产业整合视角下的杨康旅游业发展模式与路径(杨康镇、仙姑、桃园)
介绍
随着人民生活水平的不断提高，健康旅游的需求越来越大，“健康中国”战略也将健康医疗产业推向了一个新的高度。但受2019年末和2020年初疫情的影响，人们的消费观念逐渐发生变化，更加注重养生、文化旅游、生态环境和日常生活的身心健康。疫情导致出境游受限，使得国内假日旅游进入内循环状态。庞大的国内旅游市场为国内度假旅游的进一步发展带来了机遇，消费能力高、旅游经验丰富的旅游群体也使国内度假旅游业面临新一轮的挑战。单一的旅游产品已经不能满足国内市场不断变化和增长的需求。产业+旅游、多业态融合将成为未来度假旅游发展的主流趋势。
经过20年的发展，中国的主要旅游群体仍然是出国接受更先进的医疗技术的“康”旅游(即医疗旅游)，而在中国，以养老和疗养为重点的“阳”旅游(即健康旅游)相关产业正在蓬勃发展。目前，中国休闲旅游的发展有以下趋势:
(1)政策支持健康医疗行业发展。国务院在《健康中国2030纲要》中指出，积极推动健康与养老、旅游、互联网、健身休闲、食品等融合发展，催生健康新产业、新业态、新模式。
(2)需求驱动促进杨康产品的迭代。调查显示，杨康游客的主要旅游动机是健康期望、缓解压力和自我修养，分别占365，438+0%、26%和65，438+09%。
(3)自然、人文、休闲元素的植入，促进了休闲旅游产品的年轻化和多样化。近十年来，以自然资源为基础的休闲旅游发展到了较高的程度。然而，在身心健康受到同等重视的当下，如何把握新客户及其需求，将文化软实力与医疗保健元素相结合，成为下一阶段休闲旅游的卖点。
(4)不同年龄阶段人们对医疗保健需求的变化及其概念外延。60后、70后更关注医疗健康产品，80后、90后更关注运动健康体检产品，00后更爱健身休闲产品。
(5)产品组合的多主体组合和多元化供给正在成为一种趋势。随着杨康旅游概念的丰富、规模的扩大、产品组合的复杂化和利润来源的复合化，单一市场主体参与投资、建设和运营的杨康旅游产品可能会被“专精于技术”的联合体所取代。
根据目前市场上的休闲旅游产品，中国休闲旅游的基本模式可以归纳为五种类型:
(1)森林保健。我国山地旅游资源丰富，森林覆盖率高，负氧离子浓度高。目前已有181个城市获得“国家森林城市”称号，881个国家森林公园分布在各省区。森林保健以山林为依托，以森林浴、森林瑜伽、森林冥想为主题，以保健医药研发为产业发展端，形成医疗保健产业链发展，打造具有保健功能的国家级森林保健旅游度假区。
(2)田园养生。十九大报告中明确提出了乡村振兴战略，产业融合也为乡村振兴提供了方向。将农业与旅游相结合，充分发挥农业的基础作用，以城市为中心，以回归自然、怀旧为主要目的，形成高铁、高速公路通达的2小时高铁旅游经济圈和生活圈，利用良好的生态环境、便捷的交通、友好的邻里氛围和闲置的农房、土地资源，打造生态宜居、健康的旅游小镇，吸引不同阶层的消费群体体验“以农为生”的生活。
(3)体育。随着老龄化时代的到来，新冠肺炎疫情的影响以及慢性病低龄化的特点，政府、社会和居民都意识到了健康的重要性，全民健身的理念已经深入人心。越来越多的人把运动作为疾病预防和控制的首选措施之一。具体措施包括建设滨水骑行绿道、涉水步道、环山旅游路、环山栈道，开展登山、攀岩、滑翔、低空旅游等特色运动。
(4)医疗康复。老龄化增速加快，亚健康人群增多，对养老和医疗服务需求旺盛。立足国内现有医疗资源，打造医养结合的生活基地，融入中医理念，创新养生旅游产品，打造活泼简约的生活方式。
(5)文化健康。文化和旅游产业都位列“五大幸福产业”之列，两个产业的深度融合大大提高了产业的活力。在精神需求日益增加的当下，实现内心的富足和宁静也成为人们旅游消费的目标。因地制宜开发文化与旅游相融合的休闲旅游产品，以传统优秀文化和新时代社会主义核心价值观为依托，以地方文化为特色，展现文化的深度、广度和深度，丰富游客的精神世界，提高文化素养水平。
3.1项目概述
项目选址位于烟台市莱山郊区，距离烟台植物园、塔山旅游风景区、市政府、烟台海滨公园10公里。基地以美丽的海洋线为依托，打造仙境生活海岸的滨海休闲度假品牌。海洋气候为发展休闲度假项目提供了得天独厚的资源，同时依托“仙境海岸，美味烟台”的品牌发展休闲旅游。
3.2规划思路和概念
(1)市场导向与问题导向相结合，打造国际福祉小镇。深入分析国家经济和政策导向、消费市场和旅游市场发展现状和趋势、烟台旅游和房地产发展情况，坚持政策导向、市场导向和问题导向相结合的原则，建设杨康度假小镇。
