你看过多少精彩的汽车广告？
海报一出，网友立马炸了锅，说这种鼓励透支消费的行为不值得提倡，随后蚂蚁花呗就把海报撤下了。这告诉了广告行业的人一个道理。在思考创意的时候，不要坐在云端看世界，而是要有一些道德伦理的约束。
蚂蚁花呗这次可能实现了，但是奔驰这个百年老店显然没有借鉴。前NBA球星艾弗森前几天因为碰瓷把自己送上了道德审判台。
奔驰最近宣传自己的1.33T发动机(精确到小数点后两位)。这个排量在今天确实有点小，但是奔驰认为小排量也有大能量，所以提出了“标配，不止一个”的主题。那么也许创意组里一个喜欢篮球的聪明家伙想到了著名的NBA球星艾弗森，他183cm的身高绝对属于NBA。
坦率地说，这个主意不错。如果奔驰邀请艾弗森为其代言，那将是一段佳话。然而事与愿违，百年奔驰居然耍了一个聪明绝招，于是这则广告应运而生。
画面开头呈现的是1996 NBA选秀的场景，但奔驰换了NBA的logo，请了一个打扮得像当时NBA总裁大卫·斯特恩的演员上台演讲。立正！下一张图很离谱，不仅没有武德，还不道德。然后一个人的背影出现了。明眼人都知道这是艾弗森的形象，一样的发型，一样的肤色。奔驰将艾弗森改名为“IVERSEN”。艾弗森原名“艾弗森”。它就是不想花钱，就雇了个模特。经过一番模仿，让大家以为是艾弗森。
想法不错，可惜这个广告从头到尾都是假的。很难想象这种明目张胆的侵权行为会出现在奔驰这样的跨国巨头身上。不知道法务部是集体休假还是怎么回事。不过奔驰营销翻车也不是第一次了，这让我想起了著名的“喇嘛事件”。当年奔驰在海外社交平台上发布上述敏感图片，完全没有政治智商，最后以道歉和删除告终。
随后，艾弗森国内代理机构向奔驰发出律师函。根据律师函的描述，梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司通过多个社交平台发布了一则名为“身高不是篮球的唯一标准”的汽车产品广告，其中阿伦-艾弗森(Allen？伊泽尔。艾弗森的名字，肖像，以及对艾弗森先生身体特征的贬损评价。
犯了错就得承认，挨打就得立正。这个事情没有什么复杂的，奔驰根本没有理由。因此，在律师函发布后不久，奔驰在官方微博中进行了正式道歉，说了一些客套话，并停止了视频的传播。艾弗森本人回应道:“大家好。最近你可能看过一个视频，用了我的故事，没有我在场。这一点都不酷。一部关于阿伦艾弗森的电影，一定要展现真实的阿伦艾弗森。奔驰中国向我道歉，我们很快会做出让大家满意的事情，请关注后续进展。”
安全气囊和妈妈的思想
之前长城这个品牌给我的印象是“老实”，但显然市场部的规模远远超出我的想象。
在一则宣传WEY的SUV安全性的广告中，创意人员呼应，将安全气囊与母亲的心思联系起来。当我看到孩子扑向妈妈的怀抱时，我感受到了家庭的温暖和幸福。下一秒，孩子的头撞上我妈的胸，我还是被突破了心理防线，吹嘘自己看过很多汽车广告。我心里只有两个想法。第一，这绝对不是幼儿园用的车。其次，安全气囊真的是一项伟大的发明。
idea s 1-打开思路，带你去西天。
画面第一幕，唐僧师徒正在去西天取经的路上，这时一辆汽车飞驰而过。唐僧大喊:“悟空，这是老师要的。”于是孙悟空拿了一根头发，想出了一个S1的主意。他们四个人高高兴兴地坐上车，继续上路。
这个广告一出，“放开你的思维去西部”的顺口溜就传开了，这样不吉利的口碑显然会让很多人忌讳。仔细看看，这件事还有一层。概念S1是飞度在中国的原始代工产品，飞度有一个江湖定义:飞度——快速度过你的一生，也算是和“西游”一样。
现代新胜达——孙杨无驾照说话。
不知道大家有没有看过孙杨给新盛达拍的广告，他说了一段空洞的旁白，在游泳池和新盛达之间来回切换，感觉两个不相干的东西被强行拼贴在一起。
孙杨无证驾驶被曝光后，大家都反应过来，导致新盛达的介入。北京现代只能声明，广告中的孙杨并未实际驾驶车辆，而是在静态棚拍后被剪辑进广告的。这件事也给其他车企提了个醒。毕竟在一般人的认知里，代言化妆品的都是皮肤好的人，代言洗发水的都是头发乌黑亮丽的人，代言汽车的至少都是会开车的人...
速腾——演员演技如潘。
PQ35平台的速腾上市时，呈现了一个精彩的广告。刚开始视频勉强正常，但是路上行人的反应有点过激。我差点以为那人开的不是速腾而是辉腾。然后这个男人开着一辆新车回到了家，他的妻子已经等了很久了。她嗖的出了一个锅，拍了拍他的头，抱怨老公不买速腾，买了这么贵的车。
老公说，这是新速腾，然后老婆喊了一声“真的吗？”拿着锅，幸福地拥抱着老公。看到我的脸扭曲，我尴尬的跺脚。我能想到的唯一合理的解释可能是喜羊羊与灰太狼热了，我就用锅把热擦掉了。
写在最后
有创意的人因为岗位性质而无拘无束，但如果负责决策的相关领导沉浸在剧情中，就会导致结果失控。奔驰这样的行业大亨还能这样翻车。希望给行业一些警示，在守法的基础上发挥创意，才是正道。
另外，艾弗森在回应中表示，“我们会很快做一些让大家满意的事情”，希望奔驰最终获得授权，或者干脆请艾弗森代言，也是一个美好的结果。
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