牛逼的微信营销策划是怎么写的？
纸媒时代的文案
在文案范围内，一篇完整的宣传文章就是我们常说的软文。不同于广告语言、广告图片配词、广告脚本等零散的形式，企业宣传是一篇完整的文章。当然，这篇文章一定要包含需要宣传的内容，比如产品哪里好，为什么服务很棒，公司做什么业务？
在纸媒时代，确实这种文字广告随处可见。由于篇幅有限，太多品牌都是一寸一寸的。希望品牌和产品在文章中尽可能多的出现，恨不得用有限的文字穷尽自己的好处，无论是形式还是效果。
微信时代的文案
我相信在社交媒体时代，还是有很多媒体，很多品牌在延续之前的文案形式。至于看不看，那是读者的事，答案十有八九是没人看。
原因很简单。如果有更有趣的东西可以看，如果有更轻松的东西可以看，谁愿意看那个“立体广告”？
于是，微信文案变得越来越不像“广告”了。在对公关公司和媒体人的采访中，他们一致的反馈是:广告主现在终于明白了。他们要的是不像文案的文案。要“随风潜入夜”，“打地铺里添油加醋”。先让读者点击阅读，最后展示效果。
好吧，问题来了:写一篇好文章从来都不容易，写一篇暗藏野心、讨好人的好文章只能是它的平方。
虽然文章从属性上可以分为新闻和文案，但是用户的阅读体验就是这么简单粗暴，只有“好文章”和“坏文章”。所以，微信时代，文案只能先做好！好文！
微信文案在哪里发？
家庭订阅号
经过几年的市场培育，很多企业都开通了微信订阅号，自己的订阅号是一个免费的发布平台，如何利用好就看各个公司的能力了。
值得一提的是，既然是私人情节，出发点和视野就会有天然的局限性，总想把自己的品牌和产品放在第一位，这是微信文案的大忌。不妨开通一个企业微信订阅号，仔细观察每天推送的头条。如果品牌名称经常出现在头条，你只能说这是自娱自乐订阅号。
想做好，没有出路。只要你换个思路，从观众出发，也许就有出路。“手机QQ浏览器”一直是90后的主要受众。他们将微信订阅号拟人化为“齐哥”。齐哥是谁？我是90后的一员。点开这个订阅号，看不到任何“手机QQ浏览器”之类的字眼，只有当下年轻人最关注的热点话题:高考作文预测，高考志愿填报，李易峰，为什么是笙箫默？
热门订阅号:微博时代有微博大号，现在也有所谓的“微信大号”，比如最近迅速走红的几个订阅号:严肃八卦、老奶奶报告、黎贝卡的奇幻世界、古野和关心八卦成长协会。虽然没有具体的统计数据，但几乎每篇文章都有100000+的阅读量，由此可以推断每个订阅号背后的粉丝数量级都是几十万。
与传统媒体相比，自媒体与传统媒体最大的区别在于，自媒体的背后是一个活生生的人，而不是一个机构，风格鲜明，个人色彩浓厚，令人印象深刻。那就是罗振宇说的:“个人魅力”。所以每个账号都要有每个账号的鲜明调性。品牌在选择订阅号的时候，也要考虑自己的品牌是否与之契合。
如何选择订阅号？
1，最重要也是最常问的问题，当然是粉丝数量。粉丝数量确实是所有数据的基础。阅读数和点赞数与粉丝数直接相关。前提是先判断粉丝数是不是假的。现在可以买阅读数，可以点赞。你还是要擦亮眼睛，做好真伪的判断。
2.转发数是一个很好的数据。“老奶奶报告”转发比例最高的是“婆婆的话”，是励志内容。但这些励志的话不是发牢骚，都是婆婆的心里话。很多时候，你转发的不是一篇文章，而是你的态度。告诉朋友圈的所有人，这篇文章是我的态度。我就是这样的人。社交媒体的作用在于个人形象塑造和管理。
3.选择订阅号也是受众的选择。红星美凯龙会选择年轻艺人聚集的“一”，奢侈品牌会选择时尚女性聚集的“石榴报”，都是基于最精准触达潜在消费者的考虑。而且有人会问为什么凯迪拉克，宝马，捷豹，路虎都选择石榴。他们能想到的答案是，没有以“成功男士”为受众的微信大号。
