鲁能城市文化
2009年9月29日，海南鲁能城正式成立。作为国际休闲地产供应商，鲁能城完全摒弃了传统的海南地产开发理念，明确了企业的战略定位和发展方向——为海南提供以休闲度假为主的全新生活方式。
成立之初的第一件事就是对其四大项目——海口蓝海富源、海口蓝海椰风、三亚湾新城、山海天进行统筹规划和整体协调，实现海南前所未有的资源和信息共享，被业内人士戏称为“第二高速公路”,以实现旅游价值最大化，应对新的发展形势。鲁能城一成立就明显定位为国际休闲地产供应商，可以说与政府思路同步，符合“国际旅游岛”的规划。鲁能城已经成为海南休闲地产最强大的力量。鲁能城以环岛休闲圈的核心竞争力，站在海南国际旅游岛建设和中国休闲地产发展的制高点，为其他休闲地产开发商铸造了一个无法超越的样本:国际旅游岛建设的先知，海南休闲地产进入国际顶级的践行者，绘制海南休闲地产新蓝图的先行者。
以“国际休闲地产供应商”为企业愿景，鲁能城旗下的多个项目都以国际化的视角定位。在项目开发建设过程中，他们吸收了地中海海岸、迈阿密、南加州、夏威夷、南太平洋、迪拜、马尔代夫、巴厘岛等全球经典休闲度假生活的精髓，并结合海南特色，一定程度上丰富了“海南国际旅游岛”的内涵。如蓝海富源在建筑上汇集了世界各国的建筑风格，筹备了国际水疗会所、国际帆船港、国际游艇港、国际会议休闲中心等。“鲁能城市模式”从一开始就不是海南岛各个项目的简单叠加，而是国际化视野和理念的注入。无论是战略规划、项目运营还是服务支持，鲁能城都有着深深的国际化烙印:在发展中借鉴国际先进发展理念，结合海南特色，定义国际旅游岛生活；引进国际专家团队，如美国创新王国、香港浩华酒店咨询公司、香港贝尔高林等国际顶级规划设计合作资源，组成强大的国际专家顾问团，全面提升休闲地产开发的品质标准；倡导国际休闲方式。如鲁能三亚湾新城，项目定位为“迈阿密式国际时尚休闲城”，蓝海富源为“海上香格里拉”，以永清寺为核心注入禅修文化基因。蓝海椰风是“纽约长岛式的滨海富人区”，山海天是“福寿健康休闲公馆”，每个项目都是为了打造一个风情各异的国际生活。
除了硬件建设，作为“中国休闲地产专家”，鲁能城在成立当天就推出了排名第一的服务产品“海南鲁能会”。鲁能将为客户带来的是一个“365°环岛休闲服务”，以客户综合休闲生活需求为源头，以客户环岛休闲度假、健康生活方式的全方位需求为核心，提供吃、住、行、娱、购的交叉休闲生活领域，链接休闲物业购前、购中、购后的各个环节。这种前所未有的鲁能城市式服务，很大程度上弥补了海南旅游服务中大型购物区的缺失，将休闲生活的理念深度植入地产开发，成为中国旅游休闲地产发展的新标杆。
“鲁能城市模式”证明了休闲地产不仅仅是一种房地产开发模式，更引领了一种生活方式。从这个意义上说，抛弃传统地产开发模式，以“经营城市”为全新理念的鲁能城，提供的不仅仅是地产项目，更是一种全新的休闲生活方式，这也引导着海南休闲地产的发展。