客购买自己想要的特定产品。如果母品牌下有多条产品线，就要考虑制定好/更好/最好的策略。
这些策略可以清晰、简洁地展现每个产品各自的价值取向。例如，一条产品线中不同产品的货架展示效果的相对强弱，可以通过不同颜色的视觉“强弱”或某种颜色的饱和度来反映。
标准10:制定未来品牌扩张计划
如果一个品牌有足够的可塑性，可以延伸到其他产品类别，那么这个品牌也就有了核心品牌认同。之后，一个成功的品牌平台可以通过增加产品品类或拓宽产品线，向其他领域发展。
将平面设计应用于新产品或新的商品类别，测试包装设计的多重功能，集中于大量富有想象力的产品和延伸的产品类别，而不是局限于王牌产品，并确保各种产品的包装能够相辅相成，从而将各种产品视为一个品牌，并易于识别每个单独的产品。
甚至，可以针对核心产品线重新设计包装，但要注意避免打造没有延展性和可塑性的平台，以免限制品牌未来的发展。