4.娱乐和时尚订阅号更受欢迎。尼尔·波兹曼(Neil Pozmann)在《娱乐至死》中指出，现实社会中所有的公共话语都越来越多地以娱乐的形式出现，成为一种文化精神，我们的政治、宗教、新闻、教育和商业都愿意成为娱乐的附庸。理解了这句话，就不难理解为什么那么多品牌抛弃财经和科技订阅号，转而使用娱乐订阅号了。
什么样的文案更容易让读者点击？
说一千个字一万个字，在微信的世界里，每天订阅号里那么多“红色未读”，朋友圈里那么多转发。事实上，谁点击了文章，谁就赢了一大半。
那么，怎么做你的微信文案才会被打开呢？
热点
只要看看半夜开始的“三里屯优衣库”事件，各种借势营销第二天早上就新鲜出炉了，借势营销的道德底线引起了业内的大讨论。
先抛开营销的底线不谈。热点已经成为社交媒体时代不可回避的营销手段。借热点，借热点，把握大小，不会错。
有趣的
没有金刚钻，为什么古野能拿阿里巴巴的单子？因为她能让不太有趣的事情变得有趣，让艺术史的知识变得有趣，以她著名的系列作品《小顾谈画》为例，作为一个艺术爱好者，她史无前例地向读者讲述顶尖艺术家的故事:同性恋男神卡拉瓦乔、艺术“新东方”创始人伦勃朗、站在最前沿的神童特纳。这种形式读起来更轻松愉快。读者多了，自然会有“艺术品走私货”的故事。
不得不承认，好玩才是王道。严肃八卦、石榴报告、黎贝卡奇幻世界、古野、关爱八卦成长协会，这一长串热门订阅号，几乎都属于娱乐和时尚类。
可行性
如果不能借热点，想不出好玩的，至少要实用。房地产企业讲装修技巧，化妆品品牌讲护肤技术，培训机构教学习方法。不管什么时候，人都不会拒绝“有用”。
虽然订阅号“黎贝卡幻想世界”也是一个时尚账号，但它与“石榴报告”不同，它更实用。现在时尚订阅量泛滥。为什么黎贝卡能在短时间内曝光？笔者芳益民也思考过这个问题，结论是有些时尚微信官方账号只是简单的发布一些图片和潮流资讯，和大家相差甚远，但是我会分享一些实际的东西，比如购物经验，就像闺蜜之间聊天一样。
一个被疯狂转发的文案是怎么做出来的？
知道是文案，我也主动转发；很明显，我没有拿走品牌的好处，也失去了朋友圈。这是什么魔法？好的文案各有千秋，但目前无非两种模式，而且截然相反。
1.打开“我不会告诉你”模式。
开头提到的红星美凯龙的案例，就是典型的“我不会告诉你”的模式。如果你以内容取胜，你喜欢文艺，那我就把文艺彻底展示给你看。“文案”之所以是“文案”，是因为不会大篇幅明显提及产品信息。看来蚊子不会马上吸血，而是会慢慢麻醉动物，让它们感觉舒服后再采取行动。
石榴著名的文案是一篇名为《她的生活全是轻松模式》的文章。“石榴”始于7岁时“瑞茜·威瑟斯彭”的广告。在她的职业生涯中，里斯在15岁时获得最佳艺术家奖提名，进入斯坦福大学学习英国文学，后来成为奥斯卡和金球奖的双料得主。生活中，里斯和高富帅的经纪人有三个孩子，家庭看起来很幸福。在穿衣打扮上，里斯也很有经验，看起来时尚干练。文章的前五分之四，石榴女都在用一个又一个铁证来证明里斯是好莱坞生活的赢家。然而，那个石榴女人写道:
最后再来看看瑞思的车，凯迪拉克ATS，2.0涡轮增压直喷发动机，百公里加速6.2秒，后轮驱动，50:50前后重量比，Brembo高性能刹车，MRC主动电磁感应悬架，每秒1000次。斯坦福高材生+奥斯卡得主对于选车也有自己的见解。
因此，在“我不会告诉你”模式文案的结构中，品牌硬广信息的长度要短，要放回。
2.偶尔打开“这是文案”模式。
在成熟的微信文案反复试水成功后，我们发现原来的读者对文案的容忍度和接受度是可以无限扩大的。只要前提好，读者就会开心。于是，一些订阅号作者开始了大胆的模式，没错，就是开门见山，直接告诉读者:此文为软文。看，还是看？