(2)复合型发展模式，构建国际小康城镇可持续发展的新路径。“旅游+游憩+文化”的复合模式，以旅游游憩为驱动力，轻资产与重资产相结合，神仙养生与文化体验相结合，国际游憩与体育运动相结合，旅游度假功能与景观环境营造相结合，实现项目的综合开发，提升项目综合实力，构建项目可持续发展的新路径。
(3)打造卖点，以“杨康+”为主导的五大核心主题卖点，延伸健康产业链。以基地优越的生态基础为依托，以仙道文化为主题，以“健康”为出发点和落脚点，融合传统文化养生理论，以休闲度假产业为补充，以“杨康+”为五大核心主题卖点，即仙道养心、文化体验、国际疗养、海洋理疗、亲子度假，形成最具差异化和竞争力的杨康度假产品体系，通过复合型主题卖点和旅游形象，打造单一的观光旅游形象。
(4)多元复合产品结构，建立杨康度假新生活方式模式。整合基地旅游资源，形成仙道文化养生、国际养生、亲子娱乐、运动等多元产品结构，打造养生度假综合体，满足疫情后人们对“健康生活”、“文化生态”、“低碳环保”等高品质旅游产品的需求，树立养生度假新生活方式模式。
(5)因地制宜，依山布局休闲度假产品。根据基地的地质、地形、植被、景观、用地条件，结合杨康度假区的功能需求，因地制宜地布局旅游产品和服务设施，实现城镇度假休闲化、景观功能化、娱乐与二次消费一体化、产品生态化，以前沿设计增强项目吸引力，打造烟台旅游新名片。
(6)高品质的景观，营造更加生态、健康、休闲的文化游憩空间。以高品质建筑为核心，以高品质景观作为游憩空间环境建设的重要突破口，高标准实施景观功能化、景观文化化、景观休闲化、景观创意化，打造游憩度假新生活方式下更生态、更健康、更休闲、更文化的环境。
3.3项目产业结构规划
该项目将遗址分为三个部分:仙道文化健康区、海洋文化度假区和桃源仙谷杨康区。各分区主题结合当地不同文化元素，打造特色主题产品，以“产业为支撑，旅游为纽带，文化为特色，健康为亮点”；康复，以养生疗养为服务核心；医疗产业、健康养老产业、旅游产业、生态产业等业态融为一体，既相对独立，又会相互融合，以“健康养老小镇”为关联。
3.3.1仙道文化娱乐区
以烟台独特的仙道文化为设计内涵，深入挖掘烟台地域仙道文化，以“健康”为出发点和落脚点，在内修、理疗、饮食、益智教育等方面深入产品细节设计，突出仙道的养生功能和氛围。总体布局以仙道文化+文创中心、非物质文化街、仙道养生+道阳七大学科、中医养生+百祥乐园、艺术创意+奇幻仙湖、艺术剧场、益智教育+绿野仙踪乐园五大主题产品为基础，打造集仙道养生、中华文化修养、创意艺术、益智为一体。
海洋文化度假区
该片区以烟台海洋文化为设计内涵，以“海洋”为主题，以“海岛避暑”为特色，将传统文化与时尚创意相结合，因地制宜遵循自然生态，以轻资本运作为设计原则；针对都市家庭、父母、都市年轻群体，将海洋元素融入产品设计，打造“海洋文化+理疗”、“海岛+帐篷营地+云端乐园”、“海洋果园+可爱宠物营地”三大海洋文化主题产品，打造童心自由的海洋文化创新度假体验空间。
3.3.3桃园仙谷杨康区
本区以国际养老养生为理念，以打造高端养生度假为目标，以国际抗衰养生为卖点；总体布局为“医疗健康+社区生活+健康公寓”、“秘密胡涛+体育公园”及配套“隐贤山居、云水山居、胡涛美居”等。，为了维持绿道的健康串联全镇的保健品；文化深入到产品细节，全方位的养生保健，养生养老设施和优质服务。
张辉[2]认为，旅游业兼具产业属性和空间属性。要充分发展旅游业，必须以匹配的空间和产业为载体。因此，工业与旅游业的融合对促进当地经济和项目所在地的可持续发展具有重要作用。在旅游产业日益高端化、内涵化、多元化的当下，产业与旅游的融合会让所有产业都有更多的可能性。产业+旅游将当地的生态资源和优势产业转化为旅游资源为项目持续赋能，旅游产业的可塑性将大大拓宽所有产业的发展边界。休闲旅游是未来旅游业的重要发展方向之一，涉及的行业涵盖了人们生活的方方面面。产业整合势在必行，将成为未来拉动经济发展的重要推手之一。
国内杨康旅游产业的整合尚处于探索阶段，本文仅对其进行粗浅的探讨，希望能引起更多的关注，并为杨康旅游业未来发展的相关研究和探讨提供一些参考。
参考资料:
[1]易，。产业融合视角下的休闲旅游发展模式与路径分析[J].南宁师范大学学报(哲学社会科学版)，2019，40(5):126-131。
[2]张辉，岳·。对全域旅游的理性思考[J].旅游学报，2016，31 (09): 15-17。