目前比较成熟的微信大号会将品牌文案单独辟出一个专门的栏目——推广，每天或定期作为非头条发布。其实这无异于明摆着的。以一篇“黎贝卡奇幻世界”的文章为例，标题是“不用堆砌大牌，低价也能毫不费力地穿出时尚感(给Topshaop打折码)”，不仅放在了促销一栏，还在标题中明确指出了促销的品牌。开篇第一句话:今天要推广的品牌是黎贝卡的最爱。是我衣柜里最高街的牌子，没有之一。全篇讲名人如何掌握品牌，以及招牌产品的搭配点等。，延续了黎贝卡微信一贯的“实用”特色，在阅读上与普通时尚博文无异，女生在阅读上也同样有教养，这就足够了。文末还有品牌折扣码，很多女生看完促销就直接“动手”了。
可见，关键是文章的编辑能力，这也是对作者真功夫的考验。好的文案绝不是内容和广告的粘贴，而是有机的植入。你看的是时尚指南，八卦新闻，总之不是广告。
也不是没有文案功底。
1.增加观众参与度
在建立品牌时，我们需要同时使用边缘线索和推理，以提高受众的参与度。在理性与感性并重的说服过程中，受众的参与度会越来越高。如果把受众在阅读文案过程中的参与度画成一条曲线，那么品牌硬广信息应该画在受众参与度的峰值。受众在高卷入度的节点上接收品牌诉求，接受度最高，广告效果也最好，最持久。
作为专业的营销媒体，期刊的订阅号《成功营销》也没有落下这一课，深V姐对微信文案也是驾轻就熟。如何俘获年轻消费者是时下众多品牌的共同心声，一篇题为《城市会玩！！教你像年轻人一样对付鬼！新鲜出炉，你想要的干货都在这里:想认识年轻人？大数据+真人秀；营销年轻人？尽量不要按常理出牌；怎么和年轻人打交道？让年轻人和年轻人打交道！
对于营销人员来说，这是一个学习年轻人营销的过程，也是一个深入其中的过程。有心情的时候，“7月22日青团峰会”跳出来。既然学的还不够，那就心动不如行动。来参加峰会吧。
2.以引起观众兴趣的方式
而且不管是古野讲的八卦、娱乐、时尚，还是西方艺术，都只是他们在说服过程中捡来的素材，用的是观众容易接受的例子。这就像童话看似用可爱的卡通人物讲述有趣的故事，其实是在用孩子容易接受的方式进行教育和讲真话。古野看似在为观众认真解读西方绘画艺术的历史典故，实则是在为肖梅重述品牌故事。因为对时尚和艺术信息感兴趣，受众即使知道是推广也会点击浏览。
订阅号“八夜八卦”曾经发表过这样一篇文章《如何在新娘的前任婚礼上不动声色地压制住新娘，送给需要的张茵》。仅仅一个话题就引起了太多女生的好奇。想想那些人渣前辈，打压前任新娘？听起来足够有趣和刺激。文字是一个引人入胜的通俗故事，就像每一个网上的狗血故事。关键是碾压新娘的利器居然是“佳洁士牙膏”，胜利胜过一口亮闪闪的白牙。这样的“结局”让大家万万没想到。
3.确立信息来源的权威性
信息源的可信度影响着信息传播的效果。受众对一个微信账号的兴趣和信任是一个漫长的培养过程，尤其是当受众处于高度涉入状态时。罗马不是一天建成的经过两三年的自媒体运营，“石榴粉”和“谷爷”慢慢在时尚艺术订阅号上出名，积累了人气，得到受众认可后开始试水微信文案。
但这种权威也是硬币的另一面。因为权威，读者相信你，接受你的文案。但另一方面，读者真的会无休止地接受吗？一个成熟订阅号的商业临界点在哪里？承载能力如何？可能还是一个未知变量。微博大号“留几手”是前车之鉴，用照片评分在微博走红，但一度因为文案太多而迅速脱落。
4.慎用“无下限”法。
要有趣，也要利用热点，难免有些品牌会走极端，为了抢人眼球，而哗众取宠。为什么品牌文案会在微博、微信上花大力气？正是因为社交媒体提供了一个更加宽松的发布平台，不同于以往的发布审核和版面限制，所以诞生了各种语言、形式活泼的幽默文案。但是，也有一些品牌在这条路上一去不返。无纪律无下限的文案频频出现，确实能提高点击率甚至让人捧腹大笑，品牌成功也能得到更有效的传播。但是你的品牌是否值得使用这种方法，你不妨三思而后